美國春晚”超級碗”廣告吸金近3億
第47屆超級碗于昨日在新奧爾良落下了大幕,巴爾的摩烏鴉隊34比31險勝舊金山49人奪取隊史第二座超級碗獎杯。而這一場美國式的狂歡派對有一次震撼了全世界……
美國總統(tǒng)奧巴馬昨日在自己的推特上昭告天下“今天是比賽日”;年收入超過4000萬美元的天后碧昂斯在中場休息時獻上了13分鐘的傾情演出,出場費則為零;至于超級碗的廣告總收入將超過預計的2.63億美元,廣告時段還供不應求。就比賽本身,兄弟教練約翰·哈勃和吉姆·哈勃一同譜寫了一曲跌宕起伏的劇本,比賽的懸念甚至被突如其來的停電保持到了最后4秒鐘。對于超級碗而言,體育、娛樂、商業(yè)真正做到了有機融合,世界上最賺錢的商業(yè)體育賽事地位無可撼動。
108碼達陣創(chuàng)歷史紀錄
相比以往,今年的超級碗有了更多談資,巴爾的摩烏鴉隊和舊金山49人最終會師,超級碗變成了“哈勃碗”,因為兩隊教練約翰和吉姆是一對親兄弟。和從事45年橄欖球執(zhí)教的老爸杰克一樣,兄弟倆體內充滿了橄欖球的DNA,約翰作為哥哥,在巴爾的摩烏鴉隊擔任主教練5個賽季,每個賽季都率隊殺入季后賽,其中三個賽季殺到分區(qū)決賽;弟弟吉姆起點更高,首先成為NFL的首發(fā)四分衛(wèi),退役后做教練也戰(zhàn)績彪炳,讓49人球迷依稀看到了上世紀八九十年代那支戰(zhàn)無不勝的球隊。有意思的是,在兩個兒子會師之前,老爸杰克曾經大膽預測,新英格蘭愛國者隊將贏得超級碗,結果大相徑庭,此間就有媒體調侃:“老爸是在為兩個兒子攢人品?!?/p>
除了兄弟倆同室操戈,比賽第三節(jié)烏鴉隊球員瓊斯在本方端區(qū)接到球后狂奔108碼,成功穿越49人防線完成了接踢球回攻達陣。而本次震撼世界的108碼的回攻達陣的距離則平了NFL歷史紀錄,并創(chuàng)造了超級碗決賽的紀錄。
停電引發(fā)的商業(yè)創(chuàng)意
值得一提的是,在比分擴大到28比6后,現場出現突發(fā)狀況,新奧爾良穹頂體育館上空的照明燈突然熄滅,比賽不得不中斷,停電事故讓比賽中斷了足足36分鐘,重新通電后,落后的49人隊猛然發(fā)威,一度將比分追至只差2分。
至于停電的原因是什么,官方并沒有給出說法,但美國諸多社交媒體卻表示,之所以停電是拜中場演出的碧昂斯所賜,她在表演時候的布景煙霧桶里的煙沒有順利排出,從而觸發(fā)競技場內的煙警器導致停電。雖然停電讓主辦方新奧爾良市頗為尷尬,但也有企業(yè)得到了福音,奧利奧立刻以迅雷不及掩耳之勢制作了一張海報貼到了推特上,上面寫道:“黑暗之中,你仍然可以泡一泡(再吃)”。這條推文之后被轉發(fā)了13514次。以LED車燈技術引以為傲的奧迪也發(fā)布推特:“給體育場輸送LED光源?!迸c奧利奧和奧迪是超級碗的電視廣告商不同,作為美國第二大藥品和食品百貨零售商,沃爾格林在超級碗期間唯一的“廣告”就是一條推文,“我們就是賣蠟燭的……其實我們也賣燈泡?!蔽譅柛窳譀]花一分錢,卻于一片黑暗中聚焦了諸多眼球。
眼球超過美國大選
超級碗的冠軍獎杯——隆巴迪杯由著名的蒂凡尼珠寶公司制造,重約7磅,由純銀制成,歷時4個月打磨制成。但要說超級碗是一個金碗都毫不為過。要知道比賽當天“超級碗”的平均門票價格已經在二手市場炒到了3100美元,最貴的票價則達到了13200美元,折合人民幣8萬元,單上座率就帶來直接收入2.37億美元。而為了保證能夠順暢收看超級碗直播,很多家庭甚至掏錢購買新電視,據統(tǒng)計,賽前一周全美至少售出150萬臺電視機……美國人對于超級碗的癡狂可見一斑。
