上海2016年6月2日電 /美通社/ -- 傳立中國在前天落幕的亞洲實(shí)效營銷獎(jiǎng)（AMES）中攬獲白金全場(chǎng)大獎(jiǎng)，一枚金獎(jiǎng)及兩枚銅獎(jiǎng)，這是繼幾周前在全球媒體營銷節(jié)（Festival of Media Global）中斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)之后，獲得的又一贊譽(yù)。
本屆AMES僅頒發(fā)兩個(gè)白金全場(chǎng)大獎(jiǎng)，而傳立中國報(bào)送的“肯德基如何贏得中國玩家”這一案例榮獲電商創(chuàng)新營銷類白金全場(chǎng)大獎(jiǎng)。作為傳立中國本年度獲獎(jiǎng)最多的案例，該項(xiàng)目將肯德基外送服務(wù)與中國熱門在線游戲 -- 英雄聯(lián)盟（LOL）有機(jī)結(jié)合，重新定義了媒介代理公司的角色。
肯德基與英雄聯(lián)盟的結(jié)合，是基于對(duì)游戲玩家的兩項(xiàng)關(guān)鍵洞察：首先，游戲玩家不愿意為了訂外賣而退出游戲。其次，邊吃炸雞邊玩電腦游戲常有不便之處。傳立媒體與騰訊游戲合作，將肯德基外送服務(wù)整合到游戲界面中，而且，外送菜單中多是方便單手進(jìn)食的食物。這次合作還延伸到線下，雙方聯(lián)手打造了肯德基《英雄聯(lián)盟》線下主題餐廳、虛擬禮品卡和《英雄聯(lián)盟》全家桶等。
傳立中國首席執(zhí)行官安瑞樺 （Amrita Randhawa）表示：“該項(xiàng)目富有創(chuàng)意且行之有效，電商創(chuàng)新白金大獎(jiǎng)很好地體現(xiàn)了該項(xiàng)目在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新水平，我們深感自豪。傳立中國持續(xù)專注于發(fā)展應(yīng)勢(shì)營銷和創(chuàng)意理念，為客戶帶來切實(shí)的商業(yè)成果。獲此殊榮，是對(duì)團(tuán)隊(duì)努力的較高認(rèn)可?！?/p>
傳立中國百勝專組總經(jīng)理兼策略長(zhǎng)王開元說：“此次獲獎(jiǎng)最令人興奮的部分是，這個(gè)案例除了在媒介策略類別之外，還斬獲了數(shù)字和電商領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)。數(shù)字和電商領(lǐng)域的營銷能力對(duì)于傳立中國而言，已經(jīng)從附加值發(fā)展成了成功的必備因素。”
傳立中國全國創(chuàng)新內(nèi)容營銷總經(jīng)理王柏麟表示：“團(tuán)隊(duì)協(xié)作是我們的核心價(jià)值之一，我們與百勝集團(tuán)的合作就是團(tuán)隊(duì)協(xié)作價(jià)值的較佳體現(xiàn)。從這個(gè)項(xiàng)目也反映出內(nèi)容整合在中國已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化?！?/p>
此外，“肯德基如何贏得中國玩家”項(xiàng)目還在AMES中斬獲一枚金獎(jiǎng)和兩枚銅獎(jiǎng)。而此前，傳立中國已在國內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得多項(xiàng)殊榮，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋數(shù)字、內(nèi)容及社交營銷等類別，獲獎(jiǎng)的案例包括巴黎歐萊雅和百事等。在巴黎歐萊雅項(xiàng)目中，傳立媒體通過熱門的微信平臺(tái)，為中國女性帶來戛納電影節(jié)的直觀體驗(yàn)，該項(xiàng)目在全球媒體節(jié)（Festival of Media Global）中獲得金獎(jiǎng)。而在百事可樂項(xiàng)目中，傳立媒體通過贊助浙江衛(wèi)視2015年收視率較高的新創(chuàng)真人秀 -- 百事《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，將百事可樂“Live For Now”（活在當(dāng)下）全球平臺(tái)本土化，該項(xiàng)目也在全球媒體節(jié)中獲獎(jiǎng)。
