omniture

“無界創(chuàng)造 營銷智能”2017中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)干貨分享

《成功營銷》雜志
2017-12-15 16:02 7955
12月13日,財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營銷》雜志主辦的“2017中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)”在北京JW萬豪酒店拉開帷幕。

北京2017年12月15日電 /美通社/ -- 12月13日,財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營銷》雜志主辦的“2017中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)”在北京JW萬豪酒店拉開帷幕。來自IBM、聯(lián)想、ofo、和睦家、卡薩帝、華潤(rùn)三九、三只松鼠、Gofun、立白、小贏理財(cái)?shù)绕髽I(yè)營銷決策人,和來自騰訊、網(wǎng)易、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、搜狐視頻、360、微博、微播易等平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)媒體精英,以及來自互動(dòng)通、聚思傳媒、舞刀弄影等機(jī)構(gòu)的營銷專家齊聚一堂,圍繞著“創(chuàng)無界智未來”的主題展開深度討論。

作為匯集業(yè)內(nèi)頂級(jí)營銷大咖和營銷專家的營銷盛會(huì),“中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)”以行業(yè)前沿話題“拋磚引玉”,通過行業(yè)大咖的分享,把握持續(xù)變化的營銷行業(yè)脈搏,幫助處在不斷變幻的營銷格局中的營銷人撥開迷霧,找到方向。

2017中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
2017中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

科技引領(lǐng)創(chuàng)新

在技術(shù)的助力下,營銷從自動(dòng)化發(fā)展到智能化,各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)相互融合交叉,從而不斷激發(fā)創(chuàng)新。

如騰訊公司副總裁鄭香霖,有技術(shù)的能力,還要考慮可能性。當(dāng)大數(shù)據(jù)、AI這些技術(shù)與場(chǎng)景鏈接之后,就會(huì)帶來可能性,在營銷方面發(fā)揚(yáng)光大。

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理、SNG商業(yè)化廣告中心總經(jīng)理冼業(yè)成通過AR連接消費(fèi)場(chǎng)景、社交場(chǎng)景和娛樂場(chǎng)景的具體案例進(jìn)行了分享。

除了AI、AR等技術(shù),大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也在以前所未有的速度推動(dòng)著營銷的智能化,引領(lǐng)創(chuàng)新。搜狐視頻銷售部副總經(jīng)理馮郁梅在演講中表示,搜狐視頻在自制劇、短視頻、智能大數(shù)據(jù)全面發(fā)力,依托搜狐矩陣的大數(shù)據(jù),搜狐視頻自制劇不再停留在找大IP和流量演員,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智造。同樣,微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)在分享中提到,在碎片化的社交媒體時(shí)代,通過人工智能實(shí)現(xiàn)智算、智投,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。久其數(shù)字傳播CEO沈棟梁認(rèn)為,隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展。廣告圈“浪費(fèi)掉的50%”將被找回來。

對(duì)企業(yè)來說,在這個(gè)時(shí)代面臨的問題是,如何利用好營銷技術(shù)這種新能源?

在上午主題為《營銷迭代如何利用好技術(shù)新能源》的圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié),微博商業(yè)戰(zhàn)略與國際拓展總經(jīng)理洪力舟、 360商業(yè)化金融網(wǎng)服行業(yè)群資深總監(jiān)黃劍、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻、互動(dòng)通控股集團(tuán)華北總經(jīng)理?xiàng)钋蚊贰⑿≮A理財(cái)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張玉蕾圍繞著這個(gè)話題展開討論,“快速”、“精準(zhǔn)”是他們對(duì)技術(shù)賦能營銷的關(guān)鍵詞。

在科技不斷更新、營銷快速迭代的時(shí)代,企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。有著百年歷史的IBM在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境下,提出“Challenger Brand”概念,其原因是現(xiàn)今的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生了很大的變化,IBM不僅要面對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者,還隨時(shí)可能遭遇意想不到的闖入者和顛覆者,IBM要以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)迎接這些挑戰(zhàn)。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場(chǎng)官王傳東也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn),他表示,在過去兩年聯(lián)想把自己定位為顛覆自我、年輕化的品牌,在面對(duì)新興人群和年輕用戶時(shí),品牌要放下過去的榮耀,從用戶角度出發(fā)進(jìn)行傳播。

跨界融合與新形態(tài)

