最全解讀 第十四屆虎嘯獎征賽正式開啟

營銷案例類·綜合類

類別說明

（1）餐飲與服務類

餐飲指快餐、連鎖餐廳、中高端餐廳以及所有相關(guān)服務。

（2）寵物類

涉及寵物食品、寵物用具、寵物醫(yī)療、寵物培訓等寵物市場相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務。

（3）電子產(chǎn)品與設(shè)備類

筆記本電腦、平板電腦、移動設(shè)備、游戲機、智能設(shè)備、智能手表、智能手環(huán)、VR眼鏡等，辦公：打印機、服務器、復印機及其他辦公設(shè)備。

（4）服飾鞋履配飾類

服裝、鞋履、配飾、奢侈品、珠寶等。

（5）會展活動類

包括結(jié)合在線手段舉辦的各種類型會議、節(jié)日活動、賽事和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽，如健身健美賽事、戶外運動競賽、探險拓展、音樂節(jié)、藝術(shù)展覽、話劇歌劇、書籍雜志展覽等。

（6）機動車關(guān)聯(lián)市場及交通運輸類

交通工具，如：汽車、新能源汽車、卡車、摩托車等；售后配件產(chǎn)品，如汽油、機油、潤滑油、輪胎、兒童安全座椅等；售后服務，如維修、保養(yǎng)等；交通運輸，如航空、鐵路、公交車、地鐵、二手車等手段展開的倉儲批發(fā)、速遞、快遞物流等。

（7）家電類

電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機、電磁爐、熱水器、凈水器等，在家庭及類似場所中使用的制冷電器、空調(diào)器、清潔電器、廚房電器、電暖器具、整容保健電器、聲像電器等其他各種電子器具。

（8）健康保健類

輔助健康生活的藥品、產(chǎn)品、食品、健身器材等，如OTC藥品、保健品、醫(yī)療器械設(shè)備、計生用品等。

（9）金融保險產(chǎn)品與服務類

宣傳金融機構(gòu)的整體形象的傳播運動，也包括針對某項產(chǎn)品與服務，例如信用卡、儲蓄卡、貸款、按揭、互惠基金、支票、保險等的傳播。

（10）酒水類

發(fā)酵酒（葡萄酒、啤酒、水果酒、黃酒、米酒等）、蒸餾酒（威士忌、白蘭地、朗姆酒、伏特加酒和白酒，如：茅臺酒、五糧液等）和配制酒（如國外的味美思酒，比特酒，中國的人參酒、蛇酒等）。

（11）旅游觀光類

航空、游輪、酒店、旅行社、游樂園、度假村、旅游景點、旅游網(wǎng)站、預訂服務、旅游活動等。

（12）美妝個護類

彩妝、面部護理、頭發(fā)護理、身體護理、面部清潔、口腔清潔、洗護產(chǎn)品、美容工具、日常護理等。

（13）母嬰親子類

圍繞孕產(chǎn)期女性與嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，包括孕婦保健品、營養(yǎng)品、產(chǎn)后恢復用品等孕產(chǎn)期用品，與紙尿褲、嬰兒床、嬰兒車、嬰兒奶粉、輔助食物、奶瓶及輔助用品、早教產(chǎn)品等嬰兒用品。

（14）企業(yè)形象類

企業(yè)整合資源，通過具有創(chuàng)意性的事件策劃，使之成為大眾關(guān)心的話題，吸引媒體報道與消費者參與，進而提升企業(yè)形象的推廣行為。

（15）家居日用類

日用品又名生活用品，按照用途劃分有：家居用品、衛(wèi)浴用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、床上用品等。

（16）食品類

糧食加工品、調(diào)味品、肉制品、方便食品、速凍食品、膨化食品、糖果制品(含巧克力及制品)、炒貨食品及堅果制品、豆制品、特殊膳食食品、寵物食品及其他相關(guān)可食用食品。

