內(nèi)容營銷: 十個你應(yīng)該知道的內(nèi)容創(chuàng)意來源
內(nèi)容哪里來是許多人寫博客的難題,也是許多企業(yè)網(wǎng)站無法持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容的原因,但是為什么很多的網(wǎng)站還是有那么多的主題可以寫呢? 他們撰寫內(nèi)容的創(chuàng)意來源從哪里來的呢?
我們在”內(nèi)容營銷與搜尋營銷”提到,“內(nèi)容營銷”就是指以創(chuàng)造內(nèi)容或是分享內(nèi)容給既有或是潛在的客戶,來創(chuàng)造營銷的效果,大家都知道內(nèi)容很重要,但是內(nèi)容熬不出來的話,光是知道也沒啥用處。
本篇文章分享了十個你應(yīng)該知道的內(nèi)容創(chuàng)意來源,我們分別整理敘述如下:
(1) Recycle What You Know 回鍋你所知道的
回鍋是什么意思? 你可能在許多場合講過很多內(nèi)容,有些可能沒有經(jīng)過整理,有些可能零散的在各個內(nèi)容中?;劐伨褪悄惆岩恍┮呀?jīng)講過或是寫過的概念,重新做一個有系統(tǒng)的論述,讓以前沒有看過的讀者可以一次閱讀并清楚的了解。
(2) Interview the Industry Leaders 訪談業(yè)界的領(lǐng)袖
在每個業(yè)界都一定有些比較突出的領(lǐng)袖或是思想前進(jìn)的趨勢家,這些人未必都會把他們的想法很完整的公開出來,就算是經(jīng)常撰寫博客,有些想法都可能沒有被挖掘出來。如果你能夠?qū)τ跇I(yè)界比較突出的人進(jìn)行訪談,就可能有機(jī)會獲得比別人更多的一手資料。
(3) Curate the News 將新聞內(nèi)容整理后進(jìn)行策劃
許多博客雖然隨時都在注意業(yè)界動向,但是不可能所有訊息都能夠最快速的跟上,這個時候就必須發(fā)揮「策劃」的精神,把別人說過的話或是寫過的內(nèi)容,經(jīng)過有系統(tǒng)性的整理比較,以不一樣的面貌呈現(xiàn)出來。
但是有一個要點(diǎn)必須注意就是,不能整理別人說過的話或是寫過的內(nèi)容,當(dāng)成自己的內(nèi)容而不清楚標(biāo)示內(nèi)容來源。
(4) Conduct a Survey 進(jìn)行調(diào)查
這是比較不容易做的事情,但是如果你能夠針對某個業(yè)界關(guān)心的現(xiàn)象去進(jìn)行深入研究調(diào)查,這些內(nèi)容就可能會被其他業(yè)者引用。
例如我們最近做的“美通社發(fā)布2012中國企業(yè)內(nèi)容傳播和新媒體應(yīng)用調(diào)查報告”,可以讓內(nèi)容越來越有公信力,別的網(wǎng)站也越來越會引用我們的調(diào)查結(jié)果。
(5) Create Visual Appeal 創(chuàng)造視覺上的訴求
最近很多網(wǎng)站流行一種稱為「infographic」的寫法,在大陸稱其為圖說,指的是以圖文并陳的內(nèi)容,就是除了文字說明之外,會以圖表的方式來展現(xiàn)資訊,例如我們網(wǎng)站的?“跨平臺”消費(fèi)者:新型傳播要素的內(nèi)容 就是一篇「infographic」。
所以你就可以把已經(jīng)寫過的內(nèi)容,以「infographic」的寫法,創(chuàng)造出不一樣的視覺效果出來。
(6) Become a Reporter for Your Industry 成為業(yè)界的播報員
也就是撰寫產(chǎn)業(yè)動態(tài),當(dāng)然最好是大家都還不知道的事件內(nèi)容,或是至少是經(jīng)過匯整的產(chǎn)業(yè)訊息。如果沒有辦法拿到最獨(dú)家的訊息,至少也可以透過大量閱讀國外訊息來產(chǎn)生比別人更快的網(wǎng)站內(nèi)容。
(7) Share Presentations 分享你的演說或展示內(nèi)容
許多撰寫博客的人,可能也都會經(jīng)常有演說或是教學(xué)的經(jīng)驗(yàn),因此把你的演說內(nèi)容的檔案透過SlideShare來分享給其他讀者,也是不錯的主意。
(8) Conduct an Interview… With Yourself 訪談你自己
上面說到你可以訪談業(yè)界比較突出的人,但是這個機(jī)會并不是人人都有,因此你不妨把自己當(dāng)成業(yè)界突出的人,自己訪談自己,這個也是很酷的作法。
(9) Answer the Burning Questions 回答熱門的問題
回答熱門的問題是本站一直在做的事情,例如”SEO、PPC、Social Media哪個比較有效?”、”SEO排名與網(wǎng)站內(nèi)容有沒有關(guān)系?”等等,這些都是許多讀者詢問我們的問題。我們經(jīng)過整理收集內(nèi)容,并且經(jīng)過權(quán)威來源的證明,把熱門的問題的答案解說給讀者知道,這也是本站能夠持續(xù)受到讀者支持的原因。
(10) Showcase Your Talents through Video Tutorials 以影音內(nèi)容展示你的特長
這個項(xiàng)目就必須有其他資源配合才能夠進(jìn)行,你必須有不錯的錄影設(shè)備與人才,或是你必須有不錯的演員或是講者,或是必須有時間進(jìn)行影片的剪輯。例如SEOmoz的SEOmoz Whiteboard Friday,每周五都會有一個段子,透過影音的說明來介紹SEO的觀念。
但是切記的是,如果你的網(wǎng)站還沒準(zhǔn)備好,就再慢慢研究,千萬不要推出影音內(nèi)容變成自曝其短了。
以上的十個你應(yīng)該知道的內(nèi)容創(chuàng)意來源,如果你能夠確實(shí)執(zhí)行一半以上,其實(shí)你就不怕你的網(wǎng)站沒有內(nèi)容了。
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