上海2018年1月22日電 /美通社/ -- 2018年1月17日，首屆阿里品牌數(shù)據(jù)銀行先鋒大賽頒獎(jiǎng)盛典在杭州拉開(kāi)帷幕。比亞迪、上海家化、力士憑借與寶尊在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中的出色合作，分別斬獲新零售金獎(jiǎng)、整合先鋒銀獎(jiǎng)、實(shí)踐先鋒三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
寶尊聯(lián)合數(shù)據(jù)銀行，為品牌提供定制化營(yíng)銷(xiāo)策略
數(shù)據(jù)銀行是阿里的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理中心。聯(lián)合數(shù)據(jù)銀行，寶尊為品牌制定定制化營(yíng)銷(xiāo)策略：實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者人群資產(chǎn)的沉淀、融合與洞察；針對(duì)品牌消費(fèi)者進(jìn)行全鏈路深度分析；定位品牌消費(fèi)者人群，通過(guò)阿里媽媽、搜索等多渠道應(yīng)用去激活品牌消費(fèi)者；同時(shí)也能將線下、淘外數(shù)據(jù)導(dǎo)入、識(shí)別，進(jìn)行消費(fèi)者的分析洞察，并在線上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期培育、再激活。
簡(jiǎn)而言之，寶尊電商以大數(shù)據(jù)成為核心驅(qū)動(dòng)力，融入品牌數(shù)據(jù)銀行這一中臺(tái)，充分挖掘用戶(hù)在各場(chǎng)景、各鏈路中的數(shù)據(jù)價(jià)值，與其一站式品牌電商全生態(tài)服務(wù)相結(jié)合，服務(wù)于品牌營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)于全渠道構(gòu)建、服務(wù)于前端精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，最終為消費(fèi)者創(chuàng)造無(wú)縫、閉環(huán)式的消費(fèi)體驗(yàn)，讓品牌消費(fèi)者生命周期循環(huán)往復(fù)、生生不息。
上海家化《心機(jī)捕魚(yú)計(jì)劃》, 消費(fèi)者全鏈路管理
2017年，寶尊為家化“7月大牌狂歡周”定制了一場(chǎng)的“捕魚(yú)”計(jì)劃。通過(guò)品牌數(shù)據(jù)銀利用大數(shù)據(jù)升級(jí)“漁網(wǎng)”，為品牌帶來(lái)更精準(zhǔn)的捕撈。
洞察家清個(gè)護(hù)消費(fèi)群體在消費(fèi)升級(jí)下的偏好變遷，寶尊以前置體驗(yàn)加持“誘魚(yú)”特技， MCN內(nèi)容團(tuán)隊(duì)依托數(shù)據(jù)洞察在線上制造心機(jī)話(huà)題，通過(guò)淘?xún)?nèi)外全域內(nèi)容種草、多樣化部署及定制化PGC直播狂歡，營(yíng)造心機(jī)購(gòu)氛圍。在線下打造Pop-up Store體驗(yàn)館，將產(chǎn)品基因融入科技互動(dòng)裝置，讓消費(fèi)者感受品牌力。同時(shí)，布點(diǎn)全國(guó)9大城市300+菜鳥(niǎo)驛站，開(kāi)展心機(jī)派樣，讓消費(fèi)者通過(guò)體驗(yàn)感受產(chǎn)品力。O2O多場(chǎng)景布線、全線種草，寶尊“引誘”而來(lái)的預(yù)熱“魚(yú)群”，被數(shù)據(jù)銀行實(shí)時(shí)捕捉、過(guò)百萬(wàn)的“魚(yú)群資產(chǎn)”得以回流沉淀。
為了能更有的放矢的捕捉魚(yú)群，寶尊聯(lián)合數(shù)據(jù)銀行深入洞察回流的消費(fèi)數(shù)據(jù)，根據(jù)人群多維度特征定制廣告投放策略來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者，將魚(yú)群高效變現(xiàn)。
狂歡周落幕，經(jīng)此一役家化消費(fèi)者總量整體增長(zhǎng)29%，新用戶(hù)高效增長(zhǎng)品牌認(rèn)知人群整體增長(zhǎng)260%，品牌資產(chǎn)有效提升。而單次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所積累的品牌消費(fèi)者資產(chǎn)將在數(shù)據(jù)銀行中沉淀，為下次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)蓄水，累積再次轉(zhuǎn)換人群。
貫穿新零售、整合營(yíng)銷(xiāo)到實(shí)踐的數(shù)字化管理
而在比亞迪新零售金獎(jiǎng)案例中，寶尊電商將其在全渠道領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)及沉淀與阿里的資源優(yōu)勢(shì)整合，將數(shù)據(jù)銀行+地動(dòng)儀+云POS這一對(duì)新零售組合拳引入比亞迪。助力比亞迪深度挖掘線下人群構(gòu)建汽車(chē)新零售。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)沉淀，在雙11期間比亞迪實(shí)現(xiàn)了在天貓汽車(chē)類(lèi)目銷(xiāo)售排名直沖亞軍。
與此同時(shí)，更幫助品牌透過(guò)品牌數(shù)據(jù)銀行精準(zhǔn)地描述出品牌電商人群畫(huà)像，從而優(yōu)化品牌電商策略，提升整體銷(xiāo)售。
寶尊數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心擁有包括電商策略、媒體投放、內(nèi)容社交、視覺(jué)創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的5大核心部門(mén)及自有MCN機(jī)構(gòu)、視覺(jué)機(jī)構(gòu)和獨(dú)家工具。同時(shí)，與寶尊電商的運(yùn)營(yíng)、IT、物流、客服深度融合，為品牌提供跨平臺(tái)、跨行業(yè)，跨職能的一站式電商服務(wù)。與阿里數(shù)據(jù)銀行的深度聯(lián)合，將幫助品牌依托大數(shù)據(jù)支持，為消費(fèi)者提供全鏈路，全渠道的整合服務(wù)。
關(guān)于寶尊電商：
中國(guó)較大的品牌電子商務(wù)商業(yè)伙伴和領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)及解決方案公司。
成立于2007年，并于2015年在納斯達(dá)克上市，股票代碼NASDAQ:BZUN。寶尊專(zhuān)注提供以品牌電子商務(wù)為核心的一站式商業(yè)解決方案，涉及店鋪運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、IT解決方案、倉(cāng)儲(chǔ)配送、客戶(hù)服務(wù)等5大內(nèi)容，并積累了包括耐克、匡威、博柏利、微軟、飛利浦、松下在內(nèi)的眾多國(guó)際級(jí)品牌，公開(kāi)信息顯示寶尊目前合作的品牌已經(jīng)達(dá)到了140家。 “科技基因”推動(dòng)寶尊不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，通過(guò)云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，以及人工智能等技術(shù)的合作運(yùn)用，打造出卓越超群的電子商務(wù)平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)，服務(wù)全球用戶(hù)，助力品牌成就科技未來(lái)。
