上海2021年9月1日 /美通社/ -- 自然堂20周年之際，首次攜手京東平臺第一IP -- 京東超級品牌日，聯(lián)合持續(xù)五年的自然堂種草喜馬拉雅項目，滿載希望向美而行，開啟了今年的溯源之旅。自然堂邀請自然堂公益合伙人、人氣明星翟瀟聞為種草喜馬拉雅公益助力，打造“4000公里美力巡游”三站沉浸式直播，更有明星大咖主播流量加持、人氣藏族網(wǎng)紅直播矩陣，帶來喜馬拉雅美力好物 -- 自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水在京東首發(fā)?；顒犹栒倌贻p消費者共同見證自然萬物的美好生命力，助力種草公益，一起“美力生長”。自然堂斬獲京東美妝當日成交NO.1，活動總曝光3.3億，店鋪銷售同比增長1500%，粉絲增長82w，會員增長58w。
自然堂京東超級品牌日
4000公里美力巡游溯源直播 自然堂集結百家媒體明星大咖主播助力公益
自然堂以“在路上”為主題，攜手京東超級品牌日發(fā)起從上海到西藏的“4000公里美力巡游”，在西藏魯朗、林芝和終點站日喀則打造沉浸式溯源直播秀。自然堂成功創(chuàng)新三站式品牌自播間溯源直播秀、明星大咖直播間流量引爆、人氣藏族網(wǎng)紅直播聯(lián)動、人民日報APP權威媒體直播助陣的跨平臺直播矩陣。在魯朗植物園直播中，主播帶消費者了解了生長在喜馬拉雅高原的珍稀植物，展現(xiàn)自然堂產(chǎn)品原料取自天然植物的自然主義品牌理念；而在林芝工廠的直播中，主播帶消費者了解了自然堂品牌源頭的數(shù)字化生產(chǎn)線以及品牌強大的科研實力。在27日爆發(fā)日當天，自然堂種草喜馬拉雅見證儀式在日喀則舉行，自然堂攜手中華環(huán)境保護基金會和千萬消費者歷經(jīng)五年的努力，在海拔4000米的公益草場上，播撒下“希望的種子”，將荒漠變?yōu)榫G洲，刻下大寫的“中國希望”和“中國意義”，除了在京東品牌自播間火熱直播，還有人民日報app全程直播造勢。當天，公益合伙人翟瀟聞空降京東品牌直播間，不但分享了他初次參與種草公益的感受，還為消費者深度種草唐卡非遺傳人定制款冰肌水，號召廣大年輕消費者積極投入到種草公益中。
同時，自然堂深度合作明星和頭部達人直播間，在曹穎、大利、婁藝瀟、舒暢、涂磊等頂流主播直播間發(fā)力，收獲喜人戰(zhàn)績，更有超40位人氣藏族網(wǎng)紅抖音直播造勢, 實現(xiàn)全域氛圍種草，引爆聲量。自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水和自然堂冰川水水光面膜50片等爆款產(chǎn)品在直播間爆賣。整個活動自然堂最終斬獲京東站內(nèi)面膜、面霜、套裝/禮盒等多個品類銷量第一。
除了在直播矩陣上的突破，本次自然堂京東超級品牌日實現(xiàn)了站內(nèi)外聯(lián)動，多元玩法讓消費者耳目一新。27日零點，京東站內(nèi)上線“超級搖一搖”互動，助力種草喜馬拉雅公益。自然堂還布局百家媒體矩陣以及KOL自媒體種草，以人群全覆蓋的方式擴散傳播聲量。人民日報權威媒體、抖音、騰訊、百度、今日頭條等百家主流媒體PR傳播及開屏加持，強勢引流京東站內(nèi)，共同引爆自然堂京東超級品牌日活動站內(nèi)外總曝光3.3億。
自然堂京東超級品牌日直播
自然堂第五季種草喜馬拉雅 溯源之旅不忘初心
8月27日，自然堂種草喜馬拉雅公益一行來到了西藏日喀則，見證拉孜縣100萬平方米綠麥草的勃勃生機，共同助力喜馬拉雅當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)保，推動鄉(xiāng)村生態(tài)振興，并通過直播的形式，號召更多的人加入種草喜馬拉雅公益行動，守護雪域高原生態(tài)環(huán)境。