（17）通信軟件產(chǎn)品與服務類

移動通訊供應商、高速網(wǎng)絡(luò)服務、線上服務、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、軟件、操作系統(tǒng)、移動端應用程序及相關(guān)產(chǎn)品與服務。

（18）網(wǎng)絡(luò)平臺及服務類

各類網(wǎng)站、各類App、電子商務等網(wǎng)絡(luò)平臺對其提供的相關(guān)服務展開的傳播運動。

（19）文化潮流與娛樂類

文化潮流與娛樂類：包括各種類型的娛樂休閑游戲，各種類型的潮流玩具、收藏品、盲盒，各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品等文化娛樂行業(yè)。

（20）飲料類

碳酸類飲料、果蔬汁飲料、功能性飲料、茶類飲料、咖啡類飲料、乳類飲料及其他相關(guān)飲用類飲品。

（21）政府機構(gòu)及地產(chǎn)形象類

政府機構(gòu)類指市級或省級等經(jīng)濟發(fā)展項目、彩票、公共設(shè)施與服務，以及特殊利益、貿(mào)易群體間的營銷傳播；地產(chǎn)形象主要涉及建材、涂料、玻璃、瓷磚、房地產(chǎn)、中介等營銷傳播。

營銷案例類·單項類

類別說明

（1）場景營銷類

在特定的時間，特定的空間，實時捕捉觸發(fā)用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達成下一步行動的動機，從而讓用戶在完整的場景中實現(xiàn)需求滿足，參賽者需詳述如何利用實體場景或虛擬場景作為價值創(chuàng)新的切入點，提高營銷轉(zhuǎn)化率，提高用戶體驗。

（2）公關(guān)傳播類

通過有效的渠道和手段，進行有計劃的傳播，向公眾傳遞關(guān)于品牌的形象的過程。

（3）公益營銷類

企業(yè)或相關(guān)組織機構(gòu)從自身實際情況出發(fā)，通過各類方式開展公益活動、投身公益、回饋社會的營銷方式。

（4）海外營銷類

品牌企業(yè)在海外市場執(zhí)行的所有營銷傳播活動，既包括中國品牌的出海營銷服務，也包括海外品牌委托進行的營銷傳播服務。

（5）IP營銷類

通過IP營銷實現(xiàn)品牌價值的傳遞，參賽作品需詳述如何通過成功塑造傳播IP，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)的過程。

（6）KOL營銷類

利用KOL（Key Opinion Leader）等關(guān)鍵意見領(lǐng)袖在其粉絲圈層中的影響力、公信力、說服力，品牌由此所展開的一系列營銷傳播行為，參賽作品需強調(diào)如何通過有效的方法運維KOL，讓粉絲種草有價值、有需要的產(chǎn)品的過程。

（7）聯(lián)合營銷類

不同企業(yè)或品牌之間，通過交換或聯(lián)合彼此的資源，以各自實現(xiàn)自己的營銷目標為目的，合作開展營銷活動，以此創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的營銷傳播行為。（側(cè)重電商站內(nèi)外展開的聯(lián)合營銷方式，可前往電商及效果營銷類下設(shè)子類別"聯(lián)合營銷類"進行提報。）

（8）媒介創(chuàng)新類

為了取得良好的傳播效果和經(jīng)濟效益，創(chuàng)新性使用一切可以承載廣告信息的媒介載體，既可以將非媒介屬性載體的媒介屬性充分挖掘，又可以激發(fā)創(chuàng)意理念，將本身就具有媒介屬性的傳播載體搭配多維組合玩法，要求參賽作品呈現(xiàn)的結(jié)果能夠體現(xiàn)媒介創(chuàng)新在此次實效營銷運動中的作用。

