上海2019年3月20日 /美通社/ -- 2019年3月5日，來(lái)自全球各地的創(chuàng)意精英、品牌高層、傳媒巨頭及行業(yè)領(lǐng)袖共聚上海國(guó)際廣告節(jié)（以下簡(jiǎn)稱廣告節(jié)）。作為中國(guó)廣告業(yè)的年度風(fēng)向標(biāo)，本屆廣告節(jié)以高峰論壇、專業(yè)展覽及頒獎(jiǎng)典禮三大版塊組成，邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓與觀眾共同探討新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放與全球競(jìng)爭(zhēng)。3月6日，在廣告節(jié)的中英品牌和創(chuàng)意交流論壇環(huán)節(jié)中，西窗科技CEO劉振宇發(fā)表了關(guān)于跨境營(yíng)銷趨勢(shì)的主題演講。
演講中，劉振宇先生通過(guò)梳理過(guò)去一年里中國(guó)跨境營(yíng)銷的大事件，剖析海外企業(yè)和品牌在中國(guó)市場(chǎng)頻頻“碰釘子”的根源所在。他認(rèn)為，海外企業(yè)和品牌在中國(guó)的營(yíng)銷應(yīng)立足于對(duì)文化及消費(fèi)者行為差異的理解和應(yīng)對(duì)。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在推廣海外品牌宣傳、市場(chǎng)推廣合作、投資并購(gòu)等跨境業(yè)務(wù)時(shí)，尊重文化差異、選擇本土化傳播渠道、運(yùn)用先進(jìn)的營(yíng)銷科技將直接影響企業(yè)“走出去”的效果和效率。針對(duì)國(guó)外企業(yè)在中國(guó)跨境營(yíng)銷領(lǐng)域“水土不服”以及中國(guó)企業(yè)出海品牌溢價(jià)不高的現(xiàn)象，劉振宇認(rèn)為，跨境營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)該借助一體化的整合營(yíng)銷方案及先進(jìn)的營(yíng)銷科技促進(jìn)企業(yè)在組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)策略、品牌建設(shè)等方面的本土化落地。
當(dāng)前，“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”等國(guó)家戰(zhàn)略開(kāi)始從政策層面促進(jìn)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，賦能中國(guó)品牌的全球化戰(zhàn)略。在這一大環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)將迎來(lái)嶄新的發(fā)展機(jī)遇。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在信息化的時(shí)代，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的崛起、多樣化傳播渠道的誕生以及人工智能等新技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，如何選擇合適的傳播渠道、利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)等均是跨境營(yíng)銷行業(yè)面臨的新課題。
自MSN（中國(guó)）時(shí)代起，近二十年跨境服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，讓西窗科技見(jiàn)證了中國(guó)品牌出海的趨勢(shì)變革。劉振宇先生在此次演講中結(jié)合實(shí)例，以及2018年聯(lián)合權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)跨境消費(fèi)研究項(xiàng)目報(bào)告》，分析了不同歷史階段下品牌跨境營(yíng)銷的不同訴求，并分享了西窗科技作為本土企業(yè)在順應(yīng)這一潮流，為境內(nèi)外品牌主提供效果營(yíng)銷、品牌建設(shè)、一站式整合營(yíng)銷以及科技營(yíng)銷等服務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)。劉振宇先生表示，2019年，西窗科技將在跨境營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，雙向并舉，不僅要幫助中國(guó)品牌“走出去”，還要牽引海外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，把優(yōu)秀的海外企業(yè)“引進(jìn)來(lái)”。
劉振宇先生的發(fā)言引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)專家及企業(yè)代表的廣泛認(rèn)同。論壇結(jié)束后，由Promote UK Chair及IPA營(yíng)銷戰(zhàn)略總監(jiān)Janet Hull OBE和廣告協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Stephen Woodford帶領(lǐng)的英國(guó)廣告公司及品牌代表團(tuán)一同訪了西窗科技位于上海的辦公室，并與西窗科技核心團(tuán)隊(duì)就進(jìn)一步合作展開(kāi)了深入交流。
中英品牌和創(chuàng)意交流論壇作為首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)簽約項(xiàng)目，由廣告節(jié)組委會(huì)和英國(guó)廣告協(xié)會(huì)、英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)共同主辦，邀請(qǐng)并組織了20余家英國(guó)創(chuàng)意公司及品牌從海外赴會(huì)，為中國(guó)品牌共謀出海藍(lán)圖的同時(shí)，拉近了中英兩國(guó)在廣告、創(chuàng)意上的交流。西窗科技的亮相表明：作為跨境營(yíng)銷浪潮中的重要實(shí)踐者、科技營(yíng)銷領(lǐng)域的代表，本土企業(yè)在推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。而上海國(guó)際廣告節(jié)這類國(guó)際交流平臺(tái)，也為境內(nèi)外廣告及營(yíng)銷類公司提供了平等對(duì)話的機(jī)會(huì)，賦予雙方更多合作可能。
