SMG、東方明珠新媒體戰(zhàn)略推進(jìn)一周年：百視TV成長(zhǎng)喜人 內(nèi)容生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展

上海2021年9月27日 /美通社/ -- 9月26日，在BesTV+流媒體戰(zhàn)略一周年之際，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）、東方明珠新媒體股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東方明珠新媒體”）舉行“精彩生活，不旁觀”的周年回顧及展望發(fā)布會(huì)。經(jīng)過(guò)一年耕耘，戰(zhàn)略旗艦產(chǎn)品百視TV從零到一，入選上海國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)品牌項(xiàng)目，深度打造與城市文化軟實(shí)力相匹配的主流傳播媒體平臺(tái)，內(nèi)容建設(shè)、生態(tài)鏈接高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)月活用戶超過(guò)400萬(wàn)，打敗其他長(zhǎng)視頻應(yīng)用闖入全網(wǎng)用戶規(guī)模增速前十，內(nèi)容電商全平臺(tái)全年GMV預(yù)計(jì)超4億元，交出一份亮眼的周年成績(jī)單。

當(dāng)天，百視TV發(fā)布了下一年度的內(nèi)容規(guī)劃，從文化內(nèi)涵、體育熱點(diǎn)、年輕風(fēng)采、品質(zhì)生活、短劇短綜等五大維度入手，分別推出一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文化生活?yuàn)蕵?lè)內(nèi)容。會(huì)上同步啟動(dòng)了百視TV“SMG賬號(hào)體系”，并宣布與興業(yè)銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行等銀行金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展深入戰(zhàn)略合作，這意味著SMG、東方明珠新媒體集一年來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)內(nèi)對(duì)外全面連接資本、生產(chǎn)、機(jī)制、人才等創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)要素，構(gòu)筑更加充滿活力的內(nèi)容生態(tài)圈和平臺(tái)價(jià)值空間。

SMG黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、東方明珠新媒體董事長(zhǎng)王建軍表示，SMG和東方明珠新媒體將堅(jiān)定定力、主動(dòng)協(xié)同，建立更廣泛更緊密的合作伙伴關(guān)系，讓平臺(tái)、渠道、用戶、資本一起參與百視TV的發(fā)展，真正踐行百視TV“精彩生活，不旁觀”的理念。

精彩內(nèi)容不旁觀 五大賽道必刷片單發(fā)布

發(fā)布會(huì)上，百視TV精彩內(nèi)容片單首度公開(kāi)亮相。作為始終堅(jiān)守主流媒體價(jià)值導(dǎo)向的媒體平臺(tái)，百視TV堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播弘揚(yáng)中華文化和海派文化，經(jīng)典文化類(lèi)節(jié)目成為此次片單最大看點(diǎn)。大型精品級(jí)紀(jì)錄片《何以中國(guó)》展現(xiàn)中華五千年璀璨文化；大型音樂(lè)劇原創(chuàng)綜藝《愛(ài)樂(lè)之城》，與同名音樂(lè)劇聯(lián)動(dòng)，多層次展示海派文化魅力；情景喜劇《七十二家新房客》，將海派文化經(jīng)典IP與新潮劇本殺創(chuàng)新融合，呈現(xiàn)出一群Z時(shí)代“滬漂族”的精彩故事。都市懸疑電視劇《也平凡》，將在今年四季度在東方衛(wèi)視和百視TV聯(lián)合播出，百視TV作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出平臺(tái)，這部高品質(zhì)的電視劇，將助力其打開(kāi)內(nèi)容新格局。

“品質(zhì)生活”是百視TV歷來(lái)秉持的核心理念，百視TV將打造一批特色內(nèi)容，包括家庭廚藝達(dá)人參與的美食節(jié)目《挑戰(zhàn)米其林》；探索每座城市不同“文化密碼”的旅行節(jié)目《“城”浸三十六小時(shí)》、《下一幅名畫(huà)》等。不止于內(nèi)容創(chuàng)制，百視TV還將基于這些高品質(zhì)IP所包含的生活方式場(chǎng)景，廣泛協(xié)同SMG、東方明珠新媒體以及外部資源，在內(nèi)容之外不斷擴(kuò)圈，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合。

在垂直領(lǐng)域，此番將集中推出多個(gè)冬奧會(huì)、NBA、電競(jìng)等緊扣體育熱點(diǎn)、聚集年輕人的體育+游戲節(jié)目?！稘髦黢{到》特別邀請(qǐng)到冬奧會(huì)四金得主王濛，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略冬季運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特吸引力；與和平精英聯(lián)手推出電競(jìng)綜藝《勇者領(lǐng)域》；百視TV將轉(zhuǎn)播2021-2022賽季NBA常規(guī)賽和季后賽，屆時(shí)將以“脫口秀”形式展現(xiàn)籃球的別樣魅力。

