AppsFlyer 與 Remerge 一同通過率先面市的再營(yíng)銷解決方案，推動(dòng)移動(dòng)生態(tài)隱私標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展與創(chuàng)新
北京2023年7月5日 /美通社/ -- 近日，全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 宣布已在 Android 系統(tǒng)上使用谷歌 Protected Audience API 成功開發(fā)出一款端到端受眾管理解決方案。伴隨著隱私沙盒的進(jìn)一步普及，這一與 Remerge 聯(lián)合完成的里程碑產(chǎn)品標(biāo)志著移動(dòng)生態(tài)在使用提供豐富營(yíng)銷能力和洞察的先進(jìn)隱私保護(hù)技術(shù)方面取得了突破。作為一個(gè)可編程 DSP，Remerge 在為應(yīng)用企業(yè)開展移動(dòng)重定向活動(dòng)方面有著十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。AppsFlyer 的這項(xiàng)工作還得到了谷歌的支持，兩家公司正在與整個(gè)移動(dòng)生態(tài)內(nèi)的企業(yè)機(jī)構(gòu)一起打造新一代隱私保護(hù)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)，使?fàn)I銷人員能夠在保護(hù)消費(fèi)者隱私的同時(shí)，進(jìn)行更加有效的衡量。此外，AppsFlyer 還利用隱私沙盒另一個(gè)工具 Attribution Reporting API 開發(fā)了一套解決方案，使?fàn)I銷人員和廣告主能夠在沒有用戶級(jí)跨平臺(tái)標(biāo)識(shí)符的情況下，有效衡量廣告活動(dòng)的成效。
AppsFlyer 衡量業(yè)務(wù)高級(jí)產(chǎn)品副總裁 Roy Yanai 表示："Protected Audience API 在保護(hù)用戶隱私方面取得了重大的進(jìn)展，契合了 AppsFlyer 所設(shè)想的注重隱私的未來營(yíng)銷模式。在經(jīng)過廣泛的研究之后，我們期待著與 Android 和 Remerge 團(tuán)隊(duì)一起使用 Protected Audience API 為眾多企業(yè)解鎖再營(yíng)銷業(yè)務(wù)。除了再營(yíng)銷之外，Protected Audience API 對(duì)整個(gè)應(yīng)用生態(tài)來說也是一個(gè)巨大的進(jìn)步，并且展示了如何在不影響用戶體驗(yàn)的情況下使用技術(shù)手段保護(hù)隱私。"
谷歌按照自己的 Android 隱私沙盒計(jì)劃并在推出其 Chrome 瀏覽器版 Protected Audience API 之后，發(fā)布了 Android 版 Protected Audience API 這一注重隱私的設(shè)備端無 ID 移動(dòng)再營(yíng)銷解決方案框架。借助 Protected Audience API，Android 操作系統(tǒng)將促進(jìn)廣告主和發(fā)行商應(yīng)用及其相應(yīng)廣告技術(shù)平臺(tái)之間的信息交流，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)備端自定義受眾定位。
谷歌產(chǎn)品管理總監(jiān) Amit Varia 表示："我們十分高興看到 AppsFlyer 和 Remerge 在安卓上使用隱私沙盒開發(fā)解決方案，并期待著繼續(xù)與他們的團(tuán)隊(duì)和其他企業(yè)機(jī)構(gòu)開展全生態(tài)合作。"
AppsFlyer 與 Remerge 聯(lián)合構(gòu)建的這一解決方案使廣告主和廣告平臺(tái)能夠使用 Protected Audience API 實(shí)現(xiàn)定制化的受眾細(xì)分和注重隱私的再接觸，并根據(jù)注重隱私的購(gòu)買意向觸發(fā)器進(jìn)行高級(jí)競(jìng)價(jià)和個(gè)性化創(chuàng)作。該解決方案還具有衡量報(bào)告功能，使?fàn)I銷人員和廣告主可以輕松了解其廣告活動(dòng)的成效。
廣告主可直接在 AppsFlyer 平臺(tái)上根據(jù)他們自己的規(guī)則管理第一方數(shù)據(jù)創(chuàng)建的受眾，也可以與廣告網(wǎng)絡(luò)（DSP）聯(lián)合管理 DSP 代表廣告主創(chuàng)建的受眾。
除了幫助廣告主開展注重隱私的再營(yíng)銷活動(dòng)外，AppsFlyer 還為 DSP 提供各種 SDK 服務(wù)，使其能夠在 Protected Audience API 框架內(nèi)工作。這使 AppsFlyer 成為了廣告主和 DSP 之間的"橋梁"，讓廣告主和DSP能夠共同創(chuàng)建和管理注重隱私的受眾。
Remerge 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Pan Katsukis 表示："Remerge 十分高興能夠與 AppsFlyer 和谷歌聯(lián)合開發(fā)這項(xiàng)解決方案并在未來的移動(dòng)營(yíng)銷中發(fā)揮決定性的作用。通過構(gòu)建這個(gè)把隱私放在第一位的全新框架，企業(yè)將能夠在繼續(xù)發(fā)展其移動(dòng)再營(yíng)銷業(yè)務(wù)的同時(shí)，保護(hù)終端用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的安全。"
