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該平臺(tái)現(xiàn)已向全球廣告主、媒體、廣告代理及廣告聯(lián)盟開放使用，以提升目前數(shù)字廣告的信任度和透明度
弗吉尼亞州雷斯頓2017年9月14日電 /美通社/ -- comScore今天宣布在全球范圍進(jìn)一步開放其免費(fèi)可視性測(cè)量解決方案。comScore Viewability最初于2017年4月推出，已完成全球廣告主、廣告代理、媒體以及廣告聯(lián)盟的實(shí)際業(yè)務(wù)測(cè)試，現(xiàn)全面開放使用。
comScore Viewability是一款自助解決方案，通過直觀易用的用戶界面提供展示廣告和視頻廣告可視性基準(zhǔn)指標(biāo)，讓用戶能夠持續(xù)測(cè)量投放在各媒體和廣告聯(lián)盟的數(shù)字廣告。可視性指標(biāo)的開放使用能夠提升廣告的信任度和透明度，并幫助客戶把關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更有價(jià)值的廣告效果衡量指標(biāo)，如對(duì)目標(biāo)受眾的到達(dá)和頻次，以及對(duì)品牌權(quán)益、銷量或零售門店或其他經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所客流量的增加。
comScore產(chǎn)品執(zhí)行副總裁Dan Hess表示：“關(guān)于廣告的可視性已經(jīng)爭(zhēng)論了好幾年，但我們這個(gè)行業(yè)似乎總是一邊談?wù)撝@樣的話題，一邊又對(duì)廣告主更為迫切的需求視而不見。我們提供免費(fèi)的可視性測(cè)量工具，就是要幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員從更有意義的指標(biāo)中受益，比如廣告真正觸及了哪些受眾、創(chuàng)意和廣告位的選擇是否有效?！?/p>
Hess還提到：“要想實(shí)現(xiàn)真正的跨平臺(tái)測(cè)量，就必須確保廣告曝光數(shù)的度量是基于相同的‘能見幾率’標(biāo)準(zhǔn)，這也是電視行業(yè)數(shù)十年來(lái)的通用標(biāo)準(zhǔn)。我們免費(fèi)的可視性測(cè)量方案，讓客戶得以總攬全局，了解數(shù)字廣告和電視廣告投資的總體效果。”
comScore Viewability采用與comScore validated Campaign Essentials?（vCE®）完全相同的監(jiān)測(cè)代碼與技術(shù)，因此，comScore Viewability提供的指標(biāo)將與vCE報(bào)告的數(shù)據(jù)相吻合。媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)（MRC）對(duì)vCE®在移動(dòng)端和桌面端的展示廣告和視頻廣告可視性的監(jiān)測(cè)有效性均進(jìn)行了認(rèn)證，并驗(yàn)證了普通無(wú)效流量和復(fù)雜無(wú)效流量的過濾技術(shù)。comScore Viewability目前尚未獲得認(rèn)證。
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行業(yè)熱議
“廣告可視性測(cè)量已經(jīng)成為了行業(yè)重要議題之一，但沒人愿意作第一個(gè)吃螃蟹的人。comScore這一舉措是前瞻性的，在可視性測(cè)量方面，它不僅改變了我們以往的話題，還創(chuàng)造了新的行業(yè)準(zhǔn)則。讓我們拭目以待?！?/p>
Doug Weaver, Upstream Group首席執(zhí)行官
“我們很高興看到comScore為數(shù)字廣告行業(yè)帶來(lái)更高透明度和可靠性所做的努力。通過將可視性測(cè)量開放給整個(gè)行業(yè)，媒體可以更好地向媒體采購(gòu)方及其品牌展示其真正的價(jià)值?！?/p>
Jeff Hirsch, CMO, PubMatic總裁
讓整個(gè)行業(yè)更廣泛地應(yīng)用可視性指標(biāo)是促使數(shù)字廣告行業(yè)前進(jìn)的重要一步。我們贊賞comScore采取這個(gè)措施為行業(yè)帶來(lái)更多的信任度和透明度，并為數(shù)字和電視廣告創(chuàng)造可統(tǒng)一衡量的標(biāo)準(zhǔn)?！?
Blaise D’Sylva, Dr. Pepper Snapple Group媒介副總裁
關(guān)于comScore
comScore是領(lǐng)先的跨平臺(tái)測(cè)量公司，對(duì)多平臺(tái)的受眾、品牌以及消費(fèi)者行為進(jìn)行精準(zhǔn)度量。comScore和Rentrak Corporation于2016年1月完成合并，以創(chuàng)建全新的測(cè)量模式來(lái)適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的跨平臺(tái)時(shí)代。本著精準(zhǔn)原則和創(chuàng)新精神，我們將專有的數(shù)字、電視和電影測(cè)量信息與海量的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料相結(jié)合，大規(guī)模地量化衡量消費(fèi)者的多屏行為。借此幫助媒體進(jìn)行全面的受眾變現(xiàn)，幫助廣告主更有效地到達(dá)受眾。comScore在全球75個(gè)市場(chǎng)服務(wù)3,200多家客戶，引領(lǐng)測(cè)量行業(yè)的發(fā)展。目前，comScore股票在OTC市場(chǎng)（OTC：SCOR）交易。關(guān)于comScore的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問comscore.com。
前瞻性陳述警示
本新聞稿中包含《1933年證券法》第27A節(jié)和《1934年證券交易法》第21E節(jié)所指的前瞻性陳述，包括但不限于，comScore對(duì)comScore Viewability、validated Campaign Essentials?（vCE®）及comScore整套廣告產(chǎn)品的影響所做的預(yù)期。這些陳述涉及風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素，可能導(dǎo)致實(shí)際結(jié)果與預(yù)期出現(xiàn)重大差異，包括但不限于：comScore實(shí)現(xiàn)預(yù)期財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)和運(yùn)營(yíng)結(jié)果的能力。有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)因素的詳細(xì)討論分別參見comScore“10-K表”中的《年度報(bào)告》，“ 10-Q表”中的《季度報(bào)告》，以及comScore不時(shí)向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的其他文件，這些文件可在美國(guó)證券交易委員會(huì)的網(wǎng)站（www.sec.gov）查閱。
comScore在此提醒投資者，不要過分依賴我們的前瞻性陳述，這些陳述內(nèi)容僅限于聲明發(fā)布之日。comScore公司不會(huì)且沒有義務(wù)對(duì)任何前瞻性陳述進(jìn)行公開更新，以反映此新聞稿發(fā)布之日后發(fā)生的事件、情況或新信息，或反映預(yù)料之外事件的發(fā)生。
