哈爾濱2024年1月17日 /美通社/ -- 在冰雪大世界內(nèi)建暖屋、免費(fèi)發(fā)面膜、地鐵廣告暖心提醒游客保護(hù)好皮膚、微博的一系列營銷動作......一場現(xiàn)象級熱點(diǎn)狂潮下，敷爾佳以極具創(chuàng)意的品牌宣傳和深入人心的公益活動，與家鄉(xiāng)敷爾佳站在一起，不僅為自身贏得了廣泛關(guān)注與好評，也展現(xiàn)了其作為哈爾濱名片之一的獨(dú)特魅力以及對化妝品行業(yè)的深度賦能。
面對哈爾濱此次的爆火，敷爾佳并未意料到如此巨大的流量效應(yīng)。早在冰雪大世界籌備同期，敷爾佳就已經(jīng)在策劃暖房、免費(fèi)面膜、冰雕、地鐵廣告等一系列活動，是敷爾佳作為哈爾濱本土企業(yè)，秉持著回饋家鄉(xiāng)、助力展現(xiàn)好客精神的初心而做出的決策。
考慮到南方游客來到哈爾濱后可能面臨的干燥寒冷氣候挑戰(zhàn)，敷爾佳展現(xiàn)出了敏銳的市場洞察力和人文關(guān)懷精神。其在冰雪大世界內(nèi)設(shè)立暖房，不僅為游客提供了一個休息取暖的空間，更通過免費(fèi)向游客發(fā)放修護(hù)面膜的公益活動，傳遞品牌的專業(yè)護(hù)膚理念和真誠服務(wù)態(tài)度。
這一舉措既體現(xiàn)了敷爾佳作為專業(yè)皮膚護(hù)理品牌的社會責(zé)任感，又通過實(shí)際行動滿足了游客在特殊環(huán)境下的護(hù)膚需求。游客切身體驗(yàn)面膜使用效果后，在社交媒體上自然傳播發(fā)酵好評，形成了強(qiáng)大的品牌曝光效應(yīng)，構(gòu)建了一個由線下體驗(yàn)到線上分享的流量閉環(huán)。這也印證了無論市場環(huán)境如何變化，真誠始終是打動消費(fèi)者的必殺技。目前敷爾佳已累計向冰雪大世界游客免費(fèi)發(fā)放兩萬余片面膜。
敷爾佳作為哈爾濱本土代表性企業(yè)之一，本身就是一張傳遞科技美膚力量的名片；而哈爾濱冰雪大世界則是展示哈爾濱冰雪魅力的另一張名片。兩張名片的巧妙結(jié)合，使得敷爾佳的品牌形象與哈爾濱的好客精神渾然一體，形成城市品牌共生效應(yīng)。
伴隨微博平臺的"爾濱"之熱，"爾佳"又順勢關(guān)聯(lián)起東北工業(yè)產(chǎn)業(yè)的雄厚底蘊(yùn)，講述自身賦能東北高質(zhì)量發(fā)展的故事，并向廣大游客發(fā)出誠摯邀請，參觀占地十萬平米的敷爾佳北方美谷園區(qū)，讓游客親身體驗(yàn)化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)過程，同時也為哈爾濱工業(yè)旅游發(fā)展注入新的活力。
敷爾佳通過這一冰雪盛事，以真誠互動為紐帶，以地域特色為載體，搭建起連接品牌與消費(fèi)者的情感橋梁，讓品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特性、與地域文化相得益彰，使品牌形象更加深入人心。