（9）內(nèi)容營銷類

依托不同類型的內(nèi)容表現(xiàn)形式，創(chuàng)造和分享有價值的、與消費者需求相關(guān)的、并與品牌精神契合的內(nèi)容作品，通過在內(nèi)容營銷平臺的創(chuàng)建、發(fā)布及傳播等一系列過程，向用戶傳遞有價值的內(nèi)容信息，以內(nèi)容吸引用戶、打動用戶、影響用戶，以內(nèi)容最大化實現(xiàn)品牌傳播效果。

（10）社交媒體營銷類

企業(yè)應用社交媒體，在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)的服務信息和產(chǎn)品資訊，利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)上的粉絲關(guān)注效應和社群效應，吸引用戶自發(fā)參與主動分享，增加企業(yè)產(chǎn)品與服務信息在社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光量。參賽作品需能夠體現(xiàn)社交媒體在營銷活動中所起的關(guān)鍵作用。

（11）短視頻營銷類

企業(yè)借助于短視頻這種媒介形式，以短視頻媒體作為載體，充分發(fā)揮其內(nèi)容屬性、社交屬性、互動屬性，用以社會化營銷的一種方式。（側(cè)重與電商帶貨結(jié)合的短視頻營銷，可前往電商及效果營銷類下設(shè)子類別"視頻及短視頻營銷類"進行提報）時長15s-180s。

（12）視頻營銷類

基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式，以內(nèi)容為核心、以創(chuàng)意為導向、以視頻形態(tài)出現(xiàn)的營銷傳播行為，利用精細策劃的視頻內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的營銷傳播運動。

（13）數(shù)智營銷類

針對客戶的不同投放需求，利用算法能力和數(shù)據(jù)分析能力精細化賦能品牌，精準鎖定有需求的目標用戶，從而實現(xiàn)多渠道流量整合優(yōu)化，提升銷售轉(zhuǎn)化與業(yè)務增長。

（14）私域營銷類

基于企業(yè)自主擁有的、可自由控制、多次利用的、直接觸達用戶的用戶資產(chǎn)，結(jié)合運營手段，應用用戶數(shù)據(jù)，分析用戶行為，實現(xiàn)精細化營銷的營銷行為。

（15）體育營銷類

以體育活動、體育賽事、體育節(jié)目、體育頻道等為載體而進行的產(chǎn)品推廣和品牌傳播，利用體育相關(guān)元素來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動。

（16）音頻營銷類

企業(yè)以音頻為載體，通過網(wǎng)絡(luò)傳播和收聽的所有音頻媒介，借助音頻節(jié)目、有聲書、音頻直播、品牌電臺、節(jié)目定制等多樣化音頻形式，展開以音頻為核心的針對性的品牌營銷活動。

（17）游戲營銷類

以游戲元素為介質(zhì)，游戲場景為載體，游戲內(nèi)容為依托，既包括各類游戲基于自身內(nèi)容傳播與推廣周期展開的一系列營銷傳播運動，也包括其他品牌通過電子游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布品牌信息，把游戲作為產(chǎn)品和品牌推廣的平臺，使消費者在娛樂中和品牌互動的營銷傳播運動。

（18）娛樂營銷類

借助娛樂的元素或形式，比如依托電影（含網(wǎng)絡(luò)電影）、電視?。êW(wǎng)?。?、綜藝活動、綜藝節(jié)目等娛樂內(nèi)容形式，將品牌信息以冠名、贊助、IP跨界傳播、聯(lián)名商品等多種形式植入其中，實現(xiàn)品牌與消費者良好互動，達成品牌傳播、吸引粉絲或流量變現(xiàn)的營銷目的。

（19）元宇宙營銷-虛擬人類

存在于非物理世界中，由技術(shù)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征的綜合產(chǎn)物，包括利用虛擬偶像、虛擬代言人、虛擬主播、虛擬身份、AI助手等多種虛擬形象進行的營銷傳播行為。

