北京2021年6月2日 /美通社/ -- 2021傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)的第二日和第三日為傳鑒中國品牌營銷峰會。5月27日峰會首日可以說是主流媒體專場，采用演講、專場、互動等不同形式亮相，探討最前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)，百家爭鳴，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮創(chuàng)意。
傳鑒（中國）召集人、IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛發(fā)表致辭《以創(chuàng)意傳鑒中國》，為傳鑒中國品牌營銷峰會拉開序幕。IAI做的是創(chuàng)意，是大創(chuàng)意。IAI一直在不斷創(chuàng)新，比如今年新創(chuàng)立的 “傳鑒中國理事會”，下設(shè)評審委員會、品牌委員會和公益委員會，兩個(gè)研究院傳鑒品牌研學(xué)院、傳鑒文創(chuàng)院，以及一個(gè)IP“我們的品牌”等，通過一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)把行業(yè)聚集起來。
傳鑒（中國）召集人、IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰則在致辭中再次闡釋了“鑒勢”的含義：“傳鑒創(chuàng)意節(jié)”是一個(gè)為獲獎(jiǎng)?wù)呲A得尊重和掌聲的、留下記載的“殿堂”；也是一個(gè)能了解到行業(yè)領(lǐng)先者做法，受到啟發(fā)、學(xué)到東西的“學(xué)堂”；還是一個(gè)將大家連接在一起，碰撞、交流、會商的“會堂”。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰
中央廣播電視總臺佘賢君在《主流媒體的品牌解決方案》中提出，當(dāng)前廣告徘徊在數(shù)字和故事的十字路口，品牌在信息海洋中迷茫。中央廣播電視總臺品牌強(qiáng)國工程“融媒體傳播服務(wù)”全新升級和新加入的體育營銷方案，借助數(shù)字化的算法和故事化的表達(dá)，為品牌提供解決方案。在品牌建設(shè)的道路上，我們需要不斷洞察市場機(jī)會，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，把握品牌發(fā)展的動態(tài)，不斷提升國家的品牌影響力和競爭力，共同構(gòu)建中國品牌發(fā)展的新格局。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告資源部主任佘賢君
小米營銷高原發(fā)表主題演講《生生不息，持續(xù)增長》。“生生不息”是小米春季新品發(fā)布會的演講主題，也應(yīng)和了當(dāng)今時(shí)代各品牌商追求“持續(xù)增長”的訴求。小米從全場景、技術(shù)、定制化等層面為品牌帶來超預(yù)期的品牌曝光、品牌體驗(yàn)、品牌服務(wù)、品牌轉(zhuǎn)化。
網(wǎng)易新聞態(tài)度營銷專場，網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員李晴、徐晨和張瑾為觀眾解讀了Z世代的“易燃易爆炸”，講解了非常多的Z世代消費(fèi)趨勢比如“破產(chǎn)三姐妹”、livehouse、磕CP、嘻哈哲學(xué)、飯圈女孩等等。網(wǎng)易有非常豐富的Z世代年輕人的圈層圖譜，將音樂、內(nèi)容興趣、文化等一些年輕人喜歡的內(nèi)容形式用創(chuàng)新的手段及場景進(jìn)行賦能。
百度營銷研究院院長，百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾介紹，作為AI營銷的定義者與先行者，百度AI對營銷的賦能早已深入整個(gè)鏈路，應(yīng)用于營銷的場景、溝通、洞察、投放、服務(wù)等各環(huán)節(jié)中。
分眾傳媒管巖給出了內(nèi)卷時(shí)代的媒體解決方案，即社交媒體、短視頻媒體與生活圈媒體。抓住中國3-5億城市中產(chǎn)階層的主流核心人群，開創(chuàng)差異化的價(jià)值，才是當(dāng)下這個(gè)媒體變局時(shí)代中的掙脫內(nèi)卷的成功之道，更是一個(gè)成功品牌的營銷宿命。
迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川認(rèn)為，后疫情時(shí)代，營銷側(cè)重從“前鏈路”轉(zhuǎn)向“后鏈路”，營銷傳播要從過去側(cè)重于影響消費(fèi)者心智的整合營銷，轉(zhuǎn)向更注重全場域和全周期用戶觸點(diǎn)管理、目標(biāo)上更側(cè)重直效轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。只有構(gòu)建有效的全鏈路營銷傳播體系，利用好IP內(nèi)容、品牌故事、用戶故事、促銷行為、社群內(nèi)容、用戶口碑等內(nèi)容工具，擁抱全鏈路營銷下的內(nèi)容營銷，才能真正實(shí)現(xiàn)“互動共創(chuàng)，直效轉(zhuǎn)化”。
