廈門2023年12月18日 /美通社/ -- 12月18日，意大利百年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌 FILA 舉辦了"FILA 鞋百億趣味跑與慶典晚宴"。在廈門 FILA 廣場(chǎng)，100名 FILA 員工身著創(chuàng)意 Cosplay 服裝，以接力方式共同完成5KM長(zhǎng)跑。
百人百億趣味跑活動(dòng)，意在慶祝2023年 FILA 鞋品牌銷售首次破百億。今年"雙十一"，F(xiàn)ILA 鞋類產(chǎn)品受到市場(chǎng)熱捧，其天貓、淘寶總銷量呈現(xiàn)雙增長(zhǎng)，在平臺(tái)所有運(yùn)動(dòng)品牌中排名第二，較往年上升一位。
準(zhǔn)確把握市場(chǎng)風(fēng)口，有效拓寬鞋履品類，迭代升級(jí)爆款家族。近年來(lái)，F(xiàn)ILA 鞋類產(chǎn)品守住時(shí)尚運(yùn)動(dòng)基本盤，前衛(wèi)、先鋒、個(gè)性凸顯；同時(shí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域成績(jī)凸顯，持續(xù)專注材料研發(fā)與鞋科技，創(chuàng)造出鞋類產(chǎn)品的第二增長(zhǎng)曲線。
鞋貢獻(xiàn)百億銷售額 增速領(lǐng)先同行業(yè)頭部國(guó)際品牌
傳承意大利百年基因，定位高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的 FILA，始終致力于以意式優(yōu)雅風(fēng)格，為消費(fèi)者打造以運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)優(yōu)雅品位的生活方式。自2009年開始，F(xiàn)ILA 開啟高速增長(zhǎng)到高質(zhì)增長(zhǎng)模式，2022年貢獻(xiàn)超200億零售收入，增速領(lǐng)先同行業(yè)同規(guī)模頭部國(guó)際品牌，成為中高端市場(chǎng)的重要代表。
覆蓋多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的鞋類產(chǎn)品，無(wú)疑是 FILA 重要業(yè)務(wù)板塊。2023年FILA鞋類產(chǎn)品交易額更是首次突破百億大關(guān)。其中，"雙十一"鞋類天貓銷售額 FILA 排名第二，對(duì)比同期前進(jìn)一位，流水同比增長(zhǎng)33%；跑步鞋行業(yè)第一，TOP20 有 8 款來(lái)自 FILA；此外，F(xiàn)ILA 還貢獻(xiàn)了業(yè)內(nèi)最高折扣客單價(jià)，折射出市場(chǎng)對(duì)FILA鞋類潮流時(shí)尚和高端定位的認(rèn)可。
為此，F(xiàn)ILA 舉辦"FILA 鞋百億趣味跑"活動(dòng)來(lái)追溯FILA鞋品銷售增長(zhǎng)足跡，以接力跑5段代表5個(gè)年頭，每段人數(shù)代表年度銷售業(yè)績(jī)，由2018年的15億開始, 逐年的突破到最終2023年沖破百億大關(guān)。
交出百億銷售答卷，F(xiàn)ILA 鞋品市場(chǎng)增速與整體社會(huì)零售回暖同頻。當(dāng)前，央地多措并舉促進(jìn)消費(fèi)，疊加運(yùn)動(dòng)鞋服穿著場(chǎng)景趨向多元化，運(yùn)動(dòng)鞋服向陽(yáng)而生、持續(xù)復(fù)蘇，搭乘行業(yè)東風(fēng)，不僅在短短5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從15億到百億的驚人增長(zhǎng)，未來(lái)鞋類產(chǎn)品也有望繼續(xù)創(chuàng)造"FILA 奇跡"。FILA 表示，趣味跑能有效增強(qiáng)員工體驗(yàn)突破生意增長(zhǎng)的榮譽(yù)感，提振信心，增強(qiáng)凝聚力。
穩(wěn)爆款拓品類 以市場(chǎng)洞察力把握消費(fèi)風(fēng)口
當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，消費(fèi)者健康意識(shí)覺醒，有科技、有設(shè)計(jì)產(chǎn)品前景廣闊；另一方面，國(guó)內(nèi)鞋服消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)格局變化深刻，競(jìng)爭(zhēng)加劇。在此背景下，F(xiàn)ILA 發(fā)揮直營(yíng)優(yōu)勢(shì)，洞悉市場(chǎng)需求，把握消費(fèi)趨勢(shì)，打出產(chǎn)品策略組合拳。