（20）元宇宙營銷-虛擬空間類

根據(jù)元宇宙虛擬空間特性，利用XR、AR、VR、MR等新型技術(shù)元素，結(jié)合不同的定制應用場景，提供沉浸式內(nèi)容體驗，營造沉浸式感受，幫助企業(yè)在元宇宙場景中呈現(xiàn)理想的空間場景和精彩活動。

（21）整合營銷類

綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以多種傳播媒介的整合運用為手段，并對信息內(nèi)容進行線上線下有效傳播，從而實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。參賽者需詳述如何實現(xiàn)資源整合，將項目以最大化營銷效果呈現(xiàn)。（強調(diào)電商站內(nèi)站外資源需求整合的營銷模式，可前往電商及效果營銷類下設(shè)子類別"整合營銷類"進行提報。）

（22）智能大屏類

通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向智能電視傳輸制作的，開機關(guān)機、視頻前貼、視頻中插、桌面推薦位、桌面換膚、劇場冠名、品牌專區(qū)、購物商場等營銷或品牌信息展示形式，以及其他基于品牌主定制的智能電視廣告?zhèn)鞑バ问健?/span>

（23）智能交互類

重點強調(diào)通過人工智能（人機對話）的交互方式與用戶溝通，通過圖像識別、語音識別、AI互動等智能化交互手段，結(jié)合用戶生活場景，充分發(fā)揮終端硬件及系統(tǒng)能力，達成營銷創(chuàng)意的深度交互和品牌信息的高效傳遞，幫助品牌實現(xiàn)與用戶建立聯(lián)系。

創(chuàng)意作品類

類別說明

（1）視頻內(nèi)容類

參賽作品需要在熒幕中呈現(xiàn)具有獨特視角的創(chuàng)意和故事的原創(chuàng)視頻，展現(xiàn)絕佳的創(chuàng)意內(nèi)容和故事情節(jié)，吸引關(guān)注及傳播，使其沉浸其中，獲得絕佳的視覺體驗及感情共鳴。作品包括各類視頻文件，以及微電影形式所創(chuàng)作的品牌故事或敘述公益內(nèi)容。

視頻內(nèi)容要求充實、生動、健康、積極向上，不得出現(xiàn)色情、暴力、侵犯他人隱私、反動以及違反中華人民共和國法律和相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容。

A.電視/影院視頻

在電視上或電影院播放的視頻：所有視頻 的時長在300S以內(nèi)。

B.在線視頻

在線媒體或平臺上播放的視頻。

C.大屏/事件視頻

在公共和私人活動上放映的視頻。如體育場館、節(jié)慶、博覽會、貿(mào)易展覽、頒獎典禮、研討會等。

D.其他視頻

以上未提及的其他類型視頻。

（2）短視頻創(chuàng)意類

參賽作品需要在動態(tài)原生廣告視頻有限時間內(nèi)表現(xiàn)出令人驚嘆的創(chuàng)意內(nèi)容或創(chuàng)新手段，吸引用戶觀看，并取得優(yōu)秀的傳播效果，提升用戶對于廣告以及品牌的好感度。不包括以全面豎屏形式出現(xiàn)的豎屏廣告。在線媒體或平臺上播放的視頻廣告，時長15s-180s。

（3）豎屏創(chuàng)意類

參賽作品必須是符合移動端用戶使用習慣，以全面豎屏形式呈現(xiàn)的動態(tài)原生廣告，與用戶互動性更強，并能使其獲得沉浸式的觀看體驗。包括視頻、AI技術(shù)等形式的創(chuàng)意廣告。

（4）互動展示類

此獎項頒發(fā)給將互動作為展示基礎(chǔ)的營銷方案。參賽作品需要以創(chuàng)意性的方式與用戶交流，傳達品牌信息，并且在用戶給予反饋后可以及時調(diào)整，迅速回應。分別設(shè)置互動廣告、互動環(huán)境設(shè)計、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計。

