武漢2019年8月21日 /美通社/ -- 千里迢迢奔赴沙漠腹地，10位美術(shù)大師潛心創(chuàng)作10個(gè)日夜，作品卻是一幅一天就消失的沙畫(huà) -- 中秋節(jié)前夕，發(fā)生在敦煌的這樣一個(gè)以風(fēng)為筆，以沙為墨，以大地為畫(huà)布的藝術(shù)事件，在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。
如此大費(fèi)周章，究竟是什么樣的一群人，為了怎樣的一個(gè)目的，在沙漠的深處，進(jìn)行了這樣一場(chǎng)看似很“虛無(wú)”的“神仙操作”呢？
公益也腦洞 良品鋪?zhàn)訑y手年輕藝術(shù)家譜寫(xiě)世紀(jì)沙畫(huà)
這次別出心裁的活動(dòng)，源自國(guó)內(nèi)高端零食品牌良品鋪?zhàn)印?/p>
全國(guó)各地十多位美術(shù)大師來(lái)到敦煌莫高窟，在沙漠腹地，大師們潛心創(chuàng)作10個(gè)日夜。整個(gè)作畫(huà)過(guò)程如同一場(chǎng)穿越千年的修行，用心喚醒每一粒敦煌沙的記憶，用手將散落千年的敦煌記憶重組。
他們來(lái)自各大畫(huà)派，包括水墨畫(huà)、浮雕畫(huà)、中國(guó)畫(huà)、新型畫(huà)派，就像當(dāng)年敦煌石窟壁畫(huà)的創(chuàng)作者，懷著一顆虔誠(chéng)的心，從全國(guó)各地來(lái)到這里只為留下世間的美好。
藝術(shù)家們?nèi)‘?dāng)?shù)氐奶烊辉?，挑選出有顏色的彩沙，結(jié)合水墨畫(huà)、浮雕畫(huà)，利用點(diǎn)、灑、堆、描、鋪、抹各種技法，創(chuàng)新性地制作了巨幅的“浮雕沙畫(huà)”。整個(gè)畫(huà)面描繪著家人圍坐一起，游子歸家、飛天、九色鹿、兔子一系列團(tuán)圓的美好景象。
忽然風(fēng)沙起，美好的景象頃刻間流逝，喚醒、記憶、傳承和發(fā)揚(yáng)，步入又一個(gè)循環(huán)。
良品鋪?zhàn)訛槭裁匆鲞@樣一件事？對(duì)此，良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊紅春頗多感懷。團(tuán)圓的機(jī)會(huì)不是總有的，非遺文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，需要用心和行動(dòng)，防沙化和環(huán)境保護(hù)需要持續(xù)努力。良品鋪?zhàn)?span id="spanHghlt465e">策劃這一行動(dòng)，就是希望以沙畫(huà)的特別形式，在特別的時(shí)間地點(diǎn)，喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)文化，對(duì)團(tuán)圓等心中的珍愛(ài)。
攻心為上 沙畫(huà)大片喚醒文化傳承緊迫感
有一個(gè)讓人“淚奔”的刷屏算術(shù)題：我們還能陪父母多久？
“20歲以前，爸爸每天都能看到我，而現(xiàn)在我已經(jīng)半年沒(méi)有回過(guò)家了。現(xiàn)在，爸爸45歲。我想如果他可以活100歲，那么還有55年。我半年回家看他一次，我這一生，爸爸這一生，就只有110次機(jī)會(huì)見(jiàn)面了……”
中秋一家團(tuán)圓，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)其實(shí)屈指可數(shù)。
對(duì)于千年文化遺產(chǎn)敦煌文化來(lái)說(shuō)，何嘗不是如此？
大家其實(shí)都以為這些文化可以無(wú)條件地傳承下去，其實(shí)，在現(xiàn)代文明、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，其同樣面臨消失的危險(xiǎn)，甚至其消失的速度遠(yuǎn)比人們想象得快。
良品鋪?zhàn)佑眯臏?zhǔn)備，在中秋前夕打造世紀(jì)沙畫(huà)，打造一天就消失的“大地藝術(shù)”，其實(shí)就是換一種方式，喚醒和警醒大家，要懂得去珍愛(ài)團(tuán)圓，如果再不加強(qiáng)保護(hù)，消失的就不是敦煌沙畫(huà)而是敦煌壁畫(huà)。
這樣的創(chuàng)意“腦洞”，“攻心為上”的公益行動(dòng)，相對(duì)一臉板正的說(shuō)教，這樣的形式親和力更強(qiáng)，更能進(jìn)入人們的內(nèi)心，人們顯然更愿意接受，樂(lè)于行動(dòng)。
