北京2011年5月31日電 /美通社亞洲/ -- 2011年5月27日，美通社在北京舉辦“記者的選題 公關(guān)的機會”為主題的媒體茶會。來自GE能源、德高中國、法興銀行、杜邦公司、智聯(lián)招聘、海輝軟件、博達(dá)公關(guān)、帕格索斯公關(guān)等企業(yè)機構(gòu)的30多位市場及公關(guān)人士參與了本次媒體茶會的現(xiàn)場交流。
此次受邀參加座談會的三位媒體嘉賓是《第一財經(jīng)日報》資深記者張京科、《環(huán)球企業(yè)家》雜志高級記者岳淼、美通社采訪熱線經(jīng)理劉曉林。針對各主流媒體的特點、媒體采訪選題、媒體關(guān)注的新聞點等話題，三位嘉賓分別以自身的媒體操作實踐與參會嘉賓分享了經(jīng)驗。
嘉賓記者張京科圍繞《第一財經(jīng)日報》的背景和特征，與其他媒體的區(qū)別，就日常的采訪流程與大家進(jìn)行了深入的交流。
張京科就企業(yè)打算如何發(fā)稿并被報道的思路問題和與會企業(yè)代表進(jìn)行了互動探討，他介紹了奧美與IBM的企業(yè)傳播經(jīng)典案例，因為很少面對終端消費者，IBM為了避免出現(xiàn)負(fù)面問題，會主要將信息發(fā)布到一些專業(yè)媒體，而非財經(jīng)媒體。張京科建議企業(yè)在尋求傳統(tǒng)媒體做采訪的時候，分清媒體以及記者，同時也應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)二次傳播，一家媒體是否是門戶網(wǎng)站的新聞源，是否可在新浪、網(wǎng)易等門戶上能被重點轉(zhuǎn)載傳播，也應(yīng)該是企業(yè)評判一家傳統(tǒng)媒體影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)。
來自《環(huán)球企業(yè)家》的高級記者岳淼以雜志為例，從高端商業(yè)雜志的角度就企業(yè)如何進(jìn)行新聞傳播、如何為記者提供新聞點、如何應(yīng)對記者采訪等話題做了介紹。
岳淼表示，區(qū)別于時效性強的報紙媒體，雜志主要做深度采訪，挖掘新聞事件背后的故事，因此對于企業(yè)日常的公關(guān)稿往往不感興趣，而企業(yè)兼并、破產(chǎn)及商界大人物才是他們最關(guān)注的，是核心重要的報道。一篇好文章勝過一萬篇新聞稿，企業(yè)市場及公關(guān)人員要以一個積極的心態(tài)與記者溝通，尊重那些愿意進(jìn)行深入采訪的記者，平等相待，如實相告，及時提供記者所需的事件背景素材及行業(yè)素材，對于記者來說，數(shù)字和事實是較有效的信息，資料要平實客觀，切勿夸大渲染。岳淼還就公關(guān)人員如何應(yīng)對記者負(fù)面采訪，以及采訪大忌與在場企業(yè)代表進(jìn)行了深入的交流。
美通社采訪熱線經(jīng)理劉曉林圍繞著企業(yè)如何應(yīng)對媒體記者的采訪選題向參會企業(yè)代表提出了幾點建議：
1、做好準(zhǔn)備工作：將企業(yè)基本介紹、重大新聞資訊公布在網(wǎng)站上便于記者參考。更多的利用圖片、視頻等多媒體資料，豐富企業(yè)故事，提供多角度的題材來源。
2、搜集相關(guān)選題：關(guān)注企業(yè)所在行業(yè)核心媒體選題機會；同編輯保持長期的溝通；也可以使用美通社采訪熱線等收集大量記者選題的媒體情報服務(wù)。
3、將選題和公司服務(wù)結(jié)合：可以從公司的服務(wù)角度出發(fā)，與記者初期策劃的選題融合，有效地影響記者。
4、回復(fù)選題的技巧：一般性的提問采訪可以直接電話回答，如果是大的專題，通過 Email 回復(fù)是較好的方式。
5、平等的心態(tài)對待采訪：即便你給記者的回復(fù)沒有被采用，但是這些資料也為記者提供了必要的資料支持，也許他在某一次的報道中就會再次用到。
6、把握媒體選題規(guī)律：根據(jù)過往媒體的選題及采訪的內(nèi)容提前組織相關(guān)的市場公關(guān)活動及新聞發(fā)布，將更容易吸引媒體關(guān)注。美通社采訪熱線則提供了一個長期了解媒體選題策劃規(guī)律的渠道。
會后，企業(yè)嘉賓與媒體記者展開了更進(jìn)一步的交流，參會嘉賓們紛紛表示，從記者們的經(jīng)驗分享中獲得了不少啟發(fā)，通過此次媒體茶會不僅了解了記者如何做選題，更清晰地認(rèn)識到采訪選題中所潛在的公關(guān)機會，這些內(nèi)容可以很好地指導(dǎo)今后的工作。
關(guān)于 Media Coffee
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