（5）交互技術(shù)類

參賽作品需要以獨特的創(chuàng)意，以多種渠道的交互技術(shù)手段提升用戶體驗。包括人機交互、虛擬現(xiàn)實、H5、App、多媒體、VR、AR、小游戲、小程序體驗等技術(shù)表現(xiàn)，重點在與用戶的交互技術(shù)呈現(xiàn)。

（6）數(shù)字海報類

基于數(shù)字化媒介展示渠道，利用圖片、文字、色彩、空間等要素，進行完整的畫面結(jié)合所產(chǎn)生的平面海報作品。

技術(shù)產(chǎn)品類

類別說明

（1）年度最佳程序化綜合交易系統(tǒng)/工具/平臺

在移動端積累強大技術(shù)優(yōu)勢、獨有媒體資源和深刻用戶洞察，真正觸及全媒體時代（互聯(lián)網(wǎng)媒體、電視媒體、戶外媒體等）全網(wǎng)目標用戶，讓廣告主真正受益于跨屏時代的程序化精準營銷。

（2）年度最佳智能營銷系統(tǒng)/工具/平臺

以精準快速的運算能力，豐富多維的數(shù)據(jù)體系，高效豐富的人群篩選方法，使營銷策略更精準、廣告投放邏輯更合理、投放管理流程更順暢，全面助力品牌進行更為智能化的營銷策略制定、更精準高效的廣告投放，以實現(xiàn)高效營銷，為品牌帶來營銷助力。

（3）年度最佳營銷效果監(jiān)測評估系統(tǒng)/工具/平臺

基于全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，精準評估渠道質(zhì)量、創(chuàng)意內(nèi)容，全鏈路還原消費者真實路徑與轉(zhuǎn)化效果，全面評估營銷活動效果，指導活動前/中/后的營銷策略，基于數(shù)據(jù)的沉淀、打通、融合，為廣告主創(chuàng)造新價值。

（4）年度最佳內(nèi)容營銷系統(tǒng)/工具/平臺

廣告主結(jié)合自身內(nèi)容業(yè)務需求，依靠平臺進行多種形式的內(nèi)容營銷推廣，依靠其專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)精準定向、成本可控及收益提升，保證營銷傳播覆蓋力度的同時降低用戶維護成本，使內(nèi)容營銷變成持續(xù)化、有節(jié)奏、有規(guī)律的過程。

（5）年度最佳電商營銷系統(tǒng)/工具/平臺

智能分析全網(wǎng)電商廣告投放情報，呈現(xiàn)同行優(yōu)質(zhì)素材、文案、落地頁，洞悉多平臺廣告投放效果，提供電商行業(yè)客單價、銷量、商家信息等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，幫助廣告主實時了解市場熱點，縮減測試周期。

（6）年度最佳社群運營（SCRM）系統(tǒng)/工具/平臺

集成各大社交社交平臺運營能力，滿足社群運營中拉新、促活、留存、變現(xiàn)等多個階段的運營、管理需求，支撐線上線下的協(xié)同營銷，提升社群管理效率，增強社群運營的能力以及提高社群的粘度，最終幫助品牌主實現(xiàn)用戶價值變現(xiàn)。

（7）年度最佳技術(shù)創(chuàng)新體驗系統(tǒng)/工具/平臺

其他類別所沒有涵蓋的用于營銷技術(shù)市場的，新的系統(tǒng)/工具/平臺給行業(yè)帶來的新的技術(shù)或者新的體驗。

（8）年度最佳SaaS系統(tǒng)/工具/平臺

軟件即服務，通過網(wǎng)絡(luò)提供軟件的模式，將應用軟件統(tǒng)一部署在自己的服務器上，客戶根據(jù)實際需求定購所需的應用軟件服務，并按定購的服務多少和時間長短支付費用，由此提升開發(fā)效率，降低企業(yè)運營成本。

