北京2017年8月2日電 /美通社/ -- 近日，時(shí)趣推出全新的優(yōu)選廣告平臺(tái)，通過微博開放的商業(yè)接口，結(jié)合時(shí)趣多年來在大數(shù)據(jù)、在線廣告、創(chuàng)意和品牌執(zhí)行上積累的豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)沉淀，將社交、數(shù)據(jù)和場(chǎng)景進(jìn)行無縫銜接，為品牌客戶持續(xù)提供超預(yù)期的社交一站式營銷解決方案。
實(shí)時(shí)捕獲微博熱點(diǎn)，讓你的創(chuàng)意更IN更有效
熱點(diǎn)話題營銷對(duì)于KOL傳播等軟性廣告來說早已不是陌生的概念，但實(shí)際執(zhí)行過程中，卻是一個(gè)人力密集型的工作狀態(tài)，且由于話題引爆偶然性高，熱點(diǎn)變的更難先知先覺。如果能將程序化的思維運(yùn)用其中，利用數(shù)據(jù)和人工智能解決預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確性，并將品牌內(nèi)容和熱點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)銜接，進(jìn)一步精細(xì)化匹配受眾，不但能提高熱點(diǎn)營銷的執(zhí)行效率，更能將營銷效果進(jìn)行顯著提升。
新浪微博因其天然的社交基因成為了熱點(diǎn)話題營銷較佳無二平臺(tái)。時(shí)趣優(yōu)選廣告的熱點(diǎn)智能預(yù)測(cè)算法，可以實(shí)時(shí)追蹤和預(yù)測(cè)微博熱門討論話題，同時(shí)基于熱點(diǎn)的智能創(chuàng)意工具可以根據(jù)品牌特性和消費(fèi)者興趣來選擇合適的熱點(diǎn)自動(dòng)生成動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，推送給合適的人群完成品牌與受眾的有效溝通。對(duì)于喜歡搖滾樂的消費(fèi)者，在linkin park主唱逝世時(shí)，可以選擇創(chuàng)意“今夜，重溫linkin park曾震撼我們的歲月，盡在XX音樂”。通過熱點(diǎn)素材和消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)匹配，配合品牌本身的定向投放，真正做到從創(chuàng)意到產(chǎn)品都充分運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者的深度洞察，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的個(gè)性定制化營銷。
場(chǎng)景營銷 玩出深入人心的品牌效應(yīng)
傳統(tǒng)的用戶畫像不能滿足消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的需求變化，同一個(gè)消費(fèi)者在不同的場(chǎng)景下的需求和情感偏好可能差異很大。時(shí)趣優(yōu)選廣告基于微博商業(yè)接口和外部數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了天氣、交通、股票等多種場(chǎng)景定向，幫助廣告主因地制宜，因人而異地選擇與用戶的溝通方式，讓品牌與用戶在當(dāng)下產(chǎn)生情感共鳴。在陰雨地區(qū)推送“下雨天不能外出吃飯？你可以選擇XX外賣”；在交通擁堵的時(shí)段和地區(qū)推送“XX共享單車，任前路再堵，我自暢快前行”。圍繞消費(fèi)者當(dāng)前狀態(tài)，量身定制契合其需求的營銷內(nèi)容。
潛客營銷，深耕第一方數(shù)據(jù)
相比硬廣，人們更傾向于相信身邊人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。因此，社交媒體上人們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)成了口碑營銷中至關(guān)重要的一環(huán)。時(shí)趣優(yōu)選廣告可以根據(jù)廣告主提供的第一方數(shù)據(jù)在微博上找到品牌消費(fèi)者的互動(dòng)好友，向他們推送同一品牌，這些互動(dòng)好友比其它人對(duì)品牌更有天然的印象和好感，也會(huì)更傾向購買。
時(shí)趣基于微博開放接口開發(fā)的look alike功能，根據(jù)海量維度對(duì)廣告主提供的種子人群進(jìn)行分析，匹配出相似的潛在消費(fèi)者。通過充分利用第一方數(shù)據(jù)和微博的社交互動(dòng)數(shù)據(jù)，時(shí)趣優(yōu)選廣告可以更高效精準(zhǔn)地為廣告主尋找品牌受眾。
內(nèi)容互動(dòng)重定向，圈定核心人群
時(shí)趣優(yōu)選廣告圍繞品牌博文內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控和學(xué)習(xí)，并將參與互動(dòng)的人群進(jìn)行分組和評(píng)分，最終通過優(yōu)選廣告平臺(tái)進(jìn)行有節(jié)奏、有區(qū)分的品牌再營銷。針對(duì)評(píng)論用戶，通過文本和情感分析，系統(tǒng)主動(dòng)推送一些優(yōu)惠券鼓勵(lì)其購買；針對(duì)積極轉(zhuǎn)發(fā)的用戶，系統(tǒng)推送更多優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容促成進(jìn)一步擴(kuò)散。這種智能連接完全以互動(dòng)和轉(zhuǎn)化成本作為度量來控制預(yù)算的支出，在這個(gè)過程中，時(shí)趣利用數(shù)據(jù)完整的勾勒了每一個(gè)用戶的品牌互動(dòng)路徑，并結(jié)合算法來計(jì)算每個(gè)路徑節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵程度，并預(yù)估產(chǎn)出比，旨在幫助客戶盡可能的優(yōu)化成本和提升產(chǎn)出比。
智能分析互動(dòng)成本，自動(dòng)優(yōu)化投放
微博平臺(tái)每分鐘都在產(chǎn)生億萬次的互動(dòng)和數(shù)據(jù)流動(dòng)，通過人工手段不可能預(yù)估每一個(gè)投放策略背后影響人群的波動(dòng)情況，所以需要依賴強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和計(jì)算能力，對(duì)每一個(gè)營銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控，并合理的采用模型進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化。
時(shí)趣優(yōu)選廣告的智能策略組合工具會(huì)基于客戶的考核要求，比如某品牌微博營銷活動(dòng)的互動(dòng)成本控制在1.5元，系統(tǒng)自動(dòng)組合性別、年齡、興趣、時(shí)段、地域等維度進(jìn)行投放并監(jiān)控每一個(gè)組合的收益和成本情況，并結(jié)合目標(biāo)值實(shí)時(shí)的調(diào)整每個(gè)組合維度的預(yù)算和出價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)客戶的預(yù)期成本并達(dá)成營銷目的。
圍繞著頭部媒體流量購買和優(yōu)質(zhì)用戶獲取，時(shí)趣將不斷探索新的營銷場(chǎng)景并升級(jí)數(shù)據(jù)算法，結(jié)合媒體特性和人群觸媒屬性的波動(dòng)情況，適時(shí)推出新的智能優(yōu)化策略，并基于海量數(shù)據(jù)自動(dòng)優(yōu)化各個(gè)投放環(huán)節(jié)，持續(xù)為品牌客戶打造智慧營銷生態(tài)。
