金網(wǎng)獎(jiǎng)探秘智能+場(chǎng)景，未來(lái)贏銷峰會(huì)領(lǐng)略新世界

北京2017年8月2日電 /美通社/ -- 第九屆未來(lái)贏銷峰會(huì)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)及比特網(wǎng)主辦，以“新物種，破界前行”為主題，為期兩天的盛會(huì)將分別從數(shù)字營(yíng)銷新物種、內(nèi)容營(yíng)銷、智能+場(chǎng)景以及新零售四大方向?qū)ξ磥?lái)商業(yè)新物種展開(kāi)解讀和探討。

第九屆未來(lái)贏銷峰會(huì)

9月22日上午，峰會(huì)將聚焦“智能+場(chǎng)景”，提前揭秘智能+場(chǎng)景的新時(shí)代。流量紅利消失后，全場(chǎng)景成為下一個(gè)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，人工智能帶來(lái)的顛覆更是炙手可熱的話題。步入全場(chǎng)景時(shí)代，全面挖掘場(chǎng)景價(jià)值成為品牌營(yíng)銷的重要發(fā)力點(diǎn)。如何看待新場(chǎng)景的營(yíng)銷價(jià)值，線上、線下孰重孰輕，如何通過(guò)智能“升級(jí)”品牌營(yíng)銷，將成為眾多重磅嘉賓共同探討的議題。

AI 正在接管營(yíng)銷

數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)迅速更迭，在經(jīng)歷了 PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)階段后，人工智能時(shí)代到來(lái)，AI 正在改變營(yíng)銷的未來(lái)，AI 將重塑整個(gè)營(yíng)銷的生產(chǎn)與流程，徹底改變廣告主與消費(fèi)者溝通的方式。

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，人工智能技術(shù)已經(jīng)被大量應(yīng)用到文本分析、數(shù)據(jù)挖掘和語(yǔ)音識(shí)別等環(huán)節(jié)中。越來(lái)越多的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，從內(nèi)容生產(chǎn)到場(chǎng)景、用戶交互、媒介投放方式，人工智能相關(guān)的算法在營(yíng)銷領(lǐng)域，發(fā)展出越來(lái)越多的應(yīng)用場(chǎng)景。

AI 解決了很多效率問(wèn)題，大大提升了自動(dòng)化程度，把人從日常繁復(fù)的工作中解放出來(lái)，這意味著，AI 在將人工升級(jí)為機(jī)器全自動(dòng)管理的同時(shí)，大量的營(yíng)銷人員也面臨著失業(yè)，AI 正在全面接管營(yíng)銷。

AI 驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的新世界

AI 將營(yíng)銷帶入了一個(gè)智能連接全場(chǎng)景的世界，越來(lái)越多的營(yíng)銷公司通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的人工智能進(jìn)行全場(chǎng)景營(yíng)銷，將整套大數(shù)據(jù)的算法應(yīng)用到營(yíng)銷領(lǐng)域多個(gè)層面。

1. 內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)。AI 正在讓內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化，它甚至能基于用戶興趣畫(huà)像、用戶意圖、場(chǎng)景特征等因素，去相應(yīng)地進(jìn)行創(chuàng)意制作，在提高效率的同時(shí)，轉(zhuǎn)化效果也能加強(qiáng)。
2. 客戶洞察更精準(zhǔn)。在人工智能時(shí)代，營(yíng)銷人員可以利用 AI，更精準(zhǔn)地洞察客戶、理解客戶需求、與客戶互動(dòng)，把發(fā)現(xiàn)的較大化的顧客價(jià)值主張貫徹到營(yíng)銷中去，讓每個(gè)人的個(gè)性化的需求都可以被滿足。
3. 創(chuàng)意與互動(dòng)體驗(yàn)。AI 正在改變硬生生的廣告形式。AR、VR 等技術(shù)讓消費(fèi)者進(jìn)入身臨其境的世界，進(jìn)一步模糊了線上與線下的界限，帶來(lái)巧妙的互動(dòng)體驗(yàn)；語(yǔ)音交互等技術(shù)讓消費(fèi)者能深入購(gòu)物場(chǎng)景，把優(yōu)秀的創(chuàng)意和購(gòu)物體驗(yàn)更好地傳遞給終端消費(fèi)者。
4. 廣告投放智能化、場(chǎng)景化。機(jī)器學(xué)習(xí)能夠理解海量的數(shù)據(jù)，通過(guò)人口屬性、用戶行為等多個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行用戶畫(huà)像，形成興趣圖譜，指導(dǎo)人群追蹤和廣告投放，通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具和平臺(tái)，找到匹配的媒體，第一時(shí)間精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶。
5. 具有前瞻性的 CRM。機(jī)器能夠聽(tīng)懂和理解人的程度也越來(lái)越高，人與機(jī)器的對(duì)話越來(lái)越自然，AI 客服正在逐步走進(jìn)我們的生活。除此之外，AI 還將從顧客行為特征、消費(fèi)頻率、歷史消費(fèi)情況、購(gòu)物渠道等不同維度對(duì)用戶進(jìn)行分析，基于大數(shù)據(jù)模型，對(duì)客戶實(shí)行不同的管理策略，實(shí)現(xiàn)無(wú)打擾，以及具有前瞻性和預(yù)測(cè)性的客戶關(guān)系管理。

人工智能在營(yíng)銷中的應(yīng)用將越來(lái)越深入，到底目前 AI 技術(shù)的商業(yè)化程度如何，AI 還將如何塑造未來(lái)贏銷世界，9月21-22日，業(yè)界大咖將齊聚北京，分享對(duì)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)及趨勢(shì)的洞察。目前報(bào)名通道已經(jīng)全面開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)席位有限，拼手速的時(shí)刻到了，誠(chéng)邀各位一起參與峰會(huì)，為認(rèn)知充電，為思想賦能。

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