廣州2020年1月13日 /美通社/ -- 12月31日，隨著宜尚PLUS酒店深圳會(huì)展中心店開業(yè)，東呈國(guó)際集團(tuán)旗下主力中高檔品牌已全面進(jìn)軍北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、武漢、西安……等一線及新一線城市，年度計(jì)劃完美收官。
回顧整個(gè)2019年，東呈逆勢(shì)而上，挺進(jìn)一線，北上廣深等多地標(biāo)桿項(xiàng)目落地開業(yè)，標(biāo)志著東呈成功實(shí)現(xiàn)從二、三線城市到一線城市，從經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)到中高檔市場(chǎng)，從單一的城市商旅品類到精品跨界多品類擴(kuò)充發(fā)展的三大跨越。
進(jìn)軍一線市場(chǎng)極大地提升了東呈行業(yè)地位，拉升了東呈市場(chǎng)覆蓋率，擴(kuò)大了東呈客群覆蓋面，幫助東呈品牌影響力再上新臺(tái)階。全年進(jìn)軍一線市場(chǎng)計(jì)劃的完美收官，更是東呈在邁向世界一流酒店集團(tuán)偉大征程上的標(biāo)志性舉措及重要成果。
未來(lái)東呈將繼續(xù)立足北上廣深等一線市場(chǎng)核心地段，持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)，不斷開拓海外市場(chǎng)，厚植全球影響力。
布局一線城市
進(jìn)軍北上廣深等一線及新一線城市，對(duì)于東呈這樣一家成長(zhǎng)于區(qū)域市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)全國(guó)市場(chǎng)，積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)的本土酒店集團(tuán)來(lái)說(shuō)，意義非凡。
2006年?yáng)|呈第一家酒店 -- 城市便捷在深圳春風(fēng)路開業(yè)之后，東呈便以“趴下干活”的務(wù)實(shí)姿態(tài)，將廣西市場(chǎng)打造成了東呈的“試驗(yàn)田”，東呈通過(guò)不斷打磨迭代產(chǎn)品與服務(wù)，得到市場(chǎng)肯定，在華南一鳴驚人。
2013年?yáng)|呈在廣州設(shè)立全球運(yùn)營(yíng)中心后，東呈進(jìn)而以“鐵網(wǎng)式深耕”的市場(chǎng)策略，把在廣西獲得成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全國(guó)各地，在各大區(qū)域市場(chǎng)辛勤耕耘，最終將廣西、廣東、湖北、湖南……等區(qū)域建成了東呈的“糧倉(cāng)”。
2019年?yáng)|呈以“仰攻一線”的態(tài)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、武漢、西安……等一線城市及新一線城市，不斷點(diǎn)亮東呈的品牌號(hào)召力，向外輻射東呈在消費(fèi)市場(chǎng)和投資市場(chǎng)的影響力，碩果累累。
歷經(jīng)14年發(fā)展，東呈從一家誕生在一線市場(chǎng)的酒店管理公司，選擇回到下沉市場(chǎng)耕耘多年，再殺回一線城市時(shí)，已經(jīng)屹然雄踞在全球酒店集團(tuán)14強(qiáng)。正是東呈快速地市場(chǎng)變陣與變奏，幫助東呈走出了一條象征著勝利的“V”字型市場(chǎng)發(fā)展之路，完美填補(bǔ)了東呈在一線市場(chǎng)布局的空白。
東呈布局一線市場(chǎng)樹立的品牌影響力，將與東呈“中檔崛起”戰(zhàn)略，“區(qū)域深耕”策略產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)而輻射周邊區(qū)域，鞏固?hào)|呈在區(qū)域市場(chǎng)深耕的品牌、運(yùn)營(yíng)、客源網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出點(diǎn)（進(jìn)軍一線）、線（中檔崛起）、面（區(qū)域深耕）全方位覆蓋的立體發(fā)展格局。進(jìn)一步拉升東呈市場(chǎng)覆蓋率。
