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美通社:中小企業(yè)的傳播需求和意識都在上升

2011-11-02 20:28 7590

美通社深圳媒體茶會吸引100多家企業(yè),創(chuàng)歷史新高

深圳2011年11月2日電/美通社亞洲/--11月1日,美通社在深圳舉辦的媒體茶會吸引了100多家企業(yè)、140余名公關(guān)、市場推廣人士,規(guī)模創(chuàng)歷史新高。除了金蝶、美的等業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)外,中小企業(yè)成為參會的主流,許多人從廣州、東莞、深圳等地專程趕來。


深圳媒體茶會現(xiàn)場


“企業(yè)傳播是樹立品牌的必經(jīng)之路。近年來,中小企業(yè)對于傳播的需求和意識都在上升。而外向型、國際化的傳播趨勢和新媒體的崛起,對廣東地區(qū)企業(yè)來說,既提供了機(jī)會,也提出了挑戰(zhàn),”美通社中國董事總經(jīng)理陳玉劼表示,“美通社會以我們50年以來建立的資源、網(wǎng)絡(luò)和自身的經(jīng)驗(yàn)來幫助他們進(jìn)行有效的傳播?!?/p>


美通社中國董事總經(jīng)理陳玉劼現(xiàn)場演講


南方都市報(bào)記者解讀
企業(yè)新聞稿為何被斃

南方都市報(bào)時(shí)事新聞中心首席記者陳偉華從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道已經(jīng)7年,每天都從美通社和其他新聞渠道收到數(shù)十篇企業(yè)新聞稿。“我們的記者和編輯收到的各種稿件中,企業(yè)新聞稿被斃掉的比率是較大的,”陳偉華表示,“職業(yè)記者的主要收入是稿費(fèi),多勞多得,所以我們肯定不會跟好新聞過不去,這些被斃掉的企業(yè)新聞稿常見的原因是沒有新聞價(jià)值、寫作水平不達(dá)標(biāo)或者不可信?!?/p>


南方都市報(bào)記者解讀“企業(yè)新聞稿為何被斃”


陳偉華以他收到的10余篇企業(yè)新聞稿為例,向出席茶會的企業(yè)現(xiàn)場講解了怎樣是一篇好的新聞稿,什么樣的細(xì)節(jié)企業(yè)很容易忽略,但是卻容易被媒體視為不合格?!跋⒂衼碓?、推斷有邏輯、表達(dá)要中立、語言要平實(shí),這是像記者一樣采寫新聞的一些重要細(xì)節(jié)?!?/p>

陳偉華坦承,中小企業(yè)因?yàn)槠放戚^弱,在新聞傳播上具備天然的劣勢。但是,只要策劃得當(dāng),充分聯(lián)系行業(yè)、區(qū)域的一些特征,提供有用、有趣的信息,也可以得到許多媒體的關(guān)注。

如何有效使用企業(yè)新聞通稿,使傳播效果較大化?

美通社高級編輯楊成在媒體和傳播行業(yè)已經(jīng)工作8年,其中有5年的時(shí)間在媒體和本土公關(guān)公司服務(wù),對企業(yè)公關(guān)傳播有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

“一篇好的企業(yè)新聞通稿需要提供給媒體有用、用得上、方便用的信息,”楊成說,“‘有用’是指要有‘新’的信息,‘用得上’是指以恰當(dāng)?shù)母袷桨l(fā)給正確的媒體,‘方便用’則是要提供給媒體充足的素材。新聞通稿通常會一次性發(fā)給大量媒體,有些媒體喜歡真實(shí)的人物言論,有些對數(shù)字特別敏感,有些則喜歡配發(fā)圖片,如果稿件里已經(jīng)包含這些素材,媒體用起來非常趁手,采用的機(jī)會自然也就加大了?!?/p>


美通社高級編輯楊成分析
“如何有效使用企業(yè)新聞通稿,較大化傳播效果?”


此外,楊成還以實(shí)際案例解讀,和大家分享了如何寫好和改寫新聞通稿標(biāo)題、導(dǎo)語等核心部分;如何充分利用 XHTML、多媒體元素的新技術(shù),既提高文章的可讀性,也幫助改善公司網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn);并根據(jù)美通社針對2,000多名中國媒體編輯和記者所作的調(diào)查,剖析了中國媒體的喜好和習(xí)慣。

與大企業(yè)相比,許多中小企業(yè)在企業(yè)形象建設(shè)和推廣方面缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和資源。美通社在全國舉辦的一系列媒體茶會,幫助他們與資深的記者和編輯面對面溝通,也獲得了很多企業(yè)的認(rèn)可。

深信服品牌經(jīng)理廖橋君:“時(shí)間有限,較快的語速絲毫未掩蓋演講者清晰的思維和嚴(yán)密的邏輯,觀點(diǎn)有理有據(jù),給我們分享了作為一個(gè)資深媒體人士所總結(jié)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和心得,心靈的溝通從美通社開始?!?/p>

一達(dá)通媒體經(jīng)理王俊:“非常感謝美通社舉辦茶話會,每次去聽都獲益良多。昨天美通社高級編輯楊成講的案例非常實(shí)用,尤其是將他們的發(fā)稿內(nèi)容做了詳細(xì)分析,對我們明年的媒體發(fā)布計(jì)劃很有提示作用。另外有一個(gè)很深的感觸就是服務(wù)細(xì)致。美通社的中國區(qū)董事總經(jīng)理在現(xiàn)場注意到嘉賓看 PPT 字跡不清晰,會后提示工作人員將 PPT 發(fā)給大家,小小的一處細(xì)節(jié)體現(xiàn)了美通社專業(yè)服務(wù)精神,非常棒!”

艾比森實(shí)業(yè)陳文靜:“我很高興參加美通社組織的媒體茶話會活動。通過這種積極有效地互動,我們可以感受到,在對企業(yè)的新聞稿發(fā)布和撰寫方面,美通社非常專業(yè)、真誠、盡責(zé),同時(shí)還提出了不少針對性的有效建議。這對于艾比森成為一個(gè)國際知名品牌的宣傳和推廣,起到了非常積極的作用。我們信賴美通社,期待未來通過我們更加緊密愉快的合作,讓世界綻放更多的光彩!”

訊程科技(深圳)有限公司市場企劃部方晴文:“這樣的活動是一個(gè)很好的交流平臺,希望以后能持續(xù)舉辦!”


會后,眾多企業(yè)參會代表互相交流心得

關(guān)于美通社

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位,幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務(wù),幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動態(tài)對話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社55年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河,通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò),借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系,用40多種語言將客戶與170多個(gè)國家的受眾聯(lián)系起來。詳情請?jiān)L問:http://bcouya.cn /http://www.prnewswire.com

聯(lián)系人:

JasonWang 王成洲
電話:+86-755-8287-2303
電郵:jason.wang@prnasia.com

消息來源:美通社
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