打造爆款方面，F(xiàn)ILA 堅(jiān)持迭代更新，常青發(fā)展貓爪、火星等熱銷鞋款。2023年，年銷量均破百萬(wàn)雙的貓爪邁入第5代，火星進(jìn)入第3代，F(xiàn)ILA 持續(xù)投入升級(jí)設(shè)計(jì)感與舒適度，帶給消費(fèi)者兼具熟悉感與新鮮感的爆品，同時(shí)規(guī)劃年度爆款營(yíng)銷投入，客群持續(xù)穩(wěn)老拓新，穩(wěn)中有升。
保持老爹鞋熱度同時(shí)，F(xiàn)ILA 積極拓寬品類，探索板鞋品類增長(zhǎng)點(diǎn)。2023年，F(xiàn)ILA 女子甜酷蘿卜鞋、輕奢風(fēng)流沙鞋、川行帆布鞋、Lava帆布鞋等多款創(chuàng)新面包鞋、帆布鞋破圈熱銷，可頌鞋更是首上市就熱銷30萬(wàn)雙，交出靚麗成績(jī)單。整體板鞋類合計(jì)增長(zhǎng)100%，帆布鞋增長(zhǎng)130%。
作為高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA 也兼顧生活線與運(yùn)動(dòng)線平衡發(fā)展。2023年，運(yùn)動(dòng)策略初見成效，在跑步與戶外領(lǐng)域，5公里柔云慢跑鞋、旗艦越野山貓鞋等新品反饋良好，銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。為提升產(chǎn)品力，F(xiàn)ILA 與領(lǐng)先材料品牌合作，結(jié)合歐美專業(yè)設(shè)計(jì)資源布局，持續(xù)提升鞋類功能性專業(yè)內(nèi)涵，更打磨出屬于品牌調(diào)性的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)DNA。
奉行長(zhǎng)期主義打磨商品力 以無(wú)限創(chuàng)新"與消費(fèi)者握手"
高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌定位，是 FILA 立身之本。從虧損到實(shí)現(xiàn)2022年215億元的營(yíng)收，優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)的品牌精神、時(shí)尚先鋒的設(shè)計(jì)風(fēng)格、意式精湛的品質(zhì)工藝都是FILA實(shí)現(xiàn)跨越高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。持續(xù)打造品牌燈塔，探索各種創(chuàng)意可能，F(xiàn)ILA將以打磨每一款商品的匠心鍛造市場(chǎng)差異化心智。
根植"天、地、人、場(chǎng)、貨"，F(xiàn)ILA 始終"與消費(fèi)者握手"。當(dāng)前，F(xiàn)ILA 擁有1900+家直營(yíng)店鋪，同場(chǎng)店效行業(yè)領(lǐng)先，全渠道貨通效率第一，公司將從品牌+零售直營(yíng)體系出發(fā)，以直營(yíng)店為營(yíng)銷體驗(yàn)場(chǎng)景了解消費(fèi)者需求，以動(dòng)態(tài)調(diào)控實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)提升，讓消費(fèi)者需求成為商品升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。
追求原創(chuàng)、新鮮感和豐富性，F(xiàn)ILA 鞋品堅(jiān)持商品力的長(zhǎng)期主義投資，依托 FLAME 鞋研發(fā)中心、海外設(shè)計(jì)工作室等原創(chuàng)力量，持續(xù)投入研發(fā)科技，打造獨(dú)具品牌優(yōu)勢(shì)的科技兼時(shí)尚差異化產(chǎn)品。
潮流奔涌，未來(lái)已至，F(xiàn)ILA 剛剛公布了一份未來(lái)三年的增長(zhǎng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2026年實(shí)現(xiàn)10%-15%的年均復(fù)合增長(zhǎng)目標(biāo)，營(yíng)收達(dá)到400-500億元。可以預(yù)見，面對(duì)異常激烈的日常競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)ILA 將持續(xù)深化專業(yè)屬性、探索時(shí)尚創(chuàng)意，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷傳播到可持續(xù)發(fā)展等層面與消費(fèi)者進(jìn)行更有深度和溫度的溝通，共享意式優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)生活方式，讓運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)更美麗。