跨入中高檔市場(chǎng)
過(guò)去，一線城市盤踞著大量高星級(jí)國(guó)際酒店品牌，以經(jīng)濟(jì)型為主的本土酒店品牌則立足于二三線城市。隨著本土酒店集團(tuán)不斷發(fā)展，這樣的格局逐漸被打破，優(yōu)秀的本土酒店集團(tuán)也開始發(fā)展中高檔品牌，并進(jìn)入一線城市。
東呈就是從經(jīng)濟(jì)型起家，跨入中高檔酒店市場(chǎng)，進(jìn)軍一線城市的典型代表。
2018年6月，東呈全新中高檔品牌宜尚Plus首店和主力中檔品牌宜尚2.0版落地?zé)o錫，當(dāng)天全國(guó)18家中檔酒店同時(shí)開業(yè)，揭開了東呈在中檔市場(chǎng)崛起的大幕。
2019年9月，東呈首個(gè)在一線城市核心地段布局的中高檔品牌 -- 宜尚PLUS在北京鳥巢旁盛大開業(yè)，全面揭開了東呈主力中高檔品牌進(jìn)軍一線城市的大幕。
到目前為止，東呈已經(jīng)在城市商旅市場(chǎng)的主賽道上形成了以瑾程、怡程，宜尚PLUS、宜尚，城市精選、城市便捷三大兄弟品牌為主力的品牌矩陣。
最新數(shù)據(jù)顯示，東呈2019年新增酒店超過(guò)800家，中高檔占比達(dá)57%，不僅成功實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)向中高檔市場(chǎng)的跨越，也充分證明東呈在中高檔市場(chǎng)的品牌溢價(jià)、消費(fèi)價(jià)值與投資價(jià)值，以及背后的產(chǎn)品能力、服務(wù)能力、運(yùn)營(yíng)能力、管理能力。進(jìn)一步提升東呈行業(yè)影響力。
多品類擴(kuò)充發(fā)展
2019年?yáng)|呈在北上廣深等一線及新一線城市布局的標(biāo)桿項(xiàng)目中，除了聚焦城市商旅市場(chǎng)的幾大品牌外，還看到了吾公館、蓓利夫人、鋒、殿影酒店、摩登天空設(shè)計(jì)酒店等精品跨界品牌的身影。
過(guò)去在經(jīng)濟(jì)型酒店時(shí)代，大家都靠一個(gè)產(chǎn)品打天下。隨著中國(guó)酒店市場(chǎng)高端消費(fèi)下沉，大眾消費(fèi)崛起，消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、圈層化，中檔酒店市場(chǎng)不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌策略、產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略的全方位競(jìng)爭(zhēng)。
在市場(chǎng)多樣化產(chǎn)品供給的強(qiáng)烈呼聲下，以及深刻的消費(fèi)洞察下，東呈發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化中兼容并蓄的理念，提出“守正出奇，點(diǎn)亮布局”的多品牌策略，正式進(jìn)軍精品跨界品類市場(chǎng)，進(jìn)一步完善東呈在旅游住宿產(chǎn)業(yè)中的布局。
第一屆橙呈節(jié)上，東呈發(fā)布的5個(gè)中高檔品牌中，就包括了吾公館、蓓利夫人、鋒三個(gè)精品酒店品牌，之后又相繼與1905電影網(wǎng)旗下1905數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)合作推出殿影酒店，與國(guó)內(nèi)頂級(jí)音樂(lè)公司摩登天空合作推出摩登天空設(shè)計(jì)酒店。
目前東呈旗下15大品牌已覆蓋城市商旅、精品跨界、公寓度假等主流市場(chǎng)，可以滿足不同消費(fèi)群體個(gè)性化的住宿需求，為全球旅行者提供多樣化的生活方式選擇。進(jìn)軍一線市場(chǎng)以來(lái)，東呈精品跨界品類的影響力得到進(jìn)一步放大，也進(jìn)一步擴(kuò)大了東呈的客群覆蓋面。
未來(lái)，東呈將堅(jiān)持“中檔擔(dān)當(dāng)、精品點(diǎn)亮、經(jīng)濟(jì)走量”的多品牌發(fā)展模式，持續(xù)挖掘不同文化、不同美學(xué)在酒店空間的消費(fèi)價(jià)值與投資價(jià)值，為全球旅行者提供多樣化的生活方式選擇，致力于成為世界一流酒店集團(tuán)。
