深圳2018年3月20日電 /美通社/ -- 日前，為了進(jìn)一步提升價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)力，沃爾瑪在其全國線下400多家實(shí)體門店及線上京東旗艦店和京東到家平臺繼續(xù)發(fā)力推進(jìn)“長期更低價(jià)”項(xiàng)目，通過全新設(shè)計(jì)的視覺溝通、創(chuàng)新互動的全渠道營銷方式、強(qiáng)勢來襲的優(yōu)質(zhì)新品等引起了顧客的廣泛關(guān)注。
沃爾瑪中國調(diào)研顯示，影響顧客對低價(jià)形象的感知力重要的三個(gè)驅(qū)動因素是：大多數(shù)商品有更低的價(jià)格，高有貨率及多種形式的促銷機(jī)制，尤其是直接降價(jià)的促銷機(jī)制最受顧客熱捧。依靠強(qiáng)大的采購及供應(yīng)鏈優(yōu)勢、卓越的營運(yùn)效率，沃爾瑪將“長期更低價(jià)”推進(jìn)到所有品類，優(yōu)選商品超過1000款，更針對重點(diǎn)品類包括：干貨、快消等加大優(yōu)惠力度。“長期更低價(jià)”通過清楚地標(biāo)明原價(jià)和現(xiàn)價(jià)告知顧客知道降價(jià)幅度，保持降價(jià)時(shí)間長達(dá)90天及以上；同時(shí)對“長期更低價(jià)”商品充足備貨，力求顧客能切實(shí)享受到“長期更低價(jià)”提供的質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)的商品。如果“長期更低價(jià)”商品價(jià)格高于競爭對手，沃爾瑪還保證退還差價(jià)，真正做到讓顧客無憂購買。
值得一提的是，“長期更低價(jià)”商品的平均降價(jià)幅度在15%左右，很多暢銷品牌商品的降價(jià)低至6.6折。自2017年5月首次推出以來，截止今年3月中，沃爾瑪“長期更低價(jià)”商品的銷售額平均提升了45%。此外，據(jù)沃爾瑪定期調(diào)研，48%的顧客表示因?yàn)椤伴L期更低價(jià)”會促使他們更想來沃爾瑪購物。這些向好因素吸引了更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商與沃爾瑪進(jìn)一步合作，包括推出沃爾瑪專供裝商品。例如近期沃爾瑪與業(yè)界知名廠家華潤五豐深度合作推出的新品：沃爾瑪專供裝五豐一品國香稻花香米5千克裝，即日起至8月29日，原價(jià)59.9元，現(xiàn)價(jià)僅售39.9元，降價(jià)幅度超過33%，時(shí)間更是長達(dá)5個(gè)半月。預(yù)計(jì)該款商品本年度的銷售額將突破千萬。
本年度，沃爾瑪全渠道更進(jìn)一步發(fā)力“長期更低價(jià)”，除了在線下門店呈現(xiàn)全新視覺設(shè)計(jì)，擺放專門的堆頭外，還在線上沃爾瑪京東旗艦店有設(shè)置專門的頁面引流顧客關(guān)注“長期更低價(jià)”商品。沃爾瑪線上京東到家及京東旗艦店平臺的“長期更低價(jià)”商品數(shù)自去年以來，一直在不斷增加，涵蓋零食、食用油、奶粉、沐浴露、洗發(fā)水、紙巾、洗衣液等各個(gè)品類。作為洗發(fā)水的熱銷品牌，潘婷的銷量一直穩(wěn)居品類前列，即日起至6月20日，原價(jià)近70元/瓶的1升裝潘婷乳液修護(hù)/絲質(zhì)順滑洗發(fā)露，沃爾瑪線上京東到家及京東旗艦店和線下實(shí)體門店均僅售49.8元/瓶，降價(jià)幅度幾近30%，時(shí)間更是長達(dá)90天，讓顧客隨心購買。
為了進(jìn)一步加強(qiáng)和顧客的溝通與互動，沃爾瑪針對“長期更低價(jià)”特別創(chuàng)作了一支充滿魔性的“低價(jià)舞”，在主流數(shù)字媒體上廣為傳播，并在其官方微博和微信平臺還推出了“舞出低價(jià)，4999大獎(jiǎng)帶回家”的主題活動。即日起至4月11日，公眾可以通過沃爾瑪官方微博或微信公眾號參與活動，較高可獲得4999元電子禮品卡，詳情請參見沃爾瑪官方微博和微信平臺。