（9）年度最佳元宇宙系統(tǒng)/工具/平臺

幫助大眾體驗元宇宙場景，建設(shè)元宇宙生態(tài)，打造沉浸式內(nèi)容，為用戶設(shè)計、創(chuàng)建和提供引人入勝的虛擬數(shù)字體驗的創(chuàng)新系統(tǒng)、工具、平臺。

機構(gòu)人物類

類別說明

品牌類

（1）年度品牌數(shù)字化大獎——食品餐飲類

評選對象：食品餐飲類品牌主

評審標準：本年度在食品餐飲品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（2）年度品牌數(shù)字化大獎——飲料酒水類

評選對象：飲料酒水類品牌主

評審標準：本年度在飲料酒水類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（3）年度品牌數(shù)字化大獎——美妝個護類

評選對象：美妝個護類品牌主

評審標準：本年度在美妝個護品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（4）年度品牌數(shù)字化大獎——服飾配飾類

評選對象：服飾配飾類品牌主

評審標準：本年度在服飾配飾品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（5）年度品牌數(shù)字化大獎——3C家電類

評選對象：3C家電類品牌主

評審標準：本年度在3C家電品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（6）年度品牌數(shù)字化大獎——家居日用類

評選對象：家居日用類品牌主

評審標準：本年度在家居日用品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（7）年度品牌數(shù)字化大獎——交通出行類

評選對象：交通出行類品牌主

評審標準：本年度在交通出行品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（8）年度品牌數(shù)字化大獎——母嬰親子類

評選對象：母嬰親子類品牌主

評審標準：本年度在美妝個護品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（9）年度品牌數(shù)字化大獎——醫(yī)療保健類

評選對象：醫(yī)療保健類品牌主

評審標準：本年度在美妝個護品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（10）年度品牌數(shù)字化大獎——金融地產(chǎn)類

評選對象：金融地產(chǎn)類品牌主

評審標準：本年度在金融地產(chǎn)品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

公司類

行業(yè)代理類

（1）食品餐飲行業(yè)年度十大營銷服務商

（2）飲料酒水行業(yè)年度十大營銷服務商

（3）美妝個護行業(yè)年度十大營銷服務商

（4）服飾配飾行業(yè)年度十大營銷服務商

（5）3C家電行業(yè)年度十大營銷服務商

（6）家居日用行業(yè)年度十大營銷服務商

（7）交通出行行業(yè)年度十大營銷服務商

（8）母嬰親子行業(yè)年度十大營銷服務商

（9）醫(yī)療保健行業(yè)年度十大營銷服務商

（10）金融地產(chǎn)行業(yè)年度十大營銷服務商

評選對象：行業(yè)代理公司

評選標準：針對垂類行業(yè)品牌服務賽道，具有豐富服務經(jīng)驗與專業(yè)影響力的營銷傳播廣告代理機構(gòu)等。

專業(yè)服務類

（1）年度十大AI&大數(shù)據(jù)服務公司

評選對象：數(shù)字技術(shù)公司、大數(shù)據(jù)服務公司等

評審標準：以大數(shù)據(jù)&智能為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內(nèi)容、時間、形式等進行預判與調(diào)配。同時通過技術(shù)監(jiān)測、優(yōu)化廣告效果，或以大數(shù)據(jù)、程序化購買為核心亮點的整合Campaign，并最終完成廣告投放，最終給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率。

（2）年度十大媒體公司

評選對象：媒體機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺公司等

評審標準：對廣告主的營銷傳播運動效果有強力推動作用（包含受眾、品牌營銷的市場效果等，用第三方數(shù)據(jù)佐證傳播媒體的傳播效果），廣告經(jīng)營額增幅高，傳播價值大，對全社會有較強的積極正面的影響力。

（3）年度十大MCN公司

評選對象：MCN公司

評審標準：通過鏈接平臺、KOL 和廣告主等多方環(huán)節(jié)，通過規(guī)模化的簽約或孵化紅人、幫助紅人通過內(nèi)容生產(chǎn)、包裝推廣、多平臺運營等方式進行商業(yè)變現(xiàn)的專業(yè)MCN機構(gòu)。