Z世代下品牌出圈新勢能
知名趨勢專家肖明超主持議題，與酷開科技齊鐵林、星露礦泉CEO陸明和視覺中國王喜東共同討論《Z世代下品牌出圈新勢能》。Z世代是今天最大的流量，他們不是一群人，是很多群人，要分別看待不同的消費(fèi)者圈層。面向Z世代的營銷，則要從他們的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)出發(fā)。面向Z世代的傳播有四化：碎片化、多樣化、數(shù)字化、精致化。碎片化意味著短、快，但同時(shí)Z世代對品質(zhì)有極致的追求。內(nèi)容方面，要對他們有深度的關(guān)懷和了解，也要尊重版權(quán)，注重視覺。對于品牌來說，要正視Z世代對于流量增長的價(jià)值，以服務(wù)的心態(tài)，整合相關(guān)平臺、找到精準(zhǔn)人群。
小紅書應(yīng)晨欣帶來主題演講《在小紅書鑒勢，造勢，借勢》，分享小紅書對于內(nèi)容趨勢的觀察。小紅書作為今天中國潮流的發(fā)源地，在過去幾年中引領(lǐng)了諸如無糖主義、OOTD、vintage等一系列流行，也見證了很多品牌在其中趁勢而起。小紅書利用年輕用戶追求時(shí)尚潮流生活的心理，以內(nèi)容為繩索，緊緊拴住年輕用戶。時(shí)尚潮流感超前的創(chuàng)作者在前面跑，向往潮流的年輕用戶在后面追，不僅增加了小紅書的品牌活躍度，也很大程度地增加了年輕用戶對品牌的依懶性。
快手磁力引擎孫匯灃帶來主旨為《全域營銷 信任提效》的演講。他提到，互聯(lián)網(wǎng)注意力資源爭奪日趨激烈，快手磁力引擎借助自身平臺獨(dú)有的“信任關(guān)系”的社區(qū)基因，幫助品牌進(jìn)行突圍提效。打造覆蓋公私域的全鏈路、全場景的全域營銷模式，重構(gòu)10億用戶的消費(fèi)決策，讓品牌更有吸引力。
媽媽網(wǎng)副總裁宋喵帶來了精致媽媽消費(fèi)觀洞察及新母嬰場景營銷攻略。精致媽媽和資深的中產(chǎn)是天貓和淘寶人群消費(fèi)圖鑒中最具消費(fèi)潛力的一群新的人群。當(dāng)前，新媽媽生活消費(fèi)方式的快速迭代和消費(fèi)力逐步往多元化和高端化遷移，由媽媽人群所主導(dǎo)的家庭經(jīng)濟(jì)，可能在接下來的很長一段時(shí)間還是繼續(xù)會有新一輪的增長。因此，在特殊場景下的適時(shí)共情，可能是未來品牌營銷在整個(gè)母嬰行業(yè)新的營銷機(jī)會點(diǎn)。
南訊股份合伙人王詠帶來以《人類網(wǎng)絡(luò)和新消費(fèi)》為主旨的演講，這是一個(gè)品牌和消費(fèi)者共創(chuàng)的時(shí)代。數(shù)千年來，一只無形的手推動著整個(gè)人類的商業(yè)變革，這個(gè)手就是人類網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?；诖耍?jié)點(diǎn)非常重要，有節(jié)點(diǎn)才能傳播；用戶不是分散的，是結(jié)塊的；網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以彌補(bǔ)個(gè)體的不足，當(dāng)中還有一些同時(shí)也會犯錯(cuò)。品牌必須尋找到那些真正喜歡他們的用戶群體，發(fā)起內(nèi)容，并基于人群網(wǎng)絡(luò)化的狀態(tài)去傳播，形成一個(gè)龐大的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，這是一個(gè)品牌和消費(fèi)者共創(chuàng)的時(shí)代。
粉絲經(jīng)濟(jì)下品牌增長新機(jī)遇
江蘇廣播電視總臺主持人陳怡、泡泡瑪特CMO果小、五谷磨房CBO李千和I Do副總裁劉冉共話粉絲經(jīng)濟(jì)下品牌增長新機(jī)遇。粉絲跟品牌現(xiàn)在的關(guān)系已經(jīng)越來越融合，也越來越微妙，本身也是一把雙刃劍，會帶來價(jià)值也會帶來危機(jī)。對于品牌講粉絲經(jīng)濟(jì)有兩種，第一類來自于品牌本身，即自己積累的粉絲；第二類是品牌借勢IP，撬動對方的粉絲，互利共贏。品牌粉絲是核心用戶、傳播核心群體、品牌價(jià)值共創(chuàng)者。但品牌要認(rèn)識到，真正粉絲的聚集不應(yīng)該是基于所謂的物理手段，所以更重要的還是產(chǎn)品和理念。做品牌其實(shí)是在做選擇，要去選擇屬于我們這個(gè)圈層的消費(fèi)者和粉絲，價(jià)值觀趨同才能真正地走在一起。
傳鑒中國星光大賞暨IAI傳鑒公司人物頒獎(jiǎng)典禮也在當(dāng)晚舉行，公司和人物獎(jiǎng)項(xiàng)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物、領(lǐng)軍品牌，嘉獎(jiǎng)行業(yè)標(biāo)桿和榜樣，新一屆的比賽將于今年10月開啟。
