上海2019年8月5日 /美通社/ -- 愛，是人生永恒的主題之一。每個(gè)人的心中，都鐫刻著一段段探索愛、感受愛、表達(dá)愛、收獲愛的歷程。
七夕來臨之際，丹麥著名珠寶品牌 PANDORA 潘多拉珠寶在上海800秀秀場(chǎng)舉辦天貓超級(jí)品牌日(Tmall Super Brand Day)，讓“愛不可擋”。沉浸在滿滿心意雕琢出的粉紫色夢(mèng)幻童話中，來賓們?cè)?Pandora 的引領(lǐng)下感受了一段奇妙尋愛之旅，體驗(yàn)了愛的多元與深刻。在天貓超級(jí)品牌日的開幕儀式上，Pandora 首位中國(guó)區(qū)代言人、知名青年演員關(guān)曉彤表示，她將作為 Pandora 女性新勢(shì)力代表持續(xù)發(fā)聲，鼓勵(lì)女性對(duì)自己更有自信，時(shí)刻對(duì)生活充滿熱愛。
以此次“愛不可擋”天貓超級(jí)品牌日作為起點(diǎn)，Pandora 正式與天貓開啟全新一輪的戰(zhàn)略合作。雙方將用體驗(yàn)與內(nèi)容先行的全新零售模式，共同推廣“女性力”文化，創(chuàng)建新勢(shì)力女性社群，整體提升女性關(guān)愛，攜手刷新中國(guó)女性新勢(shì)力。
打造中國(guó)“女性力”中心，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者共創(chuàng)內(nèi)容的營(yíng)銷新玩法
自創(chuàng)立起，Pandora 一直致力于為全球女性提供個(gè)性化珠寶體驗(yàn)，彰顯女性本色，贊美每一位女性的獨(dú)特魅力。每件高品質(zhì)的 Pandora 產(chǎn)品都是基于對(duì)當(dāng)代女性的洞察而設(shè)計(jì)，并通過精雕細(xì)琢的技藝和標(biāo)志性的獨(dú)特串飾方法，提供情感表達(dá)的更多可能。在中國(guó)，Pandora 敏銳地捕捉到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)東方文化的傳承和對(duì)多元美學(xué)的接納。憑借著海量妙趣橫生的款式，和為中國(guó)市場(chǎng)定制的眾多獨(dú)家新品，Pandora 在短短三年內(nèi)，成為中國(guó)女性詮釋自我的時(shí)尚搭配個(gè)性首選。
但 Pandora 并不僅滿足于此。在女性意識(shí)覺醒的浪潮中，Pandora 同全球女性一起，踏上自我升級(jí)的旅程。而此次全新品牌升級(jí)的全球首站發(fā)布定在中國(guó)，則是因?yàn)?Pandora 看到了中國(guó)女性勢(shì)力的快速崛起與巨大潛力。作為品牌內(nèi)容營(yíng)銷的第一步，Pandora 于七夕前夕特別發(fā)布了從中國(guó)女性視角拍攝的全新品牌大片《愛不可擋》，通過交叉剪接四位女性一天之中不同生活片段，展示四段微型人生旅程。借片中主角們的故事與態(tài)度，Pandora 希望每一位女性都能跟隨自己的心之羅盤，找到自己的熱愛，感受“愛不可擋”的喜悅。未來，Pandora 會(huì)繼續(xù)鼓勵(lì)中國(guó)乃至全世界女性成為更美、更多愛的自我，關(guān)注愛的傳承與擴(kuò)展，接受傳統(tǒng)的愛的澆灌的同時(shí)也放開對(duì)更多自我與熱愛的追求，并支持美的個(gè)性與衍生。而陪伴見證這一段段旅程的 Pandora 珠寶，也將會(huì)成為新勢(shì)力女性內(nèi)外自我表達(dá)的點(diǎn)睛之筆。
Pandora 全新品牌升級(jí)的旅程里，天貓是不可或缺的重要同伴。從這個(gè)七夕開始，Pandora 將攜手天貓共同探索電商升級(jí)式內(nèi)容營(yíng)銷，推廣女性力文化，建立女性力社群，開創(chuàng)互動(dòng)性體系，彰顯品牌力量。雙方將首次全國(guó)上線互動(dòng)式會(huì)員體系，開展多維度內(nèi)容營(yíng)銷，還將打造一個(gè)從融合傳承與故事的產(chǎn)品，到內(nèi)容及社群集合，全面打造女性自我表達(dá)的平臺(tái)。
