合肥2020年7月26日 /美通社/ -- 7月25日，“掌握新鮮 引領(lǐng)未來 -- 2020洽洽戰(zhàn)略新品云上市發(fā)布會”在上海隆重舉行，這是洽洽今年重要的一次戰(zhàn)略升級會議，并推出兩款重量級新品洽洽益生菌每日堅(jiān)果和洽洽早餐每日堅(jiān)果燕麥片。活動現(xiàn)場嘉賓云集，中科院合肥研究院常務(wù)副所長劉甫坤、分眾傳媒董事局主席江南春、華與華公司董事長華杉和尼爾森快消品行業(yè)總監(jiān)鄭冶等眾多權(quán)威人士悉數(shù)出席，共同見證洽洽兩款戰(zhàn)略新品的發(fā)布。此次新品云上市發(fā)布活動，當(dāng)天超180萬人同時(shí)線上觀看發(fā)布會直播盛況。
后疫情時(shí)代下的健康浪潮
2020年對于全球市場都是重大考驗(yàn)的一年，面對疫情的來襲，全球消費(fèi)市場發(fā)生著巨大的變化，如何迎接挑戰(zhàn)，迎難而上，于變局中開新局，中國的食品企業(yè)給出了答案。發(fā)布會上，尼克森快消品行業(yè)總監(jiān)鄭冶談到疫情下的消費(fèi)變局表示：“調(diào)查顯示，92%的消費(fèi)者對中國‘戰(zhàn)疫’有信心，疫情之下，人民的民族自豪感愈發(fā)強(qiáng)烈，有68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌?！?nbsp;
上半年的市場數(shù)據(jù)也表明，疫情給食品零售市場帶來前所未有的拐點(diǎn)。一方面消費(fèi)者對于自身健康的關(guān)注度達(dá)到前所未有的高度，重視品質(zhì)安全和產(chǎn)地安全，對于主打健康理念的堅(jiān)果品類以及像洽洽這樣有全產(chǎn)業(yè)鏈對產(chǎn)品品質(zhì)做保障的品牌格外青睞；另一方面，線上線下及O2O平臺加速融合，社交媒體的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋人群更加廣泛，使得大牌廠商可以更好地滲透市場。各年齡段的消費(fèi)者對食品關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)不同，為了滿足消費(fèi)者的多元需求，品牌創(chuàng)新是企業(yè)致勝未來的破局之道。正如分眾傳媒董事局主席江南春所說：“品牌需要升級，需要不斷創(chuàng)新和引領(lǐng)。”
發(fā)布會上，華與華公司董事長華杉道出了其中品牌的原理，成功的真因：找到核心價(jià)值和行業(yè)本質(zhì)——產(chǎn)品的貨真價(jià)實(shí)。洽洽作為堅(jiān)果品類的領(lǐng)軍企業(yè)，為迎接市場新一輪的健康浪潮，以全產(chǎn)業(yè)鏈為產(chǎn)品品質(zhì)保障，才能為引爆品類的創(chuàng)新點(diǎn)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
堅(jiān)果+，營養(yǎng)+
面對市場的變化，洽洽作為行業(yè)的引領(lǐng)者對變局迅速做出戰(zhàn)略調(diào)整與升級。在自身全產(chǎn)業(yè)鏈，核心技術(shù)和制造工藝優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，洽洽根據(jù)新鮮戰(zhàn)略，以“創(chuàng)新”為根本方法，以“保鮮”為核心，以“升級現(xiàn)有品類”為破局點(diǎn)。洽洽副總裁王斌表示，洽洽作為堅(jiān)果專家，將不斷進(jìn)行品類創(chuàng)新，讓堅(jiān)果成為日常營養(yǎng)的必需品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。發(fā)布會上，洽洽發(fā)布了兩款洽洽“堅(jiān)果+”的戰(zhàn)略新品：洽洽益生菌每日堅(jiān)果和洽洽早餐每日堅(jiān)果燕麥片。通過創(chuàng)新、升級產(chǎn)品，洽洽為消費(fèi)者帶來營養(yǎng)更加全面的堅(jiān)果食品，致力打造新品類，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。
