- OBuzz 和奧美數碼實驗室為品牌提供與在線及移動消費者溝通的新方式 -
北京2009年6月4日電 /美通社亞洲/ -- 奧美互動近日發(fā)布了最新的數碼營銷工具 -- “OBuzz”和“奧美數碼實驗室”，以幫助營銷者更好地了解、接觸在線或移動中的消費者，并與之進行互動與溝通。
-- OBuzz：奧美數字影響力解決方案
奧美互動和奧美公關共同開發(fā)的 OBuzz 是強有力的在線口碑營銷 (iWOM) 監(jiān)測平臺追蹤系統(tǒng)，可以高效、實時地監(jiān)測、衡量并分析中國社交媒體包括BBS、論壇、博客和其他Web 2.0網站中消費者的對話。
在中國，奧美已經使用這個專有技術解決方案為阿迪達斯和葛蘭素史克等客戶提供服務。通過抓取數千個博客和社交網站，OBuzz 可以為營銷者提供消費者對其品牌和競爭對手討論的真實情況，即時反映與某個產品或類別相關的消費者情緒。
由此營銷者能夠及時發(fā)起相關性強并有意義的對話來吸引消費者，從被動反應轉變成主動溝通，從而提升品牌親和力，更有效的控制營銷預算，同時提升整個方案的執(zhí)行效果。
上海奧美集團總裁兼奧美互動中國區(qū)總裁韋棠夢 (Chris Reitermann) 表示：“如今營銷的關鍵就是能否吸引消費者參與其中。通過使用OBuzz，營銷者能夠時刻了解消費者的情緒，這使我們不僅能夠對正面和負面的在線討論做出反應，而且可以參與并主動創(chuàng)造話題，成為對話有意義的相關組成部分。這在中國尤為重要，因為網絡意見在中國市場中對品牌認知具有重大影響?！?/p>
據2005年11月“GMI Poll”的統(tǒng)計數據顯示：40%的中國網民將口碑列為影響購買決策的關鍵因素，這個比例明顯高于其他國家。這在經濟衰退的背景中格外重要，因為消費者在花錢時變得更加謹慎，在進行購買決策時比以往更加依靠其他人的意見。
北京奧美集團總裁兼奧美公關中國區(qū)總裁柯穎德 (Scott Kronick) 補充道：“純粹從成本角度而言，OBuzz 有助于營銷者充分利用傳播預算，因為 OBuzz 使營銷者能夠實時優(yōu)化活動，為營銷者發(fā)現可能引發(fā)公關危機的潛在信號，并使營銷者能夠將消費者洞察融入到營銷方案之中，從而提升營銷方案的效果?！?/p>
欲了解 OBuzz 更多信息，請訪問 http://www.obuzz.com.cn 。
-- 奧美數碼實驗室
北京的奧美數碼實驗室是亞洲第一家實體的數碼實驗室，進一步擴展了奧美的數碼實驗室網絡，這表明了中國作為新興技術增長市場的重要性。
隨著數碼實驗室的推廣，北京的客戶和未來的合作者將能夠親身體驗最新的品牌化手機應用、游戲、移動網站和數碼創(chuàng)新成果。數碼實驗室的專用展示室也將用于演示、比稿和其他活動，并作為奧美員工和訪問者的學習和創(chuàng)造中心。
上海奧美集團總裁兼奧美互動中國區(qū)總裁韋棠夢 (Chris Reitermann) 表示：“數碼實驗室反映了奧美集團的創(chuàng)新能力，并使我們能夠為客戶大膽構想解決方案，永遠站在數碼領域的前沿。從建立之初，數碼實驗室就與 Adobe 和 EyeClick 等創(chuàng)新型公司建立了合作關系，重要的是，數碼實驗室激發(fā)了我們所有業(yè)務部門的員工都成為‘創(chuàng)新者’。”
韋棠夢繼續(xù)表示：“奧美將不斷改變、更新、創(chuàng)造和展示在移動領域、數字零售、戶外和游戲領域最新、較好的成果?！?/p>
奧美數碼實驗室已經成為奧美互動的關鍵戰(zhàn)略。繼倫敦、紐約、新加坡、東京和圣保羅之后，奧美北京也擁有了數碼實驗室，今后這個網絡還將越來越大。
-- 奧美數碼實驗室展示廳特色
互動地面
由奧美數碼實驗室合作伙伴 EyeClick 提供
將普通的水泥地面轉變成與人互動的平臺，提供動作控制的游戲和內容。在商業(yè)行銷中，Eyeclick的互動地面技術可以增加零售和會議活動中的數碼體驗。
互動墻面
由奧美數碼實驗室合作伙伴 EyeClick 提供
將普通的一面玻璃演化成了一次數字體驗。觀眾可以通過手勢和觸碰與玻璃墻面進行互動，置身于未來技術的體驗中。在商業(yè)運用中，互動墻面可被應用于零售或會議活動環(huán)境中。
數碼互動桌
通過邀請訪問者與內容進行互動或玩游戲，定制的數碼互動桌能為消費者帶來難忘的數碼體驗。數碼互動桌可以用于零售店、商業(yè)活動甚至娛樂場所。
手機展示墻
通過手機展示墻，可以體驗最新的品牌化手機應用、游戲和移動網站，切身感受手機如何為移動中的消費者提供令人沉浸其中的、整合而又個性化的品牌體驗。
出租車互動式屏幕
由奧美數碼實驗室合作伙伴觸動傳媒提供
在中國一線城市，數千輛出租車已經裝備了奧美數碼實驗室合作伙伴觸動傳媒提供的互動屏幕，給白領上班族們提供個性化品牌游戲或品牌內容，為營銷者們呈現了一個巨大的機會。奧美數碼實驗室展示廳將呈現最新的觸動傳媒出租車屏幕，展示這種創(chuàng)新行銷解決方案的無限可能性。
Adobe 工作平臺
由奧美數碼實驗室合作伙伴 Adobe 提供
展示最新的 Adobe 行銷技術和教育內容。
-- 《奧美的數字營銷觀點 (DigiMarketing) 》
在奧美中國宣布數字工具庫新增利器之際，《奧美的數字營銷觀點》中文版也正式上市。這本營銷人員的必備讀物由奧美互動亞太區(qū)總裁兼奧美日本總裁 Kent Wertime 參與合著，全面解析了當今主要的數碼渠道，并闡釋了移動營銷、博客、游戲、數碼媒體、數碼銷售點終端、Web 2.0和消費者創(chuàng)造內容的關鍵趨勢。
關于奧美互動
奧美互動是全球較大、專注于協(xié)助企業(yè)經營顧客關系、一對一行銷的專業(yè)公司，并擁有全世界較強大的營銷網絡，在全球50多個國家設有超過110個辦事處。奧美互動為客戶提供全方位的直效、咨詢和互動服務，從而創(chuàng)建可盈利的顧客關系。奧美互動的客戶既包括如美國運通、思科、可口可樂、DHL、葛蘭素史克、IBM、雀巢、SAP、聯(lián)合利華等國際客戶，也包括及其它一些頂級的本土客戶。奧美互動是奧美集團的一部分，而奧美集團則隸屬于世界較大的市場營銷傳播集團之一的 WPP 集團 (Nasdaq: WPPGY)。
