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色彩營銷——抓住消費者的第一印象

色彩營銷(Color Marketing),就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上,做消費者所想,給商品恰當定位,然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當?shù)纳剩股唐犯咔楦谢蔀榕c消費者溝通的橋梁,實現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一,將商品的思想傳達給消費者,提高營銷的效率,并減小營銷成本。

美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”,即消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣,希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷衍了事,失去的不僅僅是一份關(guān)注,更將失去一次商機。而在這短短7秒內(nèi),色彩的決定因素為67%,這就是20世紀80年代出現(xiàn)“色彩營銷”。

外觀是商品與消費者最直接的溝通方式,色彩是打開消費者心靈深處的鑰匙,往往能引起消費者內(nèi)心的共鳴。以“色”悅?cè)藸I銷法則的運用,能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用,會自然地引起消費者的購買行為。

色彩營銷——抓住消費者的第一印象

此圖由damndigita漢化

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原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://bcouya.cn/blog/archives/4181

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