上海2016年1月20日電 /美通社/ -- 你是“實(shí)惠癖”，小恩小惠，買(mǎi)房不累。對(duì)于最會(huì)討價(jià)還價(jià)的你，買(mǎi)車(chē)性價(jià)比重要；你是“顏控癖”，外觀重要，無(wú)論是車(chē)車(chē)的外形還是賣(mài)車(chē)姐姐的顏值；你是“愛(ài)家狂魔”，作為宇宙中特別最有家庭觀念的你，寬大的車(chē)型，溫馨的顏色，才能滿足你有愛(ài)的心......
近日，伴著各種好玩的癖好標(biāo)簽，一個(gè)名為“12星座車(chē)癖大揭秘的H5在朋友圈流傳開(kāi)來(lái)。用戶選擇性別、有無(wú)車(chē)輛和星座后，點(diǎn)擊“選車(chē)癖”、“用車(chē)癖”等板塊回答若干問(wèn)題，就能得到對(duì)應(yīng)的車(chē)癖標(biāo)簽以及令人忍俊不禁的癖好解析。
這個(gè)有趣的測(cè)試背后實(shí)際是一次關(guān)乎汽車(chē)行業(yè)未來(lái)的調(diào)研計(jì)劃。以“創(chuàng)變者”姿態(tài)走過(guò)兩年多開(kāi)拓征程的車(chē)享平臺(tái)，本次聯(lián)手車(chē)輪互聯(lián)、運(yùn)滿滿、喜馬拉雅FM等同樣具備創(chuàng)新“基因”的企業(yè)發(fā)起“2016車(chē)生活大調(diào)研”，用輕松活潑的social玩法收集互聯(lián)時(shí)代車(chē)主、準(zhǔn)車(chē)主的汽車(chē)消費(fèi)需求，挖掘消費(fèi)痛點(diǎn)，進(jìn)而全方位提升用戶的汽車(chē)生活品質(zhì)。調(diào)研將與知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，在春節(jié)之后進(jìn)行調(diào)研報(bào)告的發(fā)布。
除了調(diào)研形式的“接地氣”，不同于以往的調(diào)研，此次車(chē)生活大調(diào)研是以場(chǎng)景為切入點(diǎn)展開(kāi)。從交通通勤到交友戀愛(ài)再到自駕旅游，從學(xué)車(chē)、買(mǎi)車(chē)到用車(chē)、養(yǎng)車(chē)再到賣(mài)車(chē)，各種場(chǎng)景和消費(fèi)訴求不一而足，可謂是全方位地“把脈”車(chē)主，繪制了國(guó)內(nèi)首張車(chē)主全生命周期圖譜。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的包容性也讓越來(lái)越多的業(yè)態(tài)在這一大環(huán)境中產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，甚至是顛覆性的改變，汽車(chē)行業(yè)也是如此。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)并不只是滿足汽車(chē)銷(xiāo)售和服務(wù)環(huán)節(jié)的新訴求，而將和衣食住行、文化娛樂(lè)全面融合，形成更為豐富的汽車(chē)大生態(tài)圈，車(chē)主在其中的角色也越發(fā)重要，此次調(diào)研活動(dòng)，車(chē)享聯(lián)合的企業(yè)也是跳出了單一的汽車(chē)制造和銷(xiāo)售范疇，在未來(lái)的業(yè)務(wù)合作上有著更廣泛可能性。如移動(dòng)音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM能提供海量網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，更好地改善車(chē)主在行車(chē)、堵車(chē)時(shí)的漫長(zhǎng)時(shí)光，與車(chē)享一同關(guān)注車(chē)內(nèi)娛樂(lè)生活現(xiàn)狀；車(chē)輪互聯(lián)則在考駕照、查違章、車(chē)主社區(qū)等多個(gè)環(huán)節(jié)有豐富經(jīng)驗(yàn)和資源積累。和車(chē)享“實(shí)實(shí)在在為車(chē)主用戶提升服務(wù)”的初衷類(lèi)似，車(chē)輪互聯(lián)也一直希望與車(chē)主建立起一種更有“人情味”的相處模式，推動(dòng)車(chē)主文化的形成和發(fā)展。而對(duì)于人人“敬畏”的大貨車(chē)，運(yùn)滿滿搭建了一個(gè)在線找貨平臺(tái)，讓貨車(chē)司機(jī)利用手機(jī)隨時(shí)隨地免費(fèi)找貨，降低貨車(chē)空駛率，改善貨車(chē)司機(jī)的行車(chē)軌跡，提升司機(jī)收入，實(shí)現(xiàn)貨車(chē)和其它車(chē)輛的和諧共處。
結(jié)合車(chē)享定位于汽車(chē)消費(fèi)“全生命周期”的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，這也是一次具有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新意義的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。目前，車(chē)享已經(jīng)建立起來(lái)覆蓋“買(mǎi)車(chē)-養(yǎng)車(chē)-用車(chē)-賣(mài)車(chē)”汽車(chē)生活各階段的業(yè)務(wù)體系。而在移動(dòng)場(chǎng)景下設(shè)計(jì)一個(gè)受眾樂(lè)于參與和傳播的大調(diào)研，不僅能令車(chē)享通過(guò)用戶自主性的信息錄入收集到大批的潛在用戶資源，更重要的是，這些對(duì)應(yīng)汽車(chē)消費(fèi)各階段，按不同人群和場(chǎng)景進(jìn)行細(xì)分的調(diào)研數(shù)據(jù)能支持車(chē)享進(jìn)行更具針對(duì)性的業(yè)務(wù)優(yōu)化和更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。車(chē)享也是拿出了4臺(tái)別克英朗半價(jià)購(gòu)買(mǎi)權(quán)益、iPhone6、各類(lèi)汽車(chē)消費(fèi)抵用券等豐厚獎(jiǎng)品支持本次大調(diào)研，在回饋用戶，提高用戶參與的同時(shí)，也在潛移默化中促進(jìn)用戶對(duì)車(chē)享產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知和使用。
互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)潮一度將汽車(chē)電商領(lǐng)域吹得風(fēng)生水起。然而，一大批乘著互聯(lián)網(wǎng)和資本熱潮一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩的創(chuàng)新企業(yè)卻在近兩年舉步維艱甚至迅速死掉。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+的市場(chǎng)逐漸回歸理性，更提醒著這個(gè)領(lǐng)域的參與者們，一招鮮的燒錢(qián)圈地已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)本身才是抓住用戶的關(guān)鍵。本次的車(chē)生活大調(diào)研便是電商玩家立足用戶、“理性前進(jìn)”的一次很好示范。