音樂(lè)永遠(yuǎn)是年輕人的最?lèi)?ài)，《音樂(lè)公司營(yíng)業(yè)中》、《人聲贏家》等節(jié)目將讓更多有才能的年輕音樂(lè)人登上大舞臺(tái)。

此外，百視TV還將圍繞用戶需求，以3-10分鐘的短劇和短綜為重點(diǎn)抓手，創(chuàng)制一批年輕用戶喜愛(ài)的，更新頻率高的短劇短綜。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體融合縱深發(fā)展的基石。2020年9月，SMG、東方明珠新媒體啟動(dòng)流媒體戰(zhàn)略以來(lái)，百視TV與東方衛(wèi)視深度耦合，誕生了《完美的夏天》《接招吧！前輩》《金曲青春》等多個(gè)面向年輕族群的頭部IP，斬獲億萬(wàn)級(jí)流量。一年來(lái)，百視TV快速發(fā)展，月活躍用戶（MAU）超過(guò)400萬(wàn)，綁定手機(jī)的新增注冊(cè)用戶增長(zhǎng)迅速。QM公布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021上半年報(bào)告顯示，百視TV躍居全網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速前十，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂?shù)拇蟓h(huán)境下，成為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域唯一闖入前十的應(yīng)用。

平臺(tái)升級(jí)不旁觀，機(jī)制創(chuàng)新助力內(nèi)容產(chǎn)能擴(kuò)容

發(fā)布會(huì)上，“蜂巢計(jì)劃3.0”即SMG賬號(hào)體系正式上線，這標(biāo)志著百視TV平臺(tái)的又一次煥新升級(jí)。平臺(tái)將廣泛向優(yōu)質(zhì)PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)作者敞開(kāi)大門(mén)，提供從在線生產(chǎn)工具、內(nèi)容跨屏傳播，到智能技術(shù)支持和多屏數(shù)據(jù)支撐，乃至商業(yè)計(jì)劃等在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)賦能服務(wù)。截止目前，SMG已有超過(guò)300個(gè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)和200位個(gè)人創(chuàng)作者入駐平臺(tái)，其中包括各大視頻平臺(tái)的60余個(gè)頭部賬號(hào)，今后將為百視TV帶來(lái)每年超過(guò)80萬(wàn)條的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)中短視頻。

此前，以內(nèi)容創(chuàng)意征集孵化為主旨的“B+蜂巢計(jì)劃”已開(kāi)展兩期，共征集到114個(gè)創(chuàng)意計(jì)劃書(shū)，對(duì)25個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了立項(xiàng)扶持，孵化了《湯媽媽的1001個(gè)早晨》等品質(zhì)內(nèi)容。通過(guò)SMG和東方衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)百視TV最低成本、最有效果的拉新引流，百視TV也為SMG原創(chuàng)內(nèi)容提供了一個(gè)全新的釋放平臺(tái)和渠道。

事實(shí)上，蜂巢計(jì)劃只是BesTV+流媒體戰(zhàn)略推進(jìn)中，打通內(nèi)部資源，激活SMG和東方明珠新媒體內(nèi)容創(chuàng)制活力、渠道用戶體系中的一環(huán)。

2021年，被定義為BesTV+流媒體戰(zhàn)略的突破之年，SMG、東方明珠新媒體推進(jìn)了一系列刀刃向內(nèi)的改革舉措。

成立融屏委員會(huì)，統(tǒng)籌大小屏的節(jié)目研發(fā)和制作，實(shí)現(xiàn)了融屏節(jié)目的聯(lián)合創(chuàng)作和渠道的打通。以《閃電咖啡館》為例，該節(jié)目由東方衛(wèi)視、東方廣播和東方明珠新媒體等三家單位原創(chuàng)制作，涵蓋大屏、小屏、音頻傳播并聯(lián)動(dòng)線下新消費(fèi)業(yè)態(tài)，是新商業(yè)模式的創(chuàng)新探索。

東方明珠新媒體優(yōu)化調(diào)整了組織架構(gòu)，進(jìn)一步劃分為線上及線下業(yè)務(wù)，整合產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、購(gòu)物等線上核心資源為流媒體業(yè)務(wù)板塊，使資源調(diào)配更扁平化，更適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展。

百視TV與東方衛(wèi)視合資成立融東方公司，以互聯(lián)網(wǎng)思維和年輕化團(tuán)隊(duì)為主要方向和依托，專(zhuān)注網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)意和創(chuàng)作。