（4）年度十大電商服務公司

評選對象：電商服務公司

評審標準：提供以品牌電子商務為核心的一站式商業(yè)解決方案，包括店鋪運營、數(shù)字營銷、IT解決方案、倉儲配送、客戶服務等電商服務機構(gòu)。

（5）年度十大新銳公司

評選對象：新成立的數(shù)字營銷公司

評審標準：

1.成立時間在2018年后

2.主要專注于數(shù)字營銷等領(lǐng)域

3.公司有獨立研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品或創(chuàng)新應用。

人物類

（1）年度品牌總經(jīng)理

評選對象：在品牌方擔任品牌總經(jīng)理，全面負責品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要領(lǐng)袖人物

評選標準：2022-2023年度，品牌總經(jīng)理帶領(lǐng)品牌取得持續(xù)增長，帶領(lǐng)品牌營銷數(shù)字化程度進一步升級，為品牌影響力提升做出突出貢獻。（注：本年度獲獎人物三年內(nèi)不得再次參賽）

（2）年度品牌總監(jiān)

評選對象：在品牌方擔任品牌總監(jiān)，負責品牌傳播與營銷推廣具體執(zhí)行的中堅力量

評選標準：2022-2023年度，品牌總監(jiān)需通過制造創(chuàng)意內(nèi)容、刷新品牌定位、重塑品牌形象、打造品牌文化等實戰(zhàn)傳播案例，進一步提升品牌知名度和美譽度。（注：本年度獲獎人物三年內(nèi)不得再次參賽）

（3）年度人物

評選對象：推動行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀領(lǐng)袖人物

對象要求：公司VP級別以上職位

評選標準：褒獎在2022-2023年度推動行業(yè)發(fā)展，整合行業(yè)資源，對行業(yè)有重大影響的領(lǐng)袖人物。（注：本年度獲獎人物三年內(nèi)不得再次參賽）

（4）年度新銳人物

評選對象：推動行業(yè)發(fā)展的實戰(zhàn)人才

對象要求：90后，或從業(yè)年限10年以內(nèi)總監(jiān)或以上職位。

評選標準：褒獎在2022-2023年度有新舉措、新思想和建設(shè)性貢獻的行業(yè)新銳人物，參賽者需提交由個人所主導參與的營銷傳播活動資料或提出的受行業(yè)認可的新銳觀點及理論。（注：本年度獲獎人物三年內(nèi)不得再次參賽）

（5）年度網(wǎng)絡(luò)紅人

評選對象：在各大網(wǎng)絡(luò)平臺有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人

評選標準：2022-2023年度，在網(wǎng)絡(luò)平臺的訂閱量、互動性、粉絲量、關(guān)注度、影響力、品牌商業(yè)化合作等方面均具有優(yōu)秀表現(xiàn)。（注：本年度獲獎人物三年內(nèi)不得再次參賽）

電商及效果營銷類

類別說明

（1）數(shù)據(jù)營銷類

立足于電商平臺站內(nèi)、站外大數(shù)據(jù)資源使用和技術(shù)開發(fā)，開展基于大數(shù)據(jù)的電商站內(nèi)站外營銷及投放、內(nèi)容營銷、直播運營、泛視覺營銷、常規(guī)或5G短信營銷及數(shù)字化供應鏈運營服務等營銷工作，并實現(xiàn)良好營銷效果。

（2）會員營銷類

基于各類電商平臺，或針對電商營銷或銷售實現(xiàn)導流目的的各類站外平臺，實現(xiàn)針對品牌、品類或店鋪的會員聚集、運營、營銷、會員服務，保持會員較高活性和粘性，實現(xiàn)站內(nèi)站外私域流量運營效果的協(xié)同提升。