這一輪戰(zhàn)略合作的達(dá)成，不單因?yàn)樘熵埖捏w量，更是因?yàn)樘熵埖膬?nèi)容創(chuàng)造力、資源整合力和價(jià)值影響力。作為稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者，天貓旗下“超級(jí)品牌日”、“雙十一”等自有營(yíng)銷大 IP，是品牌重新建立形象的絕佳契機(jī)。背靠阿里集團(tuán)，天貓?jiān)诖髷?shù)據(jù)和技術(shù)的加持下，能將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給廣大女性消費(fèi)者。此外，順應(yīng)女性新勢(shì)力崛起趨勢(shì)，為每一個(gè)有夢(mèng)想、勇敢愛的女性助力，鼓勵(lì)她們釋放“女子力”的天貓，是與 Pandora 品牌主旨相同的理念創(chuàng)新者，這也讓雙方在規(guī)劃與執(zhí)行中，有了許多天然的契合點(diǎn)。
強(qiáng)強(qiáng)合作再創(chuàng)佳績(jī)，行業(yè)巨頭持續(xù)探索營(yíng)銷新價(jià)值
一直以來，天貓都是 Pandora 的重要戰(zhàn)略合作伙伴。Pandora 在中國(guó)市場(chǎng)的快速爆發(fā)和持續(xù)增長(zhǎng)，離不開天貓的大力支持。2016年，天貓成為 Pandora 在中國(guó)唯一的官方電商合作平臺(tái)。2017年，雙方開啟第一輪戰(zhàn)略合作。2018年，Pandora 首次成功舉辦天貓超級(jí)品牌日。短短三年間，Pandora 在保持平均每年1個(gè)億銷量增速的同時(shí)，連續(xù)在多個(gè)重要電商節(jié)點(diǎn)成為天貓時(shí)尚珠寶類銷量第一品牌；并在中國(guó)收獲超過304萬線上粉絲，品牌受眾覆蓋5億人。在天貓的全面賦能下，Pandora 一躍成為中國(guó)輕奢珠寶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，成為年輕女性自我表達(dá)的時(shí)尚個(gè)性首選。
雙方共同努力下，此次 Pandora 天貓超級(jí)品牌日七夕活動(dòng)也取得了“品效合一”的空前成功。活動(dòng)期間，Pandora 整體銷量同比增長(zhǎng)200%。其中，限量超品話題產(chǎn)品銷量超過15,000件，Pandora 品牌曝光高達(dá)2億次，觸達(dá)980萬年輕人群，并吸引了17萬天貓粉絲?？梢哉f，2019年的七夕，Pandora 是新勢(shì)力女性傳情表意，大膽追愛的真摯個(gè)性之選。
Pandora 亞太區(qū)總裁 Kenneth Madsen 表示：“七夕活動(dòng)是 Pandora 品牌理念變革的第一步嘗試，Pandora 非常高興能與天貓共同開啟這一步。在 Pandora 未來的全球品牌計(jì)劃中，中國(guó)是最重要的市場(chǎng)之一。與天貓的戰(zhàn)略合作將成為 Pandora 在中國(guó)市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來，Pandora 期待與天貓一起刷新中國(guó)女性新勢(shì)力，鼓勵(lì)中國(guó)女性成為更美、更多愛、更主動(dòng)表達(dá)的自我?！?/p>
天貓服飾總裁爾丁也表示，Pandora 的升級(jí)理念與天貓所秉持的價(jià)值觀高度契合，雙方對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的探索，是合作的基礎(chǔ)。天貓也期待未來能與 Pandora 一起，打造更有“深度”與“溫度”的營(yíng)銷內(nèi)容，以全新戰(zhàn)略合作刷新中國(guó)女性新勢(shì)力。接下來的合作中，天貓會(huì)依托自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，整合全網(wǎng)資源，全面賦能 Pandora，助力品牌新升級(jí)。
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