上海2023年5月24日 /美通社/ -- 由Future LINK組委會主辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會是針對品牌方與數(shù)字化、營銷、零售、電商等生態(tài)上下游企業(yè)的高管所設定的高峰論壇。每年與Future Marketing未來營銷大獎同期進行,以獎項+會議+酒會+展覽等形式,聚集品牌代表與乙方企業(yè)。
2023年,活動聚焦Martech、數(shù)字化轉型、企業(yè)出海、營銷、品牌重塑、社媒互動、用戶運營、 私域實踐、電商發(fā)展、零售創(chuàng)新等話題展開閉門分享。
參會品牌來自食品飲料/快消/汽車/寵物/奢侈品/酒店/美妝/鞋服/母嬰/家居日化/文旅與大健康/醫(yī)藥/金融等行業(yè)。以下為2023年大會精彩集錦:
MyMRO我的萬物集·固安捷的創(chuàng)新事業(yè)部COO鐘浩,作為大會的開幕演講嘉賓,分享了從數(shù)字化營銷到數(shù)字化升級用戶、深度服務模式等一整套作戰(zhàn)經(jīng)驗。
peekoo coffe創(chuàng)始人李玉峰以咖啡行業(yè)為例,分享了如何打造消費者心中有"溫度"的科技零售品牌:"從入會到提升復購,很容易,從簡單復購到品牌力賦能和品牌認知,需要多個KOC的共同參與。我們應該關注如何更好地運營消費者,提升復購。"
網(wǎng)易瑤臺的營銷策劃專家乘雨從"I,IP,VIP"等角度,拆解了元宇宙助力品牌私域增長與運營的案例實踐。通過AI與科技賦能商業(yè)提效、品牌體驗、數(shù)智增長。
QuestMobile的解決方案總監(jiān)楊一波分享了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與廣告市場洞察:新穩(wěn)態(tài)下,用戶生活場景保持數(shù)字化全面升級;全域營銷,品牌營銷運營策略愈加多元;消費持續(xù)向線上集中,營銷跟隨消費場景,保持線上高投放,典型行業(yè)依托于廣告投放,尋求差異化營銷創(chuàng)新;小眾節(jié)日帶來的情緒滿足與儀式感,吸引著追求自我滿足的年輕圈層,涌現(xiàn)出特有的營銷潛力,進而愈發(fā)受到品牌營銷的重視;整體經(jīng)濟向好,營銷利好,但競爭加劇,增長更為艱難。
在華鐵傳媒市場部高級策略總監(jiān)潘嘉豪的帶領下,上午以2023年的生意增長,如何撬動為主題的圓桌討論中,網(wǎng)易瑤臺營銷策劃專家乘雨分享了元宇宙虛擬場景和普通數(shù)字化虛擬場景相比的定位和優(yōu)勢,以及目前適合搭建元宇宙虛擬場景的領域/行業(yè)等趨勢建議,從元宇宙賦能增長的角度給出了營戰(zhàn)經(jīng)驗。peekoo coffe創(chuàng)始人李玉峰分享了如何找到自己的賽道和差異化定位??颇峁I(yè)起重機東北亞市場總監(jiān)嚴曉鋒從B2B行業(yè)的視角,分享了窄眾,垂直領域如何完成有效傳播,塑造品牌力,形成獲客力?赫一國際創(chuàng)始人黃靜如(前巴拉巴拉高管)分享了如何在海外,利用媒體傳播迅速完成品牌0-1的孵化?如何理解目前的傳播趨勢"傳播內(nèi)容化,內(nèi)容事件化"等行業(yè)洞察。
周末酒店度假APP合伙人、CMO郭為文分享了旅游恢復下的互聯(lián)網(wǎng)電商:社交媒體構建的新旅游內(nèi)容電商成為中國旅游消費的風向。
每日黑巧市場總監(jiān)溫潔華分享了如何用小紅書高效破圈滲透人群?如何通過數(shù)據(jù)與洞察找到品牌與機會場景的鏈接風口?如何基于賣點和場景,定向觸達目標用戶進行種草以及具體的詳解爆款打造公式。
果集行研高級行業(yè)分析師張麗麗從平臺側/達人側/品牌側的趨勢+案例,分享了品牌社媒達人營銷洞察:拆分品牌社媒平臺營銷內(nèi)容類型,曝光類作品在數(shù)量與同比增幅上均低于帶單轉化作品數(shù),品牌方在資源投放上趨于高效化;達播合作成本上較去年同期呈現(xiàn)上升趨勢,品牌在社媒平臺追求"品效銷"一體化。
九四智能市場總監(jiān)曾耀萱分享了AI語音賦能零售電商行業(yè)全域增長的主題演講。從營銷拓客、用戶活躍、業(yè)務服務、用戶關懷等用戶全生命周期場景下如何實現(xiàn)自動化運營,協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)降本增效的角度,以大促營銷+訂單轉化;公域向私域轉粉策等場景切入,分享了AI外呼如何引導企微加粉的營銷路徑,以及影響AI外呼的八大因解析。
