撰寫新聞稿的3個技巧，以獲得最多的在線讀者

http://blog.prnewswire.com/2013/05/30/3-tips-for-formatting-press-releases-for-maximum-online-readership/

概要：根據(jù)《金融時報》本周推出的一種短新聞發(fā)布服務(wù)FastFT得出的數(shù)據(jù)顯示，公關(guān)人士在有效撰寫新聞稿和其他在線信息時可以借鑒3點重要的技巧。

本周，《金融時報》推出了FastFT發(fā)布服務(wù)，這是一種用來發(fā)布短篇稿件（少于250字）的便捷服務(wù)。為什么要推出這種新聞發(fā)布服務(wù)呢？Twitter上140個字符的字數(shù)限制未免過于局限，然而，顯而易見的是，讀者們更喜歡短篇的新聞?wù)?，而不是長篇大論。那么，《金融時報》增加這種短篇新聞稿發(fā)布服務(wù)，目的何在？FastFT的首席發(fā)言人Megan Murphy在接受采訪時表示，推出這種產(chǎn)品的目的在于“創(chuàng)造更多途徑讓讀者來閱讀內(nèi)容”，這段采訪內(nèi)容刊登在PaidContent 網(wǎng)站上面。利用不同的內(nèi)容形式創(chuàng)造更多的渠道，以此吸引讀者閱讀相關(guān)內(nèi)容 — 這的確是一個非常不錯的想法。

• 一方面，短篇新聞稿更適合移動設(shè)備。截止至2012年第四季度，平板電腦的應(yīng)用率已經(jīng)高于個人電腦和臺式機的總和 – 而第一個平板電腦才剛剛推出3年的時間。FastFT 就本質(zhì)來說，就是為了新聞稿更好地適合于移動設(shè)備和平臺。

• 此外，短篇新聞稿更適合在線閱讀行為，相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容閱讀習慣來說，在線閱讀行為有很大的不同。在線讀者會根據(jù)自己當時的興趣，迅速瀏覽內(nèi)容，簡單掃描頁面，快速點擊鏈接。

Fast FT 將成為《金融時報》所有發(fā)布服務(wù)中最大的贏家，而公關(guān)人士在撰寫新聞稿和其他內(nèi)容時需要注意幾點重要的技巧。

讓你的內(nèi)容聚焦于讀者的興趣，而不是公司的宣傳日程

讓我們坦誠地面對現(xiàn)實。你的公司發(fā)布了一種新產(chǎn)品或者宣布一個新的投資計劃，你的讀者對此并不關(guān)心。他們真正關(guān)心的是這些消息會給自己帶來哪些影響。新產(chǎn)品能夠解決難題或者為用戶創(chuàng)造新機會嗎？倘若如此，就以此為角度，在新聞稿的標題和導語中體現(xiàn)出來。

在更新標題和導語后不要就此止步不前。讓整篇文章體現(xiàn)出中心思想，才能吸引讀者點擊進入頁面。強調(diào)新聞稿的重點內(nèi)容，無情地刪掉那些無關(guān)緊要的信息。別試圖去吸引每個潛在的市場。你一定聽過那句古老的諺語“行行皆通，樣樣稀松”。別讓你的新聞稿變成缺乏中心要點的信息堆砌。每個段落和每句引言都需要支持核心內(nèi)容。如果與主題不太相關(guān)，就刪掉這些內(nèi)容。

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