助力游戲廠商在移動(dòng)端之上拓展?fàn)I銷新領(lǐng)域
AppsFlyer 推出的這項(xiàng)跨平臺(tái)歸因衡量方案賦能游戲工作室及開發(fā)團(tuán)隊(duì)開啟效果營(yíng)銷新領(lǐng)域，解鎖全新收入流
北京2023年5月24日 /美通社/ -- 今天，全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 宣布其跨平臺(tái)歸因衡量解決方案中的一項(xiàng)重要的創(chuàng)新里程碑 -- PC 與主機(jī)端歸因衡量方案。這項(xiàng)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的解決方案幫助游戲工作室開發(fā)與營(yíng)銷人員優(yōu)化營(yíng)銷效果衡量，探索包括 PC 與主機(jī)端在內(nèi)的其他平臺(tái)、設(shè)備和渠道，解鎖新的廣告收入機(jī)會(huì)。通過 PC & 主機(jī)端歸因衡量方案，移動(dòng)游戲工作室可以通過全新方式來吸引用戶，提升玩家活躍度，打造卓越游戲體驗(yàn)并推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
"當(dāng)我們持續(xù)幫助廣告主及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提升衡量能力時(shí)，我們通過解鎖新的平臺(tái)為游戲公司提供了可在任一平臺(tái)上使用的營(yíng)銷衡量工具，讓他們對(duì)營(yíng)銷工作充滿信心的同時(shí)探索新的機(jī)會(huì)"，AppsFlyer 游戲產(chǎn)品總監(jiān) Adam Smart 說："對(duì)于游戲營(yíng)銷和開發(fā)人員來說，提供跨平臺(tái)的卓越體驗(yàn)已經(jīng)成為當(dāng)前最重要的事項(xiàng)，因此，在一個(gè)后臺(tái)衡量全盤營(yíng)銷數(shù)據(jù)就變得十分關(guān)鍵。AppsFlyer 推出的全新 PC 和主機(jī)端歸因衡量方案應(yīng)運(yùn)而生，它提供了從獲客到轉(zhuǎn)化的全視圖，并為營(yíng)銷人員提供所需的數(shù)據(jù)洞察，從而分析媒體預(yù)算分配、效果 KPI、生命周期價(jià)值（LTV）和投資回報(bào)率（ROI），實(shí)現(xiàn)跨移動(dòng)端、CTV 端、PC 端、游戲主機(jī)和網(wǎng)頁端營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)全打通。"
游戲廠商已經(jīng)看到在多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)上玩游戲的用戶數(shù)量穩(wěn)步增加，因此需要新的方式來吸引與迎合多平臺(tái)游戲玩家，并嘗試在一個(gè)已經(jīng)飽和的市場(chǎng)中增加收入。隨著移動(dòng)生態(tài)隱私保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，游戲營(yíng)銷和開發(fā)人員亟需更加全面的衡量解決方案，能夠從移動(dòng)端拓展到 PC 和主機(jī)端。
"游戲日益成為玩家們?cè)谝苿?dòng)、PC 和主機(jī)端彼此聯(lián)系、進(jìn)行社交的平臺(tái)"，Kabam 增長(zhǎng)營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理 Cole Carnes 表示，Kabam 打造了全球最熱門的移動(dòng)游戲 Marvel Contest of Champions 以及跨平臺(tái)游戲 Shop Titans。"AppsFlyer 衡量營(yíng)銷效果的能力幫助我們提升玩家參與度，把握新的商業(yè)機(jī)會(huì)，持續(xù)助力我們?yōu)橥婕姨峁└喔S富的內(nèi)容。"
有了 AppsFlyer PC 和游戲主機(jī)歸因衡量方案，游戲開發(fā)和營(yíng)銷人員可以獲得新的洞察力，并更好地洞悉 70% 在 PC 和主機(jī)端切換的玩家，更重要的是，PC 和主機(jī)端歸因衡量方案能夠賦予游戲企業(yè)做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的能力，推動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于游戲廠商的賦能主要體現(xiàn)在以下方面：
"傳統(tǒng)平臺(tái)之間的阻礙已經(jīng)逐漸消失，在今天的游戲市場(chǎng)上，玩家和游戲交互的平臺(tái)多得令人眼花繚亂"，全球領(lǐng)先游戲和電競(jìng)數(shù)據(jù)洞察公司 Newzoo 首席分析師 Tom Wijman 說："Newzoo 研究報(bào)告表明，跨平臺(tái)、多平臺(tái)的玩家在游戲內(nèi)的付費(fèi)潛力更高，并且平均每周花在游戲上的時(shí)間更多。因此，游戲開發(fā)和發(fā)行亟需跨平臺(tái)戰(zhàn)略，確保游戲能夠與某一設(shè)備上停留的玩家進(jìn)行充分、有意義的溝通，一項(xiàng)能夠衡量跨平臺(tái)營(yíng)銷效果的工具是非常強(qiáng)大的。"