百視TV與東方購(gòu)物合資成立播麥電商公司，整合原有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)流量經(jīng)營(yíng)探索品效一體化的電商新模式。當(dāng)前，百視TV正在探索的“內(nèi)容+電商”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合新路徑，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引關(guān)注、情感共鳴產(chǎn)生消費(fèi)、品質(zhì)服務(wù)滿足需求，達(dá)到商家、平臺(tái)、用戶多方共贏。SMG公眾號(hào)矩陣、東方購(gòu)物B+4小時(shí)、《完美的夏天2》等節(jié)目已進(jìn)行初步嘗試，目前已實(shí)現(xiàn)GMV超過(guò)億元。

過(guò)去一年，SMG、東方明珠在強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)、大小屏融合發(fā)展上成果頗豐。東方有線、百視通IPTV大屏和百視TV小屏同步推出《空中課堂》和《金色學(xué)堂》，有效吸引了中小學(xué)生和老年人這些特定群體及新增長(zhǎng)用戶，同時(shí)，東方有線、IPTV盤(pán)活存量渠道用戶，為百視TV小屏引流數(shù)十萬(wàn)。

即將到來(lái)的國(guó)慶長(zhǎng)假，東方明珠新媒體線上線下各板塊深入攜手，打造“國(guó)慶七天樂(lè)”，東方明珠廣播電視塔、東方濱江大酒店（國(guó)際會(huì)議中心）、東方綠舟、梅賽德斯奔馳文化中心等上海稀缺性文化旅游地標(biāo)將開(kāi)通百視TV會(huì)員特殊服務(wù)，提供快速通道、會(huì)員專(zhuān)區(qū)、優(yōu)先購(gòu)票等多項(xiàng)專(zhuān)屬權(quán)利。

這些環(huán)環(huán)相扣的機(jī)制舉措，為百視TV的起飛提供了堅(jiān)實(shí)動(dòng)力，也為新發(fā)展階段的開(kāi)放合作奠定了可靠基礎(chǔ)。

生態(tài)鏈接不旁觀，資源協(xié)同構(gòu)筑融媒生態(tài)圈

作為廣電和文化系統(tǒng)的頭部力量，SMG和東方明珠新媒體擔(dān)負(fù)著廣電乃至全國(guó)媒體融合發(fā)展探路的重要使命。除了修煉內(nèi)功，SMG、東方明珠新媒體還發(fā)揮外部協(xié)同的深厚資源和經(jīng)驗(yàn)，在媒體、電信、互聯(lián)網(wǎng)、貿(mào)易和先進(jìn)制造業(yè)等領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)外延生態(tài)圈借力，助力自身全媒體發(fā)展。例如，參與中國(guó)電信A股IPO的戰(zhàn)略配售，與中國(guó)電信建立起更緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；參與中央廣播電視總臺(tái)發(fā)起的融媒體產(chǎn)業(yè)投資基金，積極布局融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。9月15日，東方明珠新媒體已公告將為東方龍引入戰(zhàn)略投資者，將為東方龍帶去新的優(yōu)質(zhì)資源，助力“百視TV”在5G時(shí)代建立媒體融合生態(tài)鏈。

本次發(fā)布會(huì)上，興業(yè)銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行等銀行金融機(jī)構(gòu)宣布將和東方龍開(kāi)展深入戰(zhàn)略合作，總體金融合作支持額度達(dá)20億元，這意味著金融資本高度關(guān)注SMG和東方明珠新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)百視TV發(fā)展前景長(zhǎng)期看好。

此外，SMG和東方明珠新媒體還和蘇州、南京、杭州等長(zhǎng)三角電視臺(tái)，廣州、深圳等珠三角電視臺(tái)以及北京等京津冀電視臺(tái)建立起了“內(nèi)容+電商”的業(yè)務(wù)協(xié)同，覆蓋了國(guó)內(nèi)最發(fā)達(dá)的主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域。

現(xiàn)場(chǎng)一位機(jī)構(gòu)投資者表示，此次SMG、東方明珠新媒體、百視TV發(fā)布的新動(dòng)作、新內(nèi)容，體現(xiàn)了其深度打通內(nèi)外部創(chuàng)制能力和優(yōu)質(zhì)資源的決心和轉(zhuǎn)型成效。在最新出爐的第十三屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”中，東方明珠新媒體連續(xù)第十年獲得此項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可，成為本屆30強(qiáng)企業(yè)中歷年入選次數(shù)最多的廣電企業(yè)之一。在媒體深度融合的時(shí)代背景下，重塑整個(gè)媒體行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)勢(shì)在必行，而SMG和東方明珠新媒體顯然已經(jīng)找到正確的落地方向。