雖然今年的收視人數目前還無法做出準確統(tǒng)計,但上一屆超級碗吸引了1.6億人收看,相比之下,2012年美國總統(tǒng)大選候選人的選票加起來不過1.29億,即便創(chuàng)造了投票人數紀錄的2008年,總投票數也只有1.31億,考慮到超級碗年年舉辦,總統(tǒng)大選4年一次,美國人心里,超級碗的分量遠遠高于總統(tǒng)大選這樣的國家大事。除了恐怖的當場票房,要想在超級碗期間投放廣告,每秒價值12萬美元,折合人民幣達到80萬元人民幣,如果包下30秒時長的廣告時段,每個商家最高要支付400萬美元。
不僅僅是票房和廣告可以帶來收入,根據NFL中國統(tǒng)計,今年超級碗比賽日當天預計消耗5000萬罐啤酒,同時為了幫助消化這些啤酒,人們還需要20億加侖飲用水,相當于150億瓶礦泉水,要知道當天穹頂體育館的啤酒售價高達15美元,就連一杯純凈水的價格也賣到了5美元。有喝的,也就得有吃的,相關統(tǒng)計公司給出的數據顯示,比賽日當天全美消費了12.5億只雞翅,平均每個觀眾要啃掉12只雞翅;新奧爾良當地的一家飯店當天就制作了6000份牡蠣餐,是往日銷量的3倍還多……據《福布斯》統(tǒng)計的數據顯示,超級碗的商業(yè)估價達到了4.2億美元,居所有體育賽事的首位。而在同一份數據當中,世界杯僅為1.4億美元,即便是奧運會也僅僅是2.3億美元,在超級碗面前都甘拜下風。
今年的超級碗有一點與眾不同,因為它和一年一度的狂歡節(jié)同時在新奧爾良舉行,這個巧合也是百年難遇??駳g節(jié)自1月25日起,至2月12日結束,狂歡節(jié)期間天天舉行游行和各種各樣的派對,這不是新奧爾良第一次舉辦超級碗,但在歷史上超級碗只有兩次碰上狂歡節(jié)。兩大盛事重合,新奧爾良旅游首席執(zhí)行長佩里不知道是該高興還是該郁悶,“超級碗周末,新奧爾良大約九成的酒店、大約3萬個房間提前被NFL預訂,因此我們不得不對觀光游客說‘酒店已經全部爆滿’?!睋?,超級碗和狂歡節(jié)會給這座城市帶來數十億美元的效益。
美國人的春晚
超級碗的電視直播,猶如美國人的“春晚”,是最受歡迎、最聚人氣、最能創(chuàng)收的節(jié)目。四十多年來,一直雄霸北美電視節(jié)目收視率的第一。1964年到2010年美國收視率最高的45個節(jié)目中,超級碗就占據了其中21個,前五名中超級碗占據了兩席。2011年,因為超級碗直播,那個周末北美影市Top12的票房收入只有區(qū)區(qū)7540萬美元,比之前的周末下降了18%。
在體育賽事直播中超級碗更是達到了一覽眾山小的境界,每年吸引的電視觀眾比MLB(美國職業(yè)棒球大聯盟)和NBA總決賽的總和還要多3倍,2009年觀看超級碗的美國電視觀眾達到9000萬,而2010年則締造了1.06億人的原收視率紀錄,盡管這一年NBA總決賽湖人和凱爾特人第七戰(zhàn)有2820萬的觀眾收看,乃NBA歷史上收視率第二高,但與超級碗比卻是小巫見大巫,這一年艾美獎的收視率是1350萬,奧斯卡獎和格萊美的收視率分別是4130萬和2655萬,在超級碗的面前統(tǒng)統(tǒng)是浮云。
除了賽事精彩,超級碗上的表演秀同樣是聚焦眼球的巨大砝碼。今年NBA雷霆隊球星杜蘭特早早就發(fā)出推文,“碧昂斯,我等不及要看你了。”碧昂斯用一曲《Crazy In Love》High爆全場,幾首歌曲之后,另一位NBA巨星科比也盛贊,“向碧昂斯致敬?!睙峄痍牭牟ㄊ仓毖裕骸斑@是我看到的最好的半場秀?!?/p>
事實上,超級碗一直是巨星亮相的舞臺,滾石樂隊、邁克爾·杰克遜、保羅·麥卡特尼、席琳·迪翁和U2等樂壇巨星都曾登上超級碗的舞臺,尤其是1993年杰克遜在紐約玫瑰碗球場所做的開場表演,吸引了1.3億觀眾。不過超級碗的舞臺也不只有巨星,今年比賽開始前,26個桑迪胡克小學槍擊案的幸存者也來到現場,與著名歌唱家哈德遜演唱了一曲《美麗的亞美利加》,此刻潸然淚下者不在少數,也體現了超級碗對于人性的關懷。
來源:東方早報
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