內(nèi)容戰(zhàn)爭：質(zhì)量VS技術(shù)？

目前，提高搜索排名的大方向有兩個(gè)。1、傳統(tǒng)的做法：盡己所能，寫出最好內(nèi)容的文章。2、有些想投機(jī)取巧的人覺得，最有效的方法是跟搜索引擎斗智斗勇；也就是說，用各種合法或不太合法的程序軟件（包括目前最尖端的搜索引擎優(yōu)化程序SEO），通過計(jì)算，找出消費(fèi)者正在關(guān)注的新聞熱點(diǎn)。

那么，有沒有可能兩頭都占呢？按常理來說，如果有兩篇同樣內(nèi)容的市場營銷策略文章，一篇寫得好，而另一篇寫得差，那顯然是前者更具吸引力。但問題是，現(xiàn)在的各大網(wǎng)站的商業(yè)模式千奇百怪，你也弄不清啥叫好、啥叫壞了。

新聞（現(xiàn)在比較時(shí)髦的叫法是“內(nèi)容”）與其它消費(fèi)產(chǎn)品大同小異。你是想致力于投資開發(fā)最好的產(chǎn)品，還是致力于通過做大銷售渠道、為房地產(chǎn)做廣告或主導(dǎo)搜索渠道等周邊增值服務(wù)而獲得更豐厚的利潤？如果你想兩邊都搞，你還得注意讓定價(jià)不超出市場的慣例區(qū)間。

對內(nèi)容提供商來說，要想成功就得利用好兩大類關(guān)鍵服務(wù)商：搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)。
谷歌（Google）明確指出：搜索引擎和內(nèi)容服務(wù)商在玩“貓鼠游戲”。（參考《關(guān)于搜索的幾個(gè)骯臟小秘密》）。搜索引擎是否會把內(nèi)容農(nóng)場（譯者注：1）逐出市場？搜索引擎的價(jià)值會不會因?yàn)榇罅考夹g(shù)人員都掌握了作弊算法而信用崩潰？

社交網(wǎng)絡(luò)為這場戰(zhàn)爭添加了一個(gè)變量。我在搜索引擎中輸入問題，搜到的排名靠前的結(jié)果很有可能一看就是外行瞎寫的答案；但我敢跟你保證，我的Facebook好友和Twitter粉絲可絕對不會鳥這種爛答案和鏈接。

所以，很期待出現(xiàn)一家能同時(shí)兩者兼修的強(qiáng)悍內(nèi)容提供商。它可以是逐步提升、可以制作出文筆流暢、詳略得當(dāng)美文的內(nèi)容農(nóng)場，也可以是保持一貫的高品質(zhì)、同時(shí)又引入了強(qiáng)大內(nèi)容營銷專家從而具有真正市場競爭力的傳統(tǒng)媒體大腕。我發(fā)現(xiàn)有那么幾個(gè)博客具有上述氣質(zhì)，但是目前還沒有發(fā)現(xiàn)具有上述氣質(zhì)的正規(guī)內(nèi)容服務(wù)商。

譯者注：1. Content farm? 內(nèi)容農(nóng)場
產(chǎn)生大量內(nèi)容（一般品質(zhì)較低）的網(wǎng)站，以在搜索中獲得排名并賺取廣告收益。