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紅利消退與政策收緊下的手游市場挑戰(zhàn)不斷但依然向好
上海2023年5月9日 /美通社/ -- 一站式廣告變現(xiàn)專家 TradPlus 發(fā)布 《2023 全球手游廣告變現(xiàn)趨勢報告》,對全球熱門手游品類和地區(qū)的廣告變現(xiàn)趨勢做了分析和解讀,并對未來趨勢做出預(yù)測。2023 年上半年動蕩的政治局勢和下半年 Google Play 對插屏廣告的政策收緊都對手游廣告變現(xiàn)造成了較大影響。
"雖然挑戰(zhàn)眾多,但也是潮水退去回歸理性市場的時機(jī),這意味真正用心的產(chǎn)品會被大家看見,手游行業(yè)發(fā)展依然向好,中國出海依然蓬勃。行業(yè)在向精品化、規(guī)?;姆较虬l(fā)展,每一個游戲開發(fā)者都在越來越重視產(chǎn)品、推廣、變現(xiàn)的一體化精細(xì)化運(yùn)營。" TradPlus CEO 王秋實(shí)表示:"我們能明顯地感覺到,開發(fā)者更加重視廣告變現(xiàn),對廣告變現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營的工作投入的人力和精力都在明顯加大。中國游戲廣告變現(xiàn)的覆蓋度和海外相比明顯偏低,在 2023 年,我相信廣告變現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營會成為主旋律。"
超休閑游戲領(lǐng)跑廣告變現(xiàn)收入
超休閑游戲憑借其大量的 DAU 和高比例的廣告分布成為變現(xiàn)收入領(lǐng)軍者。雖然由于品類特性原因,留存較其他品類較低,iOS 端7日留存為11%,90天 LTV 為 $0.125,但是 iOS 端激勵視頻 eCPM 達(dá)到 $21.41,相較其他品類有較好的表現(xiàn)。
消除及益智游戲在廣告變現(xiàn)收入層面也有不錯的表現(xiàn)。模擬游戲雖然有較大的用戶活躍度,但其廣告占比較小且增加速度相對有限,所以變現(xiàn)收入相對較低。
新興市場變現(xiàn)收入增速較快
東南亞市場收入增長趨勢強(qiáng)勁,除了季節(jié)性波動外一路上揚(yáng),這也得益于近來涌現(xiàn)出的眾多開發(fā)者。但是新興市場仍然以活躍的用戶量來驅(qū)動收益提升,東南亞 iOS 端的激勵視頻 eCPM 為$7.78,與北美日韓等成熟市場相差仍然較大。
北美和日韓 eCPM 不相上下,iOS 端的激勵視頻 eCPM 達(dá)到 $38.45 左右,為全球最高。收入上雖然增速不及新興市場,但對比2021年整體依然保持平穩(wěn)上漲的趨勢。
AdMob 穩(wěn)居廣告平臺榜首,但不同平臺有各自地域優(yōu)勢
AdMob 在全球各區(qū)域都占據(jù)一半左右的收入占比,成為毋庸置疑的主宰。在 eCPM 上 AdMob 也領(lǐng)先其他廣告平臺,激勵視頻 eCPM 達(dá)到 $10.56。但廣告平臺各有特色,在不同地區(qū)表現(xiàn)不同,東南亞和日韓 Pangle 的占比和增速都表現(xiàn)亮眼,而在北美和歐洲 Mintegral和 A4G 等的表現(xiàn)更佳。開發(fā)者需要根據(jù)自身實(shí)際情況和廣告平臺特性來進(jìn)行細(xì)致選擇。
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