微吼副總裁陸崢旻在"品牌零售,讓價值回歸品牌"的演講中,分享了當公域直播沒有達到我們的帶貨預期,整體投入與產(chǎn)出不成正比時,我們該何去何從。
赫一國際童裝創(chuàng)始人黃靜如分享了品牌出海從0-1的破億之路,從規(guī)劃到落地,從海外營銷環(huán)境、商業(yè)策略到構建未來業(yè)務全域數(shù)字化基建能力等角度展開分享。
貝發(fā)集團信息總監(jiān)沈剛作為大會的閉幕演講嘉賓,從CIO的角度闡釋了對私域的看法,分享了運作私域的核心要素以及AIGC時代的私域/未來。
Future Marketing未來營銷大獎:
由 Future LINK組委會發(fā)起的未來營銷大獎【Future Marketing Award】是面向全行業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新評選,側重突出創(chuàng)新與轉化。參選企業(yè)覆蓋Martech、數(shù)字化、營銷、零售、電商、出海等板塊生態(tài)上下游企業(yè)伙伴與來自食品飲料/時尚潮牌/快消/新銳品牌/美妝/鞋服/母嬰/零售/汽車/金融/醫(yī)藥健康/工業(yè)/B2B行業(yè)品牌代表與個人。
2023年共有380家企業(yè)、650個案例參與報賽,經(jīng)過1200位行業(yè)資深媒體/咨詢/品牌/營銷代表的多輪專業(yè)評審,共有23個優(yōu)秀案例/企業(yè)榮獲最終大獎,并于Future LINK 2023品牌數(shù)字生態(tài)大會上予以隆重頒獎。以下為2023年的獲獎公示:
獲獎名稱:年度優(yōu)秀CRM解決方案獎
報賽案例:2022年資生堂花莊會會員計劃重塑項目
獲獎企業(yè):伺動營銷科技
獲獎名稱:年度優(yōu)秀數(shù)據(jù)挖掘與分析平臺
報賽案例:【汽車類】全鏈路品牌營銷數(shù)據(jù)洞察服務
獲獎企業(yè):QuestMobile
報賽案例:范思哲智能口袋數(shù)據(jù)移動平臺
獲獎企業(yè):伺動營銷科技
獲獎名稱:年度卓越私域運營平臺
報賽案例:倩碧私域CRM管理平臺2.0
獲獎企業(yè):伺動營銷科技
獲獎名稱:年度卓越人工智能平臺
獲獎企業(yè):開域集團
獲獎名稱:年度卓越Martech企業(yè)
獲獎企業(yè):伺動營銷科技
獲獎名稱:年度優(yōu)秀數(shù)字化營銷服務商
獲獎企業(yè):豐巢互動媒體有限公司
獲獎企業(yè):歐立氪(廣州)數(shù)字營銷有限公司
獲獎名稱:年度卓越數(shù)字化賦能服務商
獲獎企業(yè):珍島集團
獲獎企業(yè):開域集團
獲獎名稱:年度元宇宙營銷創(chuàng)新企業(yè)
獲獎企業(yè):元鈦數(shù)科
獲獎企業(yè):網(wǎng)易瑤臺
獲獎名稱:年度品效合一·營銷創(chuàng)新獎
獲獎案例:恒潔衛(wèi)浴【這空間很中國】新國貨營銷
報賽企業(yè):恒潔衛(wèi)浴
獲獎名稱:年度創(chuàng)新跨界營銷獎
獲獎案例:隨變 x 原神:巧冰奇旅,啟程!
報賽企業(yè):上海高鼎文化傳播有限公司
獲獎名稱:年度杰出元宇宙營銷案例
獲獎案例:國家反詐中心元宇宙反詐集市
報賽企業(yè):360集團"N世界"
獲獎名稱:年度整合營銷創(chuàng)新獎
獲獎案例:東阿阿膠跨年營銷項目
報賽企業(yè):東阿阿膠
獲獎名稱:年度最佳電商直播營銷獎
獲獎案例:立白9月9日感恩歡購節(jié)全渠道直播
報賽企業(yè):立白科技集團
獲獎名稱:年度最佳節(jié)日營銷案例
獲獎案例:私域互動營銷 迪卡儂年度營銷活動
報賽企業(yè):伺動營銷科技
獲獎名稱:年度最佳內(nèi)容營銷獎
獲獎案例:每日黑巧 X 小紅書 高效破圈營銷案例
報賽企業(yè):每日黑巧
獲獎名稱:年度最佳用戶運營獎
獲獎案例:口味王會員中心營銷案例
報賽企業(yè):湖南口味王集團有限責任公司
獲獎名稱:年度最佳IP營銷獎
獲獎案例:"綠"出圈的peekoo毛氈包
報賽企業(yè):peekoo coffee
獲獎案例:必勝客 x 原神:必勝邀約 風起之旅
報賽企業(yè):上海高鼎文化傳播有限公司
獲獎名稱:年度創(chuàng)新出海品牌
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