（3）新客營銷類

重點體現(xiàn)在如何達成新客獲取、留存和消費率，針對新客群體展開核心人群或泛人群數(shù)據(jù)洞察，開發(fā)并實施各種營銷手段、技術(shù)工具、運營手段，提高新客數(shù)量和質(zhì)量，提升新客留存率，保持新客活性和消費率。

（4）新品營銷類

強調(diào)品牌新產(chǎn)品上市的人群數(shù)據(jù)洞察、營銷策略創(chuàng)意、媒介策略、技術(shù)手段、項目運營及效果保證，擴大新品傳播滲透力，完成新品營銷及后續(xù)銷量轉(zhuǎn)化的全過程。

（5）聯(lián)合營銷類

跨行業(yè)、跨品牌、跨品類的聯(lián)合營銷，通過線上聯(lián)動、線下互動等圍繞電商站外站內(nèi)展開的聯(lián)合營銷方式，保證相關(guān)品類、各聯(lián)合品牌的共同營銷效果。

（6）視頻及短視頻營銷類

立足于各類電商平臺，或基于其他平臺面向電商平臺引流營銷為目的，以視頻、短視頻為載體展開的營銷，如通過記錄生活、知識技巧、腦洞廣告等高熱度視頻類型，包括但不限于內(nèi)容植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運營等視頻玩法，助力私域流量運營或消費鏈路行為推動。

（7）直播營銷類

立足于各類電商平臺，或基于其他平臺面向電商平臺引流營銷為目的，利用直播手段升級消費者購物體驗，如邀請頭部主播、娛樂明星、企業(yè)高管、品牌商戶官方直播等分層流量參與直播帶貨，通過不同場景、不同主題、組建多方直播矩陣，最大程度觸達不同圈層消費者，實現(xiàn)電商拉新、會員活性粘性提升、購買或復購轉(zhuǎn)化率提升等目的。

（8）大促營銷類

重點指在電商平臺端發(fā)起的電商節(jié)、購物節(jié)、促銷日、品類日、品牌日等各類營銷節(jié)點，根據(jù)不同活動性質(zhì)、資源特點、消費者消費特性，配合不同促銷周期，完成策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒介整合和營銷實施，有效吸引目標受眾，提升產(chǎn)品銷量。

（9）整合營銷類

整合營銷類是指涵蓋電商行業(yè)內(nèi)外多媒介、多形式的復合型營銷模式，強調(diào)站內(nèi)站外資源需求一站式全整合的營銷路徑及模式。

（10）媒介策略及實施類

圍繞電商站內(nèi)外媒介資源，針對消費者、商品池、平臺流量陣地，挖掘更具效率的媒介策略及投放方式，以此滿足商品對消費者千人千面的個性化需求，形成高效的商品接觸方式和呈現(xiàn)方式。

（11）創(chuàng)新營銷類

基于電商平臺現(xiàn)有模式和框架下的其他創(chuàng)新，抑或完全打破原有電商運營思路的新思路新玩法，重點強調(diào)所使用的電商及效果營銷方式的創(chuàng)新性、引領(lǐng)性、驅(qū)動性。

（12）C2M營銷類

此類別需重點體現(xiàn)如何利用C2M模式，實現(xiàn)用戶需求驅(qū)動生產(chǎn)制造、供應鏈創(chuàng)新整合、降低工廠庫存和資金擠壓、避免產(chǎn)品周期性滯銷，提高產(chǎn)品生產(chǎn)管理效率的全過程。

（13）電商代運營類

為各類電商交易平臺的品牌方，提供綜合運營、數(shù)據(jù)、廣告投放等代理服務和經(jīng)銷業(yè)務，服務環(huán)節(jié)涵蓋咨詢服務、店鋪建立、商品管理、店鋪運營、營銷推廣、消費者管理、客戶服務倉儲物流和IT服務等。