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美通社發(fā)布首個(gè)中國(guó)記者社交媒體工作使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告

2010-12-09 15:50 9779

-- 超過(guò)60%的記者曾經(jīng)通過(guò)從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對(duì)象完成選題報(bào)道

-- 47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博

-- 超過(guò)六成的記者認(rèn)為中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地利用微博、博客進(jìn)行品牌傳播

北京2010年12月9日電 /美通社亞洲/ -- 社交媒體的持續(xù)發(fā)展大大拓寬了記者獲取工作信息的渠道來(lái)源,其強(qiáng)大的即時(shí)性與交互性特點(diǎn),使記者不再僅僅依賴電話、電子郵件等常規(guī)的信息工具,但同時(shí)社交媒體傳播的海量碎片化信息也給記者的工作帶來(lái)了更多挑戰(zhàn):超過(guò)60%的記者曾經(jīng)通過(guò)從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對(duì)象完成選題報(bào)道;47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博,在這個(gè)“用戶創(chuàng)造內(nèi)容,人人皆媒體”的社交媒體時(shí)代,受眾不再是被動(dòng)的接受信息,而此時(shí)媒體記者在工作之中接受和獲取信息的方式又受到了什么樣的影響?

美通社(亞洲)于2010年10月22日至11月7日進(jìn)行了一期關(guān)于中國(guó)記者社交媒體工作使用習(xí)慣的調(diào)查。該報(bào)告涵蓋了對(duì)2503真實(shí)有效的記者問(wèn)卷數(shù)據(jù)的具體分析,這也是全球首個(gè)專門針對(duì)中國(guó)記者社交媒體工作使用情況的一個(gè)分析研究報(bào)告。

調(diào)查顯示,日常從事一線新聞采編工作的記者/編輯的人數(shù)最多,占到總調(diào)查人群的71.5%;傳統(tǒng)平面和廣播電視媒體記者的總比例超過(guò)60%,受訪記者的年齡段主要分布在23-30歲(67.48%),80后記者群體已經(jīng)成為日常實(shí)際從事一線新聞報(bào)道工作的中堅(jiān)力量,超過(guò)八成的受訪記者從業(yè)時(shí)間超過(guò)兩年, 其中5年以上具有豐富經(jīng)驗(yàn)的記者比例超過(guò)40%。


 

<完整版調(diào)查報(bào)告全文請(qǐng)點(diǎn)擊以下鏈接下載查看>
http://misc.prnasia.com/atd/eventreg.php?event_id=2


不同媒體屬性的記者對(duì)日常獲取選題線索渠道的使用情況對(duì)比圖


互聯(lián)網(wǎng)媒體記者在對(duì)微博、博客、社交網(wǎng)站、聊天工具、社區(qū)論壇、以及百科類網(wǎng)站 等多種社交媒體渠道的工作使用頻率上,顯著高于傳統(tǒng)平面與廣播電視媒體。

調(diào)查顯示,新聞爆料/同行交流,訪問(wèn)門戶網(wǎng)站/行業(yè)網(wǎng)站、以及使用搜索引擎是中國(guó)記者工作中獲取新聞選題線索最主要的渠道,電話、電子郵件,以及即時(shí)通訊工具在記者的工作中仍較頻繁的使用。但是百科、BBS、博客、微博等社交媒體渠道大大拓寬了記者獲取工作信息的來(lái)源,也正逐漸越來(lái)越多地影響著記者的工作方式與習(xí)慣。

中國(guó)記者對(duì) SNS 社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、RSS 新聞?dòng)嗛?這三種渠道的工作使用頻率較低,這與美國(guó)新聞?dòng)浾邔?duì) Fackbook、Youtube、以及 RSS 新聞?dòng)嗛喌墓ぷ鞲呤褂寐市纬煞浅o@著的差異對(duì)比。一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn): 百科網(wǎng)站的記者工作使用率,排在電話和電子郵件之后,但超過(guò)社區(qū)論壇、博客等“傳統(tǒng)”的 WEB2.0 新媒體渠道,排在7位。

