上海2021年7月29日 /美通社/ -- 剛迎來20周年的國貨美妝領(lǐng)軍品牌自然堂首次攜手天貓超級品牌日，以“自然而燃”為主題打響了一場奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役。作為出征東京奧運(yùn)的中國國家跳水隊(duì)官方合作伙伴和中國女排官方贊助商，自然堂把女性自然之美與奧運(yùn)選手自信之美高度融合，向世界傳遞中國自然之美。作為2021年首個(gè)國貨美妝超級品牌日，自然堂斬獲天貓美妝類目當(dāng)日成交NO.1，斬獲天貓?zhí)籽b、精華、面膜、面霜多項(xiàng)類目銷量NO.1，自然堂旗艦店會員新增破60萬，站內(nèi)外總曝光 11.5億，奧運(yùn)營銷點(diǎn)燃全民愛國熱情，掀起國貨狂歡新熱潮。
超級爆品
全明星陣容助力中國隊(duì)出征奧運(yùn)，燃動(dòng)全民在線打CALL
本次自然堂天貓超級品牌日，自然堂捕捉到了女性自然之美與奧運(yùn)選手自信之美的相通點(diǎn)，結(jié)合20周年主題“我本來就很美”，將品牌理念與體育精神融合到新高度，聯(lián)合超15位運(yùn)動(dòng)員和代言人齊發(fā)聲，引爆“自然而燃”為中國隊(duì)加油打CALL。自然堂與奧運(yùn)五金冠軍著名跳水運(yùn)動(dòng)員吳敏霞合作的大片傳遞了中國女性運(yùn)動(dòng)員的自信與美麗，點(diǎn)燃女性消費(fèi)者追逐自然美麗，自信向前的女性力量，獲得大量關(guān)注。自然堂所屬伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春穎先生攜自然堂全球代言人娜扎、中國國家跳水隊(duì)陳艾森、施廷懋、王涵，吳敏霞以及國內(nèi)外友人傾力打造“勝券在握”打call視頻；接著，自然堂在抖音推出贊歌挑戰(zhàn)賽，由吳敏霞領(lǐng)唱《歌唱祖國》，網(wǎng)友分屏合唱，助力東京奧運(yùn)會。在天貓端，消費(fèi)者可在自然堂旗艦店二樓的“勝券在握”創(chuàng)意互動(dòng)小程序，在線為中國隊(duì)打call。整個(gè)自然堂天貓超級品牌日，共集結(jié)791萬人次共同為出征奧運(yùn)的中國隊(duì)送出加油祝福。
全明星陣容助力中國隊(duì)出征奧運(yùn)，燃動(dòng)全民在線打CALL
正式推出限量款[燃禮盒]及國家隊(duì)同款，應(yīng)援中國“夢之隊(duì)”
本次東京奧運(yùn)會，恰逢自然堂20周年，中國跳水隊(duì)和中國女排是我們重要的合作伙伴，也是體現(xiàn)品牌20周年精神價(jià)值的最佳展示窗口，為了應(yīng)援中國隊(duì)，自然堂以賽場上的高燃瞬間為靈感，重磅推出限量款“燃禮盒”，內(nèi)里就是輕觸瞬融，全天充盈保濕的新品喜雪高保濕霜，今夏自然堂首次攜手天貓超級品牌日隆重推出自然堂首條高端保濕線“喜雪”，獻(xiàn)禮中國隊(duì)在賽場上自然而燃，登頂拼博！除此之外，自然堂推出女排應(yīng)援王牌凝時(shí)套裝，含鎮(zhèn)店爆款—小紫瓶精華，以強(qiáng)大“時(shí)”力綻放每一個(gè)賽場。更有眾多口碑好物時(shí)刻助力中國隊(duì)。最終自然堂天貓超級品牌日于7月27日完美收官，斬獲天貓?zhí)籽b、精華、面膜、面霜多項(xiàng)類目銷量NO.1。剛上市的刷酸面膜，在超品期間即搶占涂抹面膜品類NO.2。
自然堂超級品牌日
自然堂天貓超級品牌日聯(lián)合百家平臺 打造多場景奧運(yùn)營銷
自然堂天貓超級品牌日為消費(fèi)者帶來多場景優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。
24日，一場“喜馬拉雅的雪”空降上海，自然堂喜雪系列上市暨天貓超級品牌日發(fā)布會圓滿舉行。自然堂全球代言人娜扎、天貓高層領(lǐng)導(dǎo)、自然堂品牌高層等大咖齊聚上海來福士品鑒 “雪的五感六覺”，發(fā)布會當(dāng)天天貓直播總觀看次數(shù)304萬+，成功引爆網(wǎng)絡(luò)聲量。線下限時(shí)快閃店吸引達(dá)人紛紛打卡，沉浸式體驗(yàn)自然堂巔峰之美，自然而燃。
奧運(yùn)會開幕后，自然堂與阿里合作創(chuàng)意搜索特效，去淘寶搜“自然而燃”即可感受跳水女王吳敏霞的颯爽英姿，并獲得自然堂超級品牌日專屬福利。
27日當(dāng)天自然堂邀請了奧運(yùn)冠軍何姿、前女排國手王一梅空降直播間，深度合作淘寶超頭主播李佳琦等，在奧運(yùn)氛圍下為中國隊(duì)助威，同時(shí)把自然堂王牌產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，觀看人數(shù)突破千萬。何姿在自然堂天貓直播間分享往屆奧運(yùn)村生活，帶來打call福利；在李佳琦直播間，王一梅與李佳琦“一琦”為中國隊(duì)打CALL，暢聊中國女排精神，燃起國貨新熱潮，產(chǎn)品一度售罄補(bǔ)貨，單品累計(jì)爆賣48萬+件。兩個(gè)直播間分別送出中國國家跳水隊(duì)、中國女排親簽禮物的粉絲福利，極具收藏價(jià)值。
自然堂布局百家媒體矩陣，以人群全覆蓋及互動(dòng)打call的方式進(jìn)行全民燃力傳播。其中，“自然而燃”態(tài)度視頻更是燃爆全網(wǎng)，中國女排和中國跳水隊(duì)廣告大片，引發(fā)多個(gè)社交話題霸屏熱搜，多個(gè)話題閱讀總量2.9億，點(diǎn)燃盛夏美力。人民日報(bào)權(quán)威媒體、抖音、愛奇藝、B站、微博、優(yōu)酷、芒果TV、網(wǎng)易云音樂、百度、知乎等百家主流媒體PR傳播及開屏加持，助燃打call，全網(wǎng)總曝光11.5億。
限量打Call燃禮盒
此次天貓超級品牌日活動(dòng)，不僅是一次國貨美妝行業(yè)上的標(biāo)桿事件，也是自然堂一貫以來與天貓深度共創(chuàng)的嶄新里程碑。自然堂作為中國隊(duì)出征奧運(yùn)的長期支持品牌，在感染全民為中國隊(duì)加油助威的同時(shí)，傳遞了倡導(dǎo)女性自然、自信之美的品牌價(jià)值觀，鼓舞了自然美麗的女性精神。從品牌態(tài)度傳遞、到沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)、再到多元化的線上線下營銷，自然堂超級品牌日實(shí)現(xiàn)了品牌、用戶與平臺的多方共贏。
