杭州2021年10月18日 /美通社/ -- 熊本熊、寵物小精靈、變形金剛……在這個(gè)“萬物皆可IP”的時(shí)代，品牌與消費(fèi)者間該如何有效溝通？
恰逢“中秋+國慶”雙節(jié)，融信浙江920信粉節(jié)打破節(jié)慶營銷刻板模式，憑借信哥兒IP形象深度擁抱 Z 時(shí)代群體 ，讓人們看到了一場(chǎng)品牌與粉絲間的“雙向奔赴”。
開學(xué)季、線上秒殺、購房福利、觀影互動(dòng)……近1個(gè)月時(shí)間里，融信920信粉節(jié)通過線上線下的一系列玩法，讓信哥兒IP及衍生品成為信粉間的社交貨幣，更為920信粉節(jié)聚集聲量和流量。
920信粉節(jié)-社區(qū)活動(dòng)圖
信哥兒寵粉福利 用誠意打動(dòng)信粉
心懷感恩，才能不斷前行。融信認(rèn)為，家不僅是物理意義上的建筑空間，更是人與人之間感情的鏈接，文化的共鳴。如何為信粉們的生活創(chuàng)造涓滴驚喜，如何增強(qiáng)與信粉之間的情感厚度，這是融信走到臺(tái)前為粉絲造節(jié)的初心和緣起。
920信粉節(jié)，最初是針對(duì)融信浙江區(qū)域的業(yè)主和客戶，于在售項(xiàng)目和已交付社區(qū)內(nèi)舉辦的福利優(yōu)惠和文娛活動(dòng)。
在2021·520品牌日上，融信浙江發(fā)布廠牌主理人-信哥兒IP和全新hello+生態(tài)系統(tǒng)，因此本屆920信粉節(jié)旨在向業(yè)主、客戶與市場(chǎng)，交出升級(jí)后的全新答卷。
融信hello社區(qū)實(shí)景圖
在本屆920信粉節(jié)中，信粉們除了能享受到融信浙江廠牌主理人-信哥兒送出的專屬優(yōu)惠和全民營銷加碼，還能體驗(yàn)到各種粉絲福利 -- 不僅包含融信浙江社區(qū)里的鄰里活動(dòng)和各大案場(chǎng)的驚喜活動(dòng)，hello+港長租住宅的租金優(yōu)惠也被首度納入寵粉福利。
聚焦#一年級(jí)成長 用共創(chuàng)代替設(shè)計(jì)
成長在愛與關(guān)懷里的孩子，能在未來創(chuàng)造更美好的世界。一直以來，孩子的成長都是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，9月開學(xué)季，更意味著新一輪成長周期的開啟。
在兩屆920信粉節(jié)中，融信浙江持續(xù)聚焦“一年級(jí)”的小信粉們，記錄他們閃閃發(fā)光的成長瞬間和真實(shí)需求。
繼去年向杭州的小學(xué)生們送上一座嶄新校園后，今年融信浙江聯(lián)合FM91.8杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播人氣欄目《領(lǐng)先早高峰》，圍繞“一年級(jí)小學(xué)生”進(jìn)行話題討論，深入觀察小學(xué)生的成長所需。短短半小時(shí)互動(dòng)，吸引了超6000人次關(guān)注及700多次留言互動(dòng)。
920信粉節(jié)活動(dòng)圖
融信浙江把“一年級(jí)小學(xué)生”視為一個(gè)支點(diǎn)，用可觀可感的方式，融入到hello社區(qū)的日常營造中，持續(xù)優(yōu)化“知行和藝”4大社區(qū)IP，持續(xù)關(guān)注少年兒童的健康成長。
多樣花式玩法 讓信粉樂在其中
作為融信浙江獨(dú)創(chuàng)的品牌IP活動(dòng)，920信粉節(jié)秉承“9（就）2（愛）0（你）”的初衷，用實(shí)實(shí)在在的福利，通過有愛、有趣的玩法，賦予信粉更豐富的體驗(yàn)，讓大家真切感受到融信ENERGY。
1分錢秒殺鴿廠潮禮、直播邊看邊買長知識(shí)、潮流鴿伙人H5互動(dòng)、趣味魔性小視頻……泛娛樂化的內(nèi)容在有效觸達(dá)的同時(shí)，以點(diǎn)到面，層層遞進(jìn)，多維度滲透，對(duì)于認(rèn)同“信粉”的身份價(jià)值起到重要作用。
回到線下，依托融信服務(wù)自身的物業(yè)服務(wù)體系，貼心的洗車服務(wù)、開學(xué)加油福袋、中秋社區(qū)燈會(huì)、星空電影節(jié)等活動(dòng)，不僅讓每一位信粉享受實(shí)在的福利，更讓居住在同一個(gè)社區(qū)內(nèi)的信粉們加深了交流，重新喚醒心底的“鄰里情結(jié)”。
920信粉節(jié)-洗車活動(dòng)圖
產(chǎn)品即服務(wù)，服務(wù)即生活。在首個(gè)長租住宅項(xiàng)目hello+港，融信浙江為95后00后的航空青年量身定制了一場(chǎng)特別的航空人市集，吸引眾多租客關(guān)注并參與其中。
hello+港是融信浙江在新業(yè)態(tài)上的探索和實(shí)踐，延續(xù)融信一貫的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品追求，開發(fā)商直租的純住宅、全方位植入“知行和藝”理念，不定期舉辦社群活動(dòng)，旨在為年輕人帶來更高品質(zhì)的租住體驗(yàn)。
信哥兒IP 加持品牌年輕化
想要嵌入到年輕人社交語境，品牌要先跟年輕人玩在一起。本屆920信粉節(jié)，融信浙江廠牌主理人“信哥兒”，實(shí)力領(lǐng)銜線上、線下各類互動(dòng)，創(chuàng)意玩法打動(dòng)Z時(shí)代青年。
年輕人更傾向于個(gè)性表達(dá)，920信粉節(jié)就以“潮流鴿伙人”H5小游戲，為信粉們提供展現(xiàn)腦洞的機(jī)會(huì)。每個(gè)人都可以按照自己的喜好定制信哥兒形象，并通過潮力值PK分享，獲得更有樂趣的沉浸式體驗(yàn)。
920信粉節(jié)-線上活動(dòng)圖
信哥兒IP形象打造的T恤盲盒、環(huán)保袋、表情包等衍生品，更讓信粉們可以種草分享，延長傳播時(shí)效性。
從流量入口到傳播抓手，融信浙江將920信粉節(jié)與信哥兒IP綁定出境，以年輕人喜歡的內(nèi)容形式和年輕人溝通，全方位曝光和塑造信哥兒IP的視覺形象，縮短粉絲與品牌之間的心理距離，提升對(duì)融信品牌的親近度，助力920信粉節(jié)破圈傳播。
愛造節(jié)，也善造節(jié)，其動(dòng)力內(nèi)核是融信“以人為本”的品牌態(tài)度，對(duì)城市的敬重和對(duì)客戶的尊重。從320媒體同學(xué)會(huì)、520品牌季，到920信粉節(jié)，融信用一組組數(shù)字密碼，構(gòu)建起與業(yè)主、與媒體、與城市間的親密連接。未來，融信在浙江又將帶來什么樣的驚喜，請(qǐng)大家拭目以待。