作為市場上首款可以嚼的益生菌堅(jiān)果食品 -- 洽洽益生菌每日堅(jiān)果，得益于洽洽關(guān)鍵保鮮技術(shù)，益生菌堅(jiān)果產(chǎn)品富含10億活性益生菌，不僅幫助營養(yǎng)吸收和消化，而且口味酸甜可常溫保存。據(jù)悉近年來，消費(fèi)者對益生菌的需求高增長，同時(shí)混合堅(jiān)果市場也不斷攀升，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到350億市場。洽洽創(chuàng)新性地將堅(jiān)果與益生菌結(jié)合，滿足每日營養(yǎng)所需。洽洽益生菌每日堅(jiān)果開創(chuàng)了口味類每日堅(jiān)果新品類，將營養(yǎng)加倍，滿足消費(fèi)市場對健康和提升自身免疫力的產(chǎn)品需求。不僅如此，洽洽也致力為消費(fèi)者提供方便好吃的每日營養(yǎng)必需品。洽洽早餐每日堅(jiān)果燕麥片就是貼合早餐消費(fèi)場景的創(chuàng)新產(chǎn)品。每日堅(jiān)果燕麥片以7倍的堅(jiān)果含量在同類產(chǎn)品中勝出，線上試銷三個(gè)月，銷售量10萬袋，超30000+好評。
同時(shí)，洽洽電商負(fù)責(zé)人楊東岳宣布洽洽推出了新IP形象 -- “味來質(zhì)造”小洽太空人，用小太空人代表以科技質(zhì)造實(shí)力來喚醒每個(gè)人的能量小宇宙。洽洽希望成為每一位消費(fèi)者的宇宙能量站，在“系統(tǒng)”能量值不足時(shí)，及時(shí)補(bǔ)給。
新鮮戰(zhàn)略護(hù)航創(chuàng)新品類
洽洽的每一款產(chǎn)品，從研發(fā)設(shè)計(jì)之初，就密切關(guān)注堅(jiān)果給日常膳食帶來的營養(yǎng)價(jià)值。此次發(fā)布“堅(jiān)果+”戰(zhàn)略新品里涉及到對益生菌的應(yīng)用。益生菌作為一種有益的活性微生物，可以幫助人們調(diào)節(jié)腸道內(nèi)菌群平衡，促進(jìn)人體營養(yǎng)吸收的同時(shí)保持腸道健康。尤其是免疫力低下，消化不良的，腸道功能減弱的人最適宜食用含益生菌的食品。為扎實(shí)益生菌堅(jiān)果的營養(yǎng)基礎(chǔ)，助力國家在益生菌方面的研究，洽洽聯(lián)手中科院共同成立益生菌研究所并在發(fā)布會上舉行掛牌儀式，由洽洽食品董事長陳先保和中科院合肥研究院常務(wù)副所長劉甫坤正式揭幕。
作為中國堅(jiān)果行業(yè)的龍頭企業(yè)，洽洽實(shí)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式，原料全球直采，擁有9家出口級自有工廠，聯(lián)合瑞士布勒開發(fā)專業(yè)堅(jiān)果烘焙設(shè)備，四段控溫，八重保鮮工藝，奶粉級保鮮包裝，保證堅(jiān)果的新鮮、營養(yǎng)和口感。面對后疫情市場，洽洽不斷創(chuàng)新，以新品戰(zhàn)略開拓行業(yè)新發(fā)展。深化堅(jiān)果品類的市場教育，加強(qiáng)對堅(jiān)果對人體營養(yǎng)和免疫力的研究，力求為消費(fèi)者提供營養(yǎng)更加全面的健康休閑食品，為行業(yè)發(fā)展開拓新方向。洽洽通過“堅(jiān)果+”戰(zhàn)略為行業(yè)發(fā)展注入新鮮血液，為消費(fèi)者的健康保駕護(hù)航。