賞心悅目做公益 創(chuàng)意為先做IP
喚醒其實(shí)是第一步，更為關(guān)鍵的是讓大眾如何從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”。
在傳承甚至發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，難點(diǎn)一方面在于資金等硬核物質(zhì)條件，另一方面在于如何讓行動(dòng)變?yōu)樽园l(fā) -- 大眾內(nèi)在的精神和行動(dòng)等需求，缺一不可。也正是沒(méi)有做到這一點(diǎn)，不少公益和文化傳承行動(dòng)最終效果難盡人意，甚至不了了之。
但也有不少成功的案例。故宮通過(guò)“萌萌噠”的創(chuàng)新IP形象系統(tǒng)打造，讓600年的故宮煥發(fā)年輕生命力，成為大眾，特別是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的對(duì)象。在這里，文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，成為一個(gè)時(shí)尚、新潮的自發(fā)行動(dòng)。電影《哪吒之魔童降世》，也以創(chuàng)新的方式，賦予傳統(tǒng)古中國(guó)故事以新的生命力，成為票房熱門(mén)。
為了這一公益行動(dòng)，良品鋪?zhàn)涌芍^煞費(fèi)苦心。除了“腦洞大開(kāi)”的沙畫(huà)藝術(shù)之外，良品鋪?zhàn)舆€通過(guò)聯(lián)名敦煌IP的創(chuàng)意國(guó)潮月餅，通過(guò)公益捐贈(zèng)，兩手發(fā)力，讓年輕用戶可以在喜聞樂(lè)見(jiàn)、賞心悅目之中，完成對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)、珍視，甚至傳承和發(fā)揚(yáng)。
8月13日，良品鋪?zhàn)优c敦煌博物館跨界合作打造聯(lián)名禮盒。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝，通過(guò)國(guó)潮月餅，良品鋪?zhàn)幼尪鼗臀幕H民，讓大眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)，讓文化lP擁有現(xiàn)代生命力。
作為首個(gè)和敦煌IP合作的零食品牌，良品鋪?zhàn)咏衲晖瞥龅摹傲汲皆隆毕盗袊?guó)潮禮盒，還原敦煌壁畫(huà)的最初色彩，選擇和“中秋團(tuán)圓”、“嫦娥奔月”相關(guān)的元素，把飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等敦煌藝術(shù)代表內(nèi)容通過(guò)插畫(huà)形式運(yùn)用到禮盒上。“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·團(tuán)圓意”等7款國(guó)潮禮盒，讓人們感受到敦煌跨越千年而來(lái)的文化“高級(jí)感”。
而另一方面，以此為契機(jī)，良品鋪?zhàn)诱郊尤攵鼗臀幕Ｗo(hù)和傳承者之列。8月13日，在敦煌莫高窟前，良品鋪?zhàn)酉蛑袊?guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)捐贈(zèng)首筆愛(ài)心基金。良品鋪?zhàn)舆€作出承諾，今年中秋，“敦煌潮禮”系列禮盒“每賣(mài)出一盒，捐助一塊錢(qián)”，捐贈(zèng)金額將用于敦煌保護(hù)傳承。
通過(guò)線下“腦洞藝術(shù)”事件喚醒，讓大眾心動(dòng)；通過(guò)具象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和產(chǎn)品、周邊承接，讓消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化喜聞樂(lè)見(jiàn)，成為其內(nèi)在需求的時(shí)尚和潮流；通過(guò)捐獻(xiàn)文化基金以真金白銀，提供文化保護(hù)和傳承的“硬核”支撐 -- 良品鋪?zhàn)哟舜味鼗凸婊顒?dòng)，堪稱(chēng)是一個(gè)誠(chéng)意滿滿的用心之作。對(duì)更多傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，乃至傳統(tǒng)文化IP的打造和國(guó)人樹(shù)立文化自信，都頗具借鑒意義。
