北京2009年1月15日電 /美通社亞洲/ -- 近期，世通華納攜手國際權(quán)威媒介數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)尼爾森在北京、上海、廣州三地巡回發(fā)布了中國公交移動電視收視調(diào)查最新成果。這是業(yè)內(nèi)首次引入傳統(tǒng)電視調(diào)研方式對戶外新媒體進行收視調(diào)查，活動獲得了很好的反響，傳媒界、廣告主和 4A 公司紛紛給予了好評，認為此舉不僅給行業(yè)提供了通用的交易貨幣，也預示著這一領域一直缺乏的廣告投放評估標準得到了建立，意義深遠。世通華納傳媒集團副總裁孔乂國對此發(fā)表了自己的觀點：
-- 新媒體建設沒有圍墻，開放性環(huán)境造就初期繁榮
網(wǎng)絡，戶外新媒體在市場的培育期是自由的，沒有過多政策的制約，按照純粹商業(yè)發(fā)展的邏輯來開展新媒體的建設。只要媒體的經(jīng)營對路，就會蓬勃發(fā)展。自由發(fā)展的土壤始終是一個開放的商業(yè)社會得以持續(xù)發(fā)展的生存空間，自由發(fā)展也是每一個商人追求的過程和目標。新媒體的建設也不例外。開放的環(huán)境造就了新媒體早期的繁榮。
-- 新媒體資本擴張時代階段性謝幕，市場基本面的經(jīng)營尤為關鍵
不過，新媒體的擴張隨著經(jīng)濟形勢的逆轉(zhuǎn)也發(fā)生了變化。受金融危機的影響，風投急劇縮減，戶外新媒體資本驅(qū)動擴張型的時代階段性的謝幕。
新媒體的發(fā)展已經(jīng)到了非常重要的關口，應該講到了一個摒棄非常浮躁的跑馬圈地，快速轉(zhuǎn)向市場基本面經(jīng)營的關口。在嚴格的效果拷問下，真正有銷售實效的、占領優(yōu)勢渠道具有較高媒體價值和成型的商業(yè)模式的戶外媒體將獲得長足的發(fā)展，那些過分細分的、投機的媒體公司會快速消亡。
這一年來，世通華納攜手尼爾森就行業(yè)發(fā)展、受眾分析、媒體形態(tài)等方面做了許多基礎研究，就是堅持世通華納一貫以來扎扎實實做企業(yè)做市場的經(jīng)營風格。
-- 經(jīng)濟下滑形勢下，心態(tài)非常重要
在當前經(jīng)濟形勢下，經(jīng)營媒體更需要一份良好的心態(tài)。因為有時候并不是說一夜之間市場就發(fā)生了多么大或者說翻天覆地的變化，而是我們的心態(tài)，或者說判斷事物的出發(fā)點和標準出現(xiàn)了改變。所以保持一份穩(wěn)健的心態(tài)，踏踏實實作好服務及產(chǎn)品創(chuàng)新將有利于企業(yè)的健康發(fā)展。
用兩個字可以形容世通華納，一個是快字，一個是厚字?？炀褪瞧此俣?，世通華納在最短的時間內(nèi)整合資源，從偏安一隅向外擴張，實現(xiàn)全國性資源覆蓋。厚就是世通華納強調(diào)戰(zhàn)略優(yōu)化和管理優(yōu)化，更專注和更堅持做公交移動電視。