在本次見證儀式中，中華環(huán)境保護基金會徐光理事長、中華環(huán)境保護基金會房志副秘書長、中華環(huán)境保護基金會李承峰主任；西藏自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳李雪副廳長、西藏日喀則市環(huán)保局顏世軍副局長、西藏日喀則拉孜縣委副書記、縣長索旦、西藏日喀則市拉孜縣委譚銘常務副書記、西藏日喀則市拉孜縣委常委、政府副縣長談寧、西藏高原草業(yè)工程技術研究中心李勇生；雪堆白文化教育集團宋明董事長，伽藍集團公關傳播總經(jīng)理陳涓玲博士，以及中新社、央廣網(wǎng)、第一財經(jīng)、新浪公益、公益時報的媒體共同來到現(xiàn)場，回顧此次溯源之旅的心路歷程，見證種草公益項目對當?shù)丨h(huán)境和鄉(xiāng)村振興的作用。
“這片古老而神奇的雪域高原，從黑暗走向光明，從落后走向進步，從貧窮走向富裕，從專制走向民主，從封建走向開放，創(chuàng)造了‘短短幾十年，跨越上千年’的人間奇跡，發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。這一切，得益于黨的領導，得益于國家對西藏的特殊政策，得益于全國各省市的對口援建，得益于像中華環(huán)境保護基金會這樣的國家5A級社會組織和像伽藍集團這樣的愛心企業(yè)和社會各界人士的關愛和奉獻?！痹谝娮C儀式上，西藏自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳副廳長李雪對每一位為西藏穩(wěn)定、發(fā)展、生態(tài)、強邊四件大事給予的關懷和支持的社會各界人士表示衷心的感謝。
西藏日喀則拉孜縣委副書記縣長索旦表示，中央第六次西藏工作座談會以來，黨中央站在中華民族永續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，將西藏作為國家重要的生態(tài)安全屏障，把西藏生態(tài)文明建設擺在黨和國家全局的突出位置，為西藏生態(tài)環(huán)境保護工作指明了前進方向，提供了根本遵循；而自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金在西藏開展的種草喜馬拉雅公益活動，既體現(xiàn)了自然堂的生態(tài)環(huán)境保護意識，也彰顯了自然堂企業(yè)的社會責任。
作為本次自然堂公益項目的跨界合作伙伴，雪堆白文化教育集團宋明董事長在見證儀式的活動現(xiàn)場被授予公益合伙人的稱號。雪堆白從明代起就代表著西藏地區(qū)手工藝最高水平的機構，這次和自然堂合作推出了唐卡非遺傳人定制款冰肌水，雪堆白文化教育集團宋明董事長也在直播現(xiàn)場與大家一談唐卡冰肌水背后的故事，見證種草公益項目所帶來的積極作用。
自然堂從2016年開始，攜手中華環(huán)境保護基金會，成立“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”，致力于喜馬拉雅冰川、珍稀植物和動物、獨特文化的保護，并通過各種形式將喜馬拉雅美好和豐富多彩的生命力展現(xiàn)于世界，至今，自然堂已累計向中華環(huán)?；饡杩?000萬元。
2021自然堂種草喜馬拉雅公益活動
初心不改，公益延續(xù)。截至今年，自然堂#種草喜馬拉雅#公益行動已在西藏日喀則種下366萬平米的綠麥草，為當?shù)啬撩裉峁┝素S富牧草資源，也為推動鄉(xiāng)村振興貢獻了一份力量。在中國已全面建成了小康社會的基礎上，自然堂公益項目為響應“實現(xiàn)共同富?！必暙I自己的一份力量，踐行符合企業(yè)社會責任要求的“第三次分配”，通過“生態(tài)+扶貧”的公益模式，為喜馬拉雅當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和人民生活帶來了積極的影響。本次自然堂首次攜手京東超級品牌日，通過自然堂種草喜馬拉雅公益項目，創(chuàng)新“4000公里美力巡游”的沉浸式溯源之旅，集結自然堂公益合伙人、明星大咖主播等直播矩陣，是自然堂與京東合作的里程碑。從品牌公益理念的傳遞、到沉浸式的溯源直播體驗、再到多元化的站內(nèi)外玩法，自然堂超級品牌日實現(xiàn)了品牌、消費者與平臺的多方共贏。
