北京和紐約2020年6月11日 /美通社/ -- 2020年5月20日，媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)（MRC）和中國媒體評(píng)估委員會(huì)（CMAC，中國廣告協(xié)會(huì) [CAA] 設(shè)置的獨(dú)立工作機(jī)構(gòu)）公布關(guān)于秒針系統(tǒng)（秒針）參與MRC認(rèn)證流程的進(jìn)展更新。MRC委任了獨(dú)立注冊(cè)會(huì)計(jì)師，目前審計(jì)工作仍在進(jìn)行中。審計(jì)工作范圍包括桌面、移動(dòng)網(wǎng)頁和移動(dòng)APP的圖片廣告和視頻廣告曝光、可見度曝光、點(diǎn)擊和數(shù)字受眾指標(biāo)，以及復(fù)雜無效流量（SIVT）過濾。
MRC和CMAC在2018年和2019年初舉行了多次會(huì)議，審查了秒針的審計(jì)報(bào)告以及不同階段的改進(jìn)情況。MRC和CMAC對(duì)秒針系統(tǒng)在上述階段取得的積極的進(jìn)展表示肯定。
同時(shí)MRC和CMAC認(rèn)為市場的測量環(huán)境復(fù)雜性對(duì)部分的秒針測量指標(biāo)完成合規(guī)有很大挑戰(zhàn)。即可見度曝光和數(shù)字受眾測量?？紤]到這一點(diǎn)，委員會(huì)將秒針的認(rèn)證過程分為以下兩個(gè)階段：
第一階段：過濾掉一般無效流量GIVT的廣告曝光；?
第二階段：數(shù)字媒體受眾測量，需完成可見度曝光監(jiān)測和復(fù)雜無效流量SIVT過濾。?
由于數(shù)字受眾指標(biāo)與廣告曝光(Served Impression)之間的依賴關(guān)系，要實(shí)現(xiàn)數(shù)字受眾指標(biāo)的合規(guī)性，秒針首先要實(shí)現(xiàn)廣告曝光(Served Impressions)的合規(guī)性。以下總結(jié)性摘要提供秒針在兩個(gè)階段的MRC認(rèn)證流程的最新情況；該服務(wù)目前未獲得MRC認(rèn)證。
關(guān)于秒針符合MRC規(guī)范的情況更新?
1、廣告曝光
第一優(yōu)先事項(xiàng)：解決與秒針曝光測量相關(guān)的剩余事項(xiàng)（其中GIVT過濾是報(bào)告廣告曝光所需的最低過濾水平）
在電腦和移動(dòng)網(wǎng)頁的環(huán)境下，秒針監(jiān)測手段（諸如利用開始渲染方法進(jìn)行廣告曝光計(jì)數(shù)）面臨的主要挑戰(zhàn)是缺乏媒體對(duì)JavaScript (JS) 的支持。在中國這是一個(gè)行業(yè)性的限制。當(dāng)秒針能應(yīng)用JS測量將對(duì)秒針進(jìn)行電腦、移動(dòng)網(wǎng)頁環(huán)境下的廣告曝光（Served Impression）以及數(shù)字受眾測量，實(shí)現(xiàn)JS測量的主要障礙來自媒體的接受度并影響了這部分測量工作的合規(guī)性?；诖藸顩r，MRCMAC鼓勵(lì)秒針應(yīng)集中精力完成MMASDK的應(yīng)用，由此可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)In-APP環(huán)境中以開始渲染計(jì)數(shù)測量的廣告曝光的合規(guī)性手段。秒針表示與媒體的SDK對(duì)接正在進(jìn)行中，審計(jì)人員目前正在評(píng)估SDK在實(shí)際生產(chǎn)環(huán)境中的應(yīng)用情況。在JS和SDK未能得以應(yīng)用的情況下，秒針將無法全面實(shí)施完整的測量能力， 限制其有效的測量廣告曝光（及數(shù)字受眾）。有必要知道圍繞廣告曝光測量的其他未完成事項(xiàng)也需要解決可獲得對(duì)應(yīng)指標(biāo)的認(rèn)證。對(duì)解決事項(xiàng)的審計(jì)工作正在進(jìn)行中。
只要秒針系統(tǒng)完成SDK的對(duì)接和相關(guān)改進(jìn)工作，并繼續(xù)推進(jìn)第二階段審計(jì)，MRC和CMAC就會(huì)考慮授予秒針移動(dòng)App端廣告曝光的認(rèn)證。而在PC端和移動(dòng)網(wǎng)頁端，由于缺少JS監(jiān)測代碼對(duì)接這一行業(yè)現(xiàn)狀的限制，現(xiàn)階段難以推進(jìn)認(rèn)證工作， MRC和CMAC鼓勵(lì)秒針持續(xù)推動(dòng)JS監(jiān)測代碼的應(yīng)用。
2、數(shù)字媒體受眾測量
當(dāng)?shù)谝浑A段完成后，審計(jì)將推進(jìn)完成秒針對(duì)數(shù)字受眾測量的審計(jì)，包括可見度曝光及SIVT過濾能力。MRC和CMAC會(huì)對(duì)其進(jìn)行數(shù)字媒體受眾測量能力的審計(jì)，包括可見曝光和SIVT過濾能力。MRC和CMAC認(rèn)為，將認(rèn)證過程劃分成兩個(gè)階段有助于秒針系統(tǒng)更好地規(guī)劃時(shí)間和資源安排，完善其產(chǎn)品和服務(wù)。
SDK和JS監(jiān)測代碼對(duì)于秒針進(jìn)行數(shù)字媒體受眾測量、可見度曝光及SIVT過濾也非常重要 ，現(xiàn)在應(yīng)用的Pixel監(jiān)測代碼無法在這些方面提供足夠的信息。MRC和CMAC認(rèn)為，MMA SDK對(duì)接是秒針在上述領(lǐng)域達(dá)成認(rèn)證的切實(shí)途徑。而在PC端和移動(dòng)網(wǎng)頁環(huán)境中缺乏JS監(jiān)測代碼的應(yīng)用，依舊是一個(gè)行業(yè)共同面對(duì)的挑戰(zhàn)，因此無法對(duì)該項(xiàng)進(jìn)行認(rèn)證。
作為總結(jié)，相信秒針系統(tǒng)專注于MMA SDK可以使用的環(huán)境，將在正確的方向上取得進(jìn)展，包括廣告曝光和數(shù)字媒體受眾測量。待秒針系統(tǒng)完成MMA SDK能力部分審計(jì)和待完成工作，將可獲得認(rèn)證。