 “平時(shí)在做選題時(shí),像一些熱點(diǎn)話題類的題材會(huì)通常在微博、天涯社區(qū)等上面尋找網(wǎng)友的意見(jiàn),或者是通過(guò)搜索引擎來(lái)搜索,有時(shí)我也會(huì)去百科網(wǎng)站查一些專業(yè)名詞或?qū)<冶尘啊!?br />                                                               -- 牛思遠(yuǎn),《南方日?qǐng)?bào)》 經(jīng)濟(jì)部記者 

同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn),廣播電視媒體記者對(duì)視頻網(wǎng)站的工作使用頻率(32.6%)是平面媒體記者的兩倍以上(14%),這也與二者近似的媒體特性有很大關(guān)聯(lián)。   

       “我在工作中用的最多的是谷歌,新浪微博和開(kāi)心網(wǎng),經(jīng)常也會(huì)用到百度視頻搜索,此外還有我們第一財(cái)經(jīng)平臺(tái)內(nèi)部的信源?!?/em>

-- 寧國(guó)強(qiáng),第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)記者


行業(yè)媒體記者工作中對(duì)獲取選題線索的渠道使用情況對(duì)比圖

-- 超過(guò)90%的記者認(rèn)為來(lái)自于社交媒體上的新聞線索有一定價(jià)值。表示曾經(jīng)通過(guò)從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對(duì)象完成過(guò)一篇選題報(bào)道的記者比例超過(guò)六成。

對(duì)于社交媒體上獲得的新聞線索,您在即將選擇報(bào)道時(shí)會(huì)不會(huì)進(jìn)行求證?的問(wèn)題,超過(guò)半數(shù)(51.66%)的記者回答“總是求證”,但同時(shí)調(diào)查也發(fā)現(xiàn),社交媒體平臺(tái)上信息源“制造者”和“傳播者”身份的權(quán)威性與可信度,也成為影響記者會(huì)否進(jìn)行“求證”環(huán)節(jié)的重要因素。

      “社交媒體渠道顛覆了記者傳統(tǒng)的工作方式,過(guò)去記者往往是信息的第一發(fā)現(xiàn)者和第一傳播者,而現(xiàn)在社交媒體已經(jīng)取代了記者的這些作用,它使得記者必須更加專注于信息的整理和深度挖掘?!?/em>

                                        ---  冀永慶,前《IT經(jīng)理世界》首席記者,國(guó)內(nèi)著名專欄作家

當(dāng)問(wèn)及“您最常使用的中文微博平臺(tái)”的問(wèn)題時(shí),有77.79%的記者選擇了“新浪微博”,大大高于“騰訊微博”的23.53%,其后是“搜狐微博”的12.11%,以及網(wǎng)易微博的10.67%。

47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博,其中26.1%的記者表示 “每天使用”。調(diào)查發(fā)現(xiàn),媒體記者使用微博的目的更多地是為了尋找有價(jià)值的信息資源以及交流互動(dòng)

      “現(xiàn)在最常利用的、對(duì)我來(lái)說(shuō)改變較大的非微博莫屬,在做《互聯(lián)網(wǎng)周刊》有一期的封面選題《模仿者》時(shí),需要采訪一些業(yè)界專家談對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)缺少創(chuàng)新這一話題,但因?yàn)闀r(shí)間非常緊張,而且這些專家往往時(shí)間寶貴,電話常常打不通或沒(méi)人接,后來(lái)想到了在微博,在上面找到了不少在微博上非?;钴S的業(yè)界專家,并通過(guò)私信很快就取得了聯(lián)系,非常順利完成采訪。通過(guò)類似的方法和業(yè)界大佬直接對(duì)話,微博成為了媒體和獲取選題資源、做熱點(diǎn)選題尋找采訪資源的較佳途徑之一?!?/em>

-- 劉佳,《互聯(lián)網(wǎng)周刊》 高級(jí)記者

-- 企業(yè)應(yīng)當(dāng)使用何種社交媒體渠道更好地進(jìn)行品牌傳播?