當(dāng)數(shù)字化深入現(xiàn)實(shí),營銷所面對(duì)的一切都在持續(xù)變化中,很多概念和界限開始模糊,跨界與融合也成為可能。

在行業(yè)邊界被打破、創(chuàng)意無界的時(shí)代,越來越多的企業(yè)在跨界融合中找到營銷突破口。ofo資深副總裁南楠分享了成立兩周年的ofo,通過跨界合作,牽手IP小黃人,快速提高ofo品牌知名度。Gofun出行首席運(yùn)營官譚奕表示,營銷做到一定程度、一定境界,重要的是整合的能力,共享汽車行業(yè),恰恰就是一個(gè)多因素、多元素、上下游整合非常多的行業(yè)。

更重要的是,當(dāng)各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)相互融合交叉之后,會(huì)出現(xiàn)一些新的商業(yè)形態(tài)和趨勢(shì)。

一是媒體朝著多元化的平臺(tái)屬性升級(jí)。搜狐晶茂電影傳媒市場(chǎng)副總裁王曦梓表示,在影院娛樂場(chǎng)景下,影院可突破銀幕,用內(nèi)容、娛樂、智能等多維度資源與觀眾溝通。

二是快營銷下的“爆款”。網(wǎng)易公司市場(chǎng)部總經(jīng)理袁佛玉在演講中提出,消費(fèi)升級(jí)之下,用戶的行為發(fā)生了很大的改變,在當(dāng)下的用戶環(huán)境中,重要的是從機(jī)制上讓小爆款的產(chǎn)生成為常態(tài)。立白市場(chǎng)部總經(jīng)理陸蔚君也認(rèn)為,在唯快不破的時(shí)代,快營銷才能抓住爆款,但更重要的是要打通銷售閉環(huán)。

回歸營銷本質(zhì) -- 用戶與產(chǎn)品

歸根結(jié)底,技術(shù)與智能只是渠道和工具,走心才是目標(biāo)和價(jià)值。在技術(shù)深度介入營銷,數(shù)字化深入現(xiàn)實(shí)的營銷時(shí)代,營銷人更要透過現(xiàn)象,回歸到營銷的本源 -- 用戶與產(chǎn)品,走心、有溫度的內(nèi)容,以及真正滿足用戶需求的產(chǎn)品,才能最終打動(dòng)消費(fèi)者。

聚思傳媒創(chuàng)始人兼CEO 李慶在分享中認(rèn)為,好的內(nèi)容能引發(fā)受眾情感的共鳴,讓受眾在情緒上有共振。在下午的圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)嘉賓圍繞著《漂亮的房子》,進(jìn)一步闡述了審美升級(jí)時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新與跨界,并認(rèn)為好的內(nèi)容是能夠傳遞文化和價(jià)值,引發(fā)消費(fèi)者共鳴的。

北京和睦家醫(yī)院院長(zhǎng)助理兼市場(chǎng)部總監(jiān)孫迪在分享中表示,作為醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu),和睦家的營銷目的就是打破信息不對(duì)稱,讓醫(yī)療不僅解決患者的基本需求,還能提升他們的生活品質(zhì)??ㄋ_帝總經(jīng)理宋照偉在分享中指出,卡薩帝在做產(chǎn)品的時(shí)候,營銷就已經(jīng)介入了,他認(rèn)為,沒有產(chǎn)品引領(lǐng),就沒有營銷引領(lǐng)。

華潤(rùn)三九市場(chǎng)與品牌管理部媒介總監(jiān)馮海洋和舞刀弄影創(chuàng)始人、人類實(shí)驗(yàn)室總制片吳瑾旻的分享中,共同闡述了一個(gè)觀點(diǎn):內(nèi)容是最容易打動(dòng)消費(fèi)者的一個(gè)有力的武器,洞察消費(fèi)者需求,才能打造出扣動(dòng)消費(fèi)者心弦的內(nèi)容。三只松鼠首席品牌官郭廣宇分享了類似的觀點(diǎn),他認(rèn)為,在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,需要的不僅僅是符號(hào)化的品牌,更需要人格化的、有溫度、有情感的品牌。

除了年度經(jīng)典案例干貨分享外,現(xiàn)場(chǎng)還隆重頒布了2017中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)各類獎(jiǎng)項(xiàng):

2017中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單
2017中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單
消息來源:《成功營銷》雜志
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection