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微信封殺“好友過萬”對營銷有何影響?

這兩天不斷接到朋友的微信和電話詢問微信封殺的事情,“是不是粉絲過萬都很危險”、“是不是個人號加人太多也不行”······貌似一時間人心惶惶,正好我也有話要說,和騰訊的朋友及相關(guān)人士做了一些交流后,結(jié)合我一年多微信開發(fā)運營的經(jīng)驗,整理文字如下:

1、關(guān)于本周微信封殺
微信再出重拳,個人微信一萬好友以上的帳號將不能繼續(xù)添加新的好友、不能拉群等操作,營銷圈子里一片哀嚎。我卻忍不住大喊一聲:干得好!
微信官方早就聲明個人微信是聯(lián)系好友的,要做企業(yè)級應(yīng)用請去公眾號,你堅持要在個人微信里耍小聰明,就像是范偉在電影里扮演的那個角色,看見燈泡上標注不要放到嘴里,非得要試試,結(jié)果放到嘴里取不出來能怪誰?看看周圍的人,真正個人微信好友過萬的人,基本都是所謂的磚家和營銷大濕,據(jù)說最多的一個人有64萬好友,當(dāng)微信數(shù)量到這個量級時,微信還有通訊意義嗎?忠告一句:微信平臺不是微博平臺,也不是互聯(lián)網(wǎng)平臺,不要試圖逾越微信的規(guī)則,那只會自取沒趣,好好的經(jīng)營,安分守己。
2、關(guān)于朋友圈營銷
現(xiàn)在的朋友圈,各種A貨B貨尾貨山寨貨,各種你不知道的多少條秘密、各種職場教導(dǎo)心靈雞湯、各種佛經(jīng)祈文符咒靈童、各種分享鏈接求贊求轉(zhuǎn)發(fā)、各種轉(zhuǎn)發(fā)N次好運降臨……朋友圈成了判斷一個人智商的指針,不過這種人也基本快到頭了,微信現(xiàn)在已經(jīng)開始了新一波的限制:可以舉報在朋友圈頻繁發(fā)布各種A貨B貨尾貨的帳號,封帳號封手機號封設(shè)備,難道你可以每次都可以換部新手機?分享的新算法做了調(diào)整,同樣一篇文章分享超過一定次數(shù)后,只有分享的人自己可以看到,你的朋友其實根本看不到;可以很方便的屏蔽某個人的朋友圈但不影響彼此通訊;雖然說生意是從殺熟開始,但是請不要過度侵占別人的屏幕,你是想讓別人有好感而不是反感,有節(jié)制有節(jié)操才會走的遠。
3、關(guān)于微信技術(shù)開發(fā)
現(xiàn)在市面上微信技術(shù)外包開發(fā)的是魚龍混雜、五花八門,有的公司說自己可以用微信公眾號強捆私人號,有的說自己可以破解微信漏洞用公眾號對周圍的人發(fā)廣告,口號越響訂單越多·····有客戶說自己既要服務(wù)號的功能又要每天能群發(fā)10條,我說做不了,這超越了微信賦予我們的接口權(quán)限,她說我有錢,你給我做,微信不就是拿來營銷的嗎,有公司說可以做,肯定可以。大姐,你這么有錢你家里人知道嗎?你干嘛不把騰訊買下來呢,才1000多億美金,買下來后你怎么折騰都行。
美劇《好漢兩個半》里有句經(jīng)典臺詞“不要在自己餐桌上大小便”,最終對你微信號負責(zé)的是你自己,而不是所謂的各種有神奇能力的外包公司,這個平臺的收益只與你自己的利益切身相關(guān),所以請想走偏門的不要往自己飯碗里吐口水好嗎?軟件最大的好處就是可以量化個人或企業(yè)的操作行為,軟件內(nèi)的任何行為軌跡都有記錄的,微信軟件可能存在一時的漏洞,但是一時的投機取巧最終可能永久性屏蔽,這點對于品牌公司來說絕對是得不償失的,要知道你注冊時可是用了營業(yè)執(zhí)照的,要是封號了再就沒法注冊下一個了。
4、關(guān)于微信運營
很多中小企業(yè)主一見面就要求,“多搞點粉絲”“一周見效”······有的老板開車跨越幾個地市花幾萬塊錢去聽微信營銷大濕的課,攔都攔不住,但卻不愿意坐下來花半個小時聽怎么去運營帳號,我們是做微信技術(shù)解決方案,同時提供相應(yīng)的推廣方案,但我們不是營銷公司也不是營銷大濕,微信是需要經(jīng)營的?,F(xiàn)在很多的老板就講究一個“快”,怎么快怎么來,最好是像偉哥一樣,30分鐘起效,要是誰勸他去養(yǎng)身鍛煉修身來提高自己抵抗力縮短不應(yīng)期,那對不起,不愛聽更不會去做!他們用東莞式思維來處理任何事:付錢、推倒、30秒完事,你讓我去學(xué)搭訕、調(diào)情、戀愛,最后水到渠成,門都沒有。忠告一句:讓你的用戶感知到你的帳號是個有溫度有感情的帳號,微信才能真正的幫助到你,微信不是方便面,你想泡就泡的。
5.微信還能不能做?
針對微信的一些措施,比如之前封殺百萬級粉絲的公眾號美麗說,這周封殺過萬好友的個人號,中間折疊訂閱號等,很多磚家說微信沒法玩了,沒法做了,最終只剩下微信自己玩了,不斷散播微信悲觀論。
要知道互聯(lián)網(wǎng)是開放的,包括微信,即使它自己不想開放,大環(huán)境也不允許它固步自封,大平臺級的產(chǎn)品講究的是共存共榮,打造一個生態(tài)圈,在打造好的生態(tài)圈的過程中,最重要的事情之一就是維護好秩序,所以任何企圖打擦邊球的行為都會被警告或清除,微博就是前車之鑒,看看你周圍,現(xiàn)在還有幾個人在用微博。所以客觀的說:微信想象空間很大,重要性不言而喻,但它不是印度神油,一用就靈,它需要經(jīng)營,同時也需要其它渠道同步進行。
6、關(guān)于微店
最近老有朋友問“微店”賺錢的事,朋友圈有帖子說是馬化騰親自推廣的等等云云,我也一并說明下:微店不用進貨不用銷售不用管理,交了會員費后坐地收錢就可以了,有沒有很眼熟,對的,這和十幾年前電線桿子上貼的“不打針不吃藥不開刀治愈癌癥”是一個道理,科技的進步不是無中生有,而是改善和優(yōu)化之前生產(chǎn)或流通過程中不合理的地方,最終達到顛覆原有方式,但是絕不可能天上掉餡餅,只有可能掉鐵餅(隕石),所以別做白日夢了,好好經(jīng)營下你的公眾號,多學(xué)習(xí)下好的經(jīng)驗,這比什么都強。
作者:南七道

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