-- 品牌個(gè)性為營銷制勝關(guān)鍵 --
北京2008年12月15日電 /美通社亞洲/ -- 中國知名的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)奧美近日推出《Personality not Included》一書的中文版 -- 《匿名的香蕉為什么不熱銷》，為讀者解讀在傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體互為消長的時(shí)代，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通時(shí)，品牌個(gè)性的重要性以及個(gè)性化營銷的制勝關(guān)鍵。
《匿名的香蕉為什么不熱銷》以發(fā)生在不同國家的眾多生動(dòng)案例印證了"個(gè)性化"所產(chǎn)生的營銷效果，揭示了口碑營銷中"意外代言人"和"品牌故事"對(duì)提高品牌忠誠度以及推動(dòng)產(chǎn)品銷售所帶來的積極影響。該書的英文版《Personality not included》此前已在海外發(fā)行，廣受贊譽(yù)。本書難得之處在于它不僅對(duì)"個(gè)性"理論在傳統(tǒng)與新興媒體的運(yùn)用進(jìn)行了深入闡述，還在第二部分提出了具有實(shí)踐性的操作策略，并特別附有視覺標(biāo)簽和頁碼關(guān)聯(lián)，幫助讀者在理論和實(shí)踐中穿梭。
本書的作者羅希特·巴爾加瓦 (Rohit Bhargava) 現(xiàn)任奧美公關(guān)國際集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略營銷高級(jí)副總裁，也是奧美360新媒體策略團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始成員。奧美360新媒體策略團(tuán)隊(duì)擅長將傳統(tǒng)公關(guān)的方法轉(zhuǎn)換為傳統(tǒng)與新興網(wǎng)絡(luò)媒體兼顧的溝通良方，在原有品牌溝通的基礎(chǔ)上創(chuàng)造更多深入交流的機(jī)會(huì)和接觸點(diǎn)來與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，也在數(shù)字營銷的執(zhí)行細(xì)節(jié)和實(shí)用方法方面有著自己的獨(dú)到見解。
本書作者羅希特·巴爾加瓦表示："博客、社交型網(wǎng)站等社會(huì)化媒體的涌現(xiàn)，使得企業(yè)需要重新思考如何有效地傳達(dá)品牌信息并與消費(fèi)者互動(dòng)，'個(gè)性化'在此顯得尤為必要。中國的企業(yè)正面臨'制造好的產(chǎn)品'之后更大的挑戰(zhàn)，希望這本書的中文版能幫助他們?yōu)樽约旱钠放普业姜?dú)特、真實(shí)、易于傳播并引起顧客熱情的'個(gè)性'。"
奧美公關(guān)中國區(qū)總裁柯穎德（Scott Kronick）表示："在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何與消費(fèi)者全方位溝通受到了前所未有的關(guān)注，其中數(shù)字化的個(gè)性傳播逐漸扮演了關(guān)鍵性的角色。《匿名的香蕉為什么不熱銷》匯集了奧美360新媒體策略團(tuán)隊(duì)近年來的思想精華，是一本實(shí)用的營銷工具書。我相信這本書一定會(huì)幫助我們的客戶在品牌傳播中有所借鑒并脫穎而出。"
知名人士、學(xué)者對(duì)本書的推薦：
《匿名的香蕉為什么不熱銷》是一本關(guān)于傳播新領(lǐng)域的實(shí)用指南，便于閱讀。如果你有心為將來做足準(zhǔn)備，你手里的這本書便是路標(biāo)。
-- 瑪莎·斯夫曼（Marcia Silverman）奧美公關(guān)全球首席執(zhí)行官
找到合適的方法去使你的公司更人性化，運(yùn)用你的個(gè)性，把你的公司從優(yōu)秀帶到卓越。第一步是相信個(gè)性能起作用，第二步就是閱讀這本書。
-- 蓋伊川崎（Guy Kawasaki）著名博客，著有《創(chuàng)業(yè)的藝術(shù)》
在新的世紀(jì)，只有個(gè)性的企業(yè)才能得到消費(fèi)者的垂青。因?yàn)閭€(gè)性化是一個(gè)時(shí)代，一種潮流?！赌涿南憬稙槭裁床粺徜N》不僅提供了這樣的理論基礎(chǔ)，更提供了個(gè)性化營銷的錦囊妙計(jì)。
-- 宋學(xué)寶 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授
關(guān)于作者
羅希特·巴爾加瓦 Rohit Bhargava
奧美公關(guān)國際集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略營銷高級(jí)副總裁，奧美360新媒體策略團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始成員。他的博客 http://www.rohitbhargava.typepad.com 被評(píng)為最具影響力的營銷博客。巴爾加瓦還是《華爾街日?qǐng)?bào)》、《品牌周刊》、《環(huán)球&郵報(bào)》（加拿大）、《營銷中國》（中國）、《廣告周刊》（澳大利亞）等雜志的特約撰稿人。
全方位了解他的最新動(dòng)向和更多信息，請(qǐng)登錄 http://www.aboutrohit.com 。
關(guān)于奧美中國
奧美中國（ http://www.ogilvy.com.cn ）是中國較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供全方位的營銷傳播服務(wù)，包括廣告、直效行銷、互動(dòng)媒體、媒體規(guī)劃和購買、數(shù)據(jù)庫管理、電話營銷、目錄服務(wù)、公共關(guān)系、促銷、圖形設(shè)計(jì)以及相關(guān)營銷傳播等專業(yè)領(lǐng)域。奧美運(yùn)用其專有的360度品牌管家流程，整合這些傳播專業(yè)領(lǐng)域，在每個(gè)受眾接觸點(diǎn)為客戶打造品牌。
奧美（ http://www.ogilvy.com ）是全球較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在120個(gè)國家設(shè)有494個(gè)辦事處。奧美隸屬于全球領(lǐng)先的廣告和傳播服務(wù)集團(tuán)之一 WPP 集團(tuán)（NASDAQ：WPPGY）。
