深圳2020年11月13日 /美通社/ -- 日前，喜茶深圳海岸城新店正式開(kāi)業(yè)，這也是喜茶首家環(huán)保主題門店。喜茶深圳海岸城環(huán)保主題店在空間設(shè)計(jì)、裝修、設(shè)備、耗材等多方面均加入了獨(dú)創(chuàng)性環(huán)保元素，不僅代表了喜茶對(duì)環(huán)保理念的一貫追求和踐行，也是喜茶在門店方面持續(xù)激發(fā)靈感的又一作品。
伴隨著新門店亮相，于2015年12月開(kāi)業(yè)、承載著眾多深圳消費(fèi)者回憶的喜茶深圳海岸城原門店在12日正式結(jié)業(yè)。作為進(jìn)駐深圳市場(chǎng)的第一站，海岸城也是喜茶真正進(jìn)入大眾視野，成功走向全國(guó)的起點(diǎn)。本次關(guān)閉老店、新開(kāi)環(huán)保主題門店，也成為喜茶穩(wěn)健、快速發(fā)展，持續(xù)獲得消費(fèi)者熱愛(ài)的這五年的絕佳注腳。
環(huán)保主題店登場(chǎng) 喜茶探索更多“靈感再生”可能性
以“人與自然”的共生關(guān)系為靈感，以喜茶追求設(shè)計(jì)、追求靈感的品牌文化，以及在可持續(xù)材料領(lǐng)域的探索成果為基礎(chǔ)，喜茶深圳海岸城環(huán)保主題店力求打造一個(gè)“靈感再生”的新茶飲空間。
消費(fèi)者還未進(jìn)入海岸城環(huán)保主題店，就能看到獨(dú)特的門頭招牌 -- 喜茶用紙吸管排列成門楣，配合上下燈光，呈現(xiàn)出獨(dú)具靈感的招牌效果。門店內(nèi)整體以自然的綠色、紙吸管的米黃色和小票的白色為主色調(diào)，門店墻面使用喜茶自研的“10%回收小票紙的人造石”鋪成。收銀區(qū)對(duì)面的墻面上還有一個(gè)有關(guān)環(huán)保的 “靈感實(shí)驗(yàn)室”，一件件使用可再生材料制作的喜茶靈感周邊，正在面向每一位門店顧客詮釋著喜茶的環(huán)保主張。例如，21個(gè)波波杯所含rPET成分可制造1件靈感再生環(huán)保風(fēng)雨衣，每一個(gè)環(huán)保隨行袋所使用的再生聚酯纖維面料約等于回收13個(gè)波波杯、每一個(gè)靈感再生手機(jī)殼內(nèi)都含有0.5個(gè)回收杯。
此外，在店內(nèi)所使用的設(shè)備上，喜茶也獨(dú)具匠心，通過(guò)各式環(huán)保再生材料，創(chuàng)造出沉浸式環(huán)?？臻g。無(wú)論是店內(nèi)使用回收紅柚皮成分（45%）加人造石料熱壓成型的專屬圓桌，還是使用可降解紙吸管、杯蓋塞和回收茶葉制作而成，寓意材料循環(huán)利用的環(huán)保莫比烏斯環(huán)，喜茶將“靈感再生”理念融入至這家環(huán)保主題店的每一個(gè)設(shè)計(jì)元素中。店內(nèi)還有喜茶日常采用的綠色靈感紙吸管、綠色靈感直飲杯蓋，在紙杯、PLA杯子、紙杯套等方面也均采用了環(huán)?？山到獠牧?。同時(shí)，門店還配備取茶柜，并在柜門以元素周期表的方式，展現(xiàn)喜茶在環(huán)保議題上的科學(xué)態(tài)度。
新舊店傳承 品牌勢(shì)能驅(qū)動(dòng)喜茶持續(xù)快速發(fā)展
本次喜茶開(kāi)出的海岸城環(huán)保主題店，與舊店僅相距50米。隨著新店的順利開(kāi)張，舊店也正式結(jié)業(yè)，光榮結(jié)束自己的“歷史使命”。
海岸城舊店是喜茶聚焦珠三角區(qū)域，在產(chǎn)品、門店、模式，以及用戶口碑得到充分打磨和驗(yàn)證后，進(jìn)軍深圳市場(chǎng)的第一站。該店2015年12月正式營(yíng)業(yè)后，很快引爆深圳市場(chǎng)，也讓喜茶正式進(jìn)入大眾視野。
深圳是喜茶發(fā)展歷程中的重要節(jié)點(diǎn)，隨著深圳首店店名從皇茶、HEEKCAA升級(jí)為HEYTEA，五年來(lái)喜茶不斷成長(zhǎng)：在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，逐步形成包括經(jīng)典芝士茗茶系列、多肉果茶家族系列、波波家族奶茶系列、純茶系列、當(dāng)季限定系列在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣；在門店形態(tài)上不斷突破，拓展為標(biāo)準(zhǔn)店、GO店、Lab店和熱麥店等多種門店類型；在品牌上形成強(qiáng)大勢(shì)能，通過(guò)追求靈感、追求設(shè)計(jì)，為品牌賦予豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品口碑到理念品牌的跨越；在用戶體驗(yàn)上為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)，具有突破意義的喜茶GO小程序的上線和持續(xù)迭代，極大了改善了用戶購(gòu)買消費(fèi)體驗(yàn)……
以引爆深圳市場(chǎng)為起點(diǎn)，喜茶在2017年拿下上海和北京兩個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域向全國(guó)的發(fā)展，在一線城市積累了“自上而下”的強(qiáng)大品牌勢(shì)能。目前，喜茶已在全球開(kāi)出650余家門店。
五年來(lái)，從舊店到新店，從深圳到全國(guó)，喜茶逐步打造出一個(gè)年輕化、科技化、國(guó)際化的新茶飲品牌，實(shí)現(xiàn)從口碑到品牌、從區(qū)域到全國(guó)的品牌勢(shì)能的積累與爆發(fā)。
喜茶在新舊門店之間的傳承，不僅印證了喜茶正在持續(xù)引領(lǐng)新茶飲行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，也顯現(xiàn)出喜茶在打造一個(gè)來(lái)自中國(guó)的、全球性的品牌和符號(hào)上所擁有的巨大潛力。
