上海2017年11月16日電 /美通社/ -- 華邑品牌數(shù)字營銷聯(lián)合胖鯨智庫發(fā)布《2017話題力營銷研究報告》，探索碎片化時代品牌營銷的有效方式，聚焦用戶注意力，用話題力穿透消費者心智，實現(xiàn)品牌傳播與銷售的雙豐收。
品牌亟需的穿透力：話題力
回歸營銷原點，才能找回傳播原點：企業(yè)真正關心的是生意，而對于廣告公司的要求非常簡單，就是要用產(chǎn)品打動經(jīng)銷商，打動渠道，打動消費者，它沒有那么復雜，沒有那么高大全，甚至沒有那么高的藝術價值…… 所以說，在碎片化時代里，企業(yè)還是要認清一點，電商只是銷售渠道的另一種分銷形式，它唯一不同就是時刻直面消費者，不在從前可以用廣告、公關等付費媒體來粉飾太平，讓一切回歸到實打實的爭資源、拼分銷、拼服務的營銷原點。想創(chuàng)造營銷奇跡的話，請回歸到產(chǎn)品，首先創(chuàng)造逼格產(chǎn)品，這才可能有逼格業(yè)績。 看到嗎？碎片化時代，企業(yè)要回歸到營銷原點，而營銷原點是在產(chǎn)品 -- 逼格產(chǎn)品自然會產(chǎn)生讓人驚嘆的話題力，就是這樣簡單！
如何找到“對的人”并激活他們？品牌通過媒介曝光多次觸達的方法去吸引消費者，建立品牌印象，這種方法可能依然有效，但對于絕大多數(shù)品牌而言，在既沒有充足預算，又缺乏輿論共識的情況下，這一方法已經(jīng)無法使用。
因此，集中優(yōu)勢資源，打造有創(chuàng)意、有銳度的傳播內容，追求單次傳播和轉化效果的較大化，就成為今天品牌營銷的一個重要選項。如何幫助品牌聚焦用戶注意力，實現(xiàn)傳播和銷售的雙豐收？華邑和胖鯨給出的答案是“話題力”。
“無論傳播環(huán)境怎么變，歸根結底是要對客戶的生意負責，也就是為客戶的產(chǎn)品和品牌做推廣，與其目標人群建立有效溝通?！?span id="spanHghlt49ac">華邑品牌數(shù)字營銷集團創(chuàng)始人兼總裁杜衛(wèi)表示。
話題力是華邑和胖鯨根據(jù)華邑多年來的品牌服務實踐總結出的、有效應對當下媒介環(huán)境的營銷方法論。如果回到大家熟悉的營銷語境，話題力包含兩個方面的含義：
1.品牌感知力（即營銷概念中的Brand Perception）。品牌感知指涉的是這種情況：橫向來講，它可以通過新聞和廣告創(chuàng)意思維貫穿媒介，穿透信息孤島；縱向來講，它能夠穿越信息過載的個體心理，在消費者心中留下印象。
2.話題力直接指向投入產(chǎn)出比，即通過話題力的營銷方法論運作，幫助企業(yè)獲得超值的回報，這也是品牌做營銷的最終目的。一言以蔽之，話題力=傳播力+促銷力。
報告目錄
Section 1 話題力：品牌亟待重拾的基本品格
1. 品牌當今的較大挑戰(zhàn)：流量獲取失效
1.1. 心智孤島：中國消費者的時代癥候
1.2. 算法驅動：信息組織分發(fā)方式的轉變
1.3. 泛媒介化：重新定義媒介與營銷
2. 品牌亟需的穿透力：話題力
2.1. 什么是話題力？
2.2. 話題力方法論：三端交互
Section 2 品牌話題力的提升之道
1. 產(chǎn)品即媒介，獨特賣點的極致表達
1.1. 如何用賣點撩撥全社會的神經(jīng)？
1.2. 如何用基于產(chǎn)品賣點的延伸創(chuàng)意做文章？
2. 粉絲即傳播，抓住原點人群激發(fā)漣漪效應
3. 總結：話題力提升的正確打開方式
Section 3 展望： 萬法皆為目標生
1. 在新零售時代里重新思考品牌建設
2. 創(chuàng)造有生命力、能生長的產(chǎn)品認知
3. 怎樣的營銷伙伴真正能夠幫助品牌有效提升話題力？
報告中涉及對象研究案例
1 13遍賣點的極致重復 -- 金立M6系列上市整合營銷
2 兒童要用兒童藥 -- 小葵花兒童安全用藥整合傳播
3 超韌4.0 -- 維達紙巾時尚婚紗盛典
4 拉開彩蓋，快樂就現(xiàn)在 -- 樂堡啤酒彩蓋裝四城連發(fā)全新上市
5 QQ閱讀自由主義社會化傳播戰(zhàn)役
6 “愛心覺蘿” -- 脈動菠蘿口味上市傳播
報告獲取方式
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