來(lái)看專業(yè)記者給出的意見(jiàn):認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地利用微博博客 平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播的支持率較高,分別有超過(guò)60%的記者表示“較多”或“完全認(rèn)同“。有接近六成(57.7%)的記者表示會(huì) “長(zhǎng)期關(guān)注”與自己報(bào)道領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)的官方微博,其中14.3%的記者表示“會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注,并嘗試進(jìn)行聯(lián)絡(luò)”,僅有2%的受訪記者表示不會(huì)關(guān)注。

    “社交媒體渠道使記者獲取信息渠道來(lái)源變得更寬,更碎片,記者通過(guò)社交媒體可以直達(dá)問(wèn)題的核心(人,觀點(diǎn)),企業(yè)需要轉(zhuǎn)換營(yíng)銷戰(zhàn)略即從傳統(tǒng)的硬廣告轉(zhuǎn)向關(guān)注粉絲的終身價(jià)值,從之前一個(gè)一個(gè)說(shuō)服的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)向針對(duì)社群、群組的傳播,中國(guó)企業(yè)更需要制定明確的社交媒體策略及戰(zhàn)略,利用平臺(tái)的既有工具結(jié)合傳播的需求作好整合?!?/em>

-- 唐興通,中國(guó)著名社交媒體營(yíng)銷專家

關(guān)于記者經(jīng)常訪問(wèn)的門戶網(wǎng)站情況調(diào)查顯示新浪的支持率達(dá)到76.75%,其次是騰訊的51.82%,網(wǎng)易和搜狐的支持率分別為38.31%和35.88%相差無(wú)幾。

在美通社2009年的中國(guó)記者調(diào)查中,記者選擇的最常訪問(wèn)的門戶網(wǎng)站的支持率分別是:新浪36.32%,搜狐23.50%,網(wǎng)易19.33%,騰訊16.91%。通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn),隨著調(diào)查樣本的大幅增加,騰訊和搜狐的記者選擇排名發(fā)生了對(duì)調(diào),騰訊從去年的最后一位上升至今年的第二位,獲得了超過(guò)50%的支持率,搜狐則從去年的第二位暫時(shí)降至今年的末位,網(wǎng)易的支持率表現(xiàn)穩(wěn)中有升,新浪網(wǎng)則連續(xù)兩年保持了較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

最后,關(guān)于“新媒體影響力”問(wèn)題調(diào)查,有接近半數(shù)的中國(guó)記者認(rèn)為“新媒體將會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大的沖擊”,另有近半數(shù)的記者表示“新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有一定的影響,二者會(huì)形成良好的互補(bǔ)”,僅有3.16%的記者認(rèn)為“新媒體將會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體”,3.84%的記者表示“沒(méi)有什么影響”。這一調(diào)查結(jié)果與去年基本保持一致。

關(guān)于美通社(亞洲)

美通社(亞洲)是美國(guó)企業(yè)新聞通訊公司(美通社)在亞洲的分支機(jī)構(gòu),是中國(guó)第一家也是唯一一家為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供全球文本、圖片和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的機(jī)構(gòu),并為客戶提供多種形式的新聞剪報(bào)、監(jiān)測(cè)、媒體情報(bào)、信息披露和投資者傳播服務(wù)。創(chuàng)立于1954年的美通社,是世界上歷史悠久,也是全球較大的企業(yè)和機(jī)構(gòu)新聞通訊社,每日以40種語(yǔ)言將企業(yè)與機(jī)構(gòu)新聞稿發(fā)送到170個(gè)國(guó)家和地區(qū),全球4萬(wàn)多家公司、組織和政府機(jī)構(gòu)都在使用美通社的服務(wù),其中包括60%以上的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)bcouya.cn,英文網(wǎng)站請(qǐng)?jiān)L問(wèn):www.prnewswire.com

消息來(lái)源:美通社(亞洲)
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