上海2011年2月17日電 /美通社亞洲/ -- DDMA 和 Focus Group China 發(fā)布的報(bào)告顯示2010年上海三分之一的消費(fèi)（人民幣2,312億元）是由網(wǎng)絡(luò)信息主導(dǎo)的。該調(diào)研報(bào)告顯示了網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要性，及隨之而來(lái)的“淘寶效應(yīng)”，揭示了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在中國(guó)的巨大潛力。目前，全中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告預(yù)算只占總體廣告預(yù)算的6%，此份報(bào)告建議企業(yè)有必要重新制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
《網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究》- 此份報(bào)告發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的模式，因此傳統(tǒng)的線下零售商面臨更大的沖擊。中國(guó)網(wǎng)民的總數(shù)以每年19%的速度遞增，已經(jīng)達(dá)到4.57億，甚至超過(guò)了美國(guó)的人口總數(shù)。
DDMA 的報(bào)告顯示2010年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，其中50%來(lái)自于淘寶。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成熟的國(guó)家之一英國(guó)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例也僅占消費(fèi)總額的10%。
DDMA 的此份報(bào)告歷經(jīng)一年的調(diào)研時(shí)間，總結(jié)了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的13個(gè)主要因素，包括“淘寶效應(yīng)”、“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品可信度的提升”以及其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化因素。
Focus Group China 的定性研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的依賴程度會(huì)根據(jù)所購(gòu)買的產(chǎn)品而有所區(qū)別，這個(gè)發(fā)現(xiàn)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。例如，網(wǎng)絡(luò)信息會(huì)對(duì)67%的 3G 及智能手機(jī)的購(gòu)買決策產(chǎn)生重要影響，但是對(duì)于乘用車來(lái)講，這種影響只占14%。
“從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)，我們不應(yīng)簡(jiǎn)單的只注重網(wǎng)站的流量，而更應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)消費(fèi)行為的影響力?！盌DMA 的市場(chǎng)總監(jiān) Sam Mulligan 表示，“對(duì)于制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，了解消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品信息的方式、類型，及如何分享這些信息是至關(guān)重要的?！?/p>
2010年淘寶網(wǎng)的銷售收入總額占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的2.5%。
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關(guān)于 Focus Group China
Focus Group China 是 DDMA 的定性研究機(jī)構(gòu)。
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