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今日頭條想成為最大的創(chuàng)作平臺,用“重金補(bǔ)貼”吸引作者入駐

微信公眾號最好的時代已經(jīng)過去了,但自媒體最好的時代或許剛剛來臨。除了百度百家?guī)Ыo自媒體人豐厚的廣告分紅之外,今日頭條也要加入“原創(chuàng)內(nèi)容平臺”的玩法當(dāng)中。 昨天下午今日頭條宣布,對于頭條號將投入大量資金、推出自媒體孵化器來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。張一鳴表示,此前的微信公眾號、百度百家都采用的是閱讀量、廣告分成模式,而在頭條號中,只要有用戶閱讀,頭條都會對創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼,不再采取量入為出的方式。 “我們希望將頭條號打造成中文世界最大的創(chuàng)作平臺?!睆堃圾Q笑稱,如果可以,他希望去掉前面“中文”兩個字。 關(guān)于頭條號的介紹,鈦媒體此前已有深度文章進(jìn)行詳解(詳見《錯過了微信公號,不能再錯過頭條號?》)。據(jù)今日頭條方面數(shù)據(jù)顯示,自從去年年初推出頭條號以來,有超過35000個內(nèi)容的創(chuàng)作者入駐,并且數(shù)量以每月20%~30%的環(huán)比速度上升。目前今日頭條擁有3億激活用戶,其每日閱讀數(shù)量高達(dá)5.1億,而其中73%的閱讀量來自頭條號。 8月26日,技術(shù)出生的張一鳴在微博和頭條號上發(fā)表了一篇自己對于產(chǎn)品思考的文章《張一鳴:不降級、不投機(jī),和優(yōu)秀的人做有挑戰(zhàn)的事》,文章一出便受到了瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā),這讓他更加清楚的認(rèn)識到,隨著創(chuàng)作門檻的降低,越來越多的人可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者,而頭條號每日則會產(chǎn)生3.2萬篇內(nèi)容,其中不乏“平凡”之人。 成為最大創(chuàng)作平臺的關(guān)鍵點(diǎn)在于有足夠多的創(chuàng)作者,而今日頭條給出的吸引方式是:重金補(bǔ)貼+大數(shù)據(jù)分發(fā)+自媒體孵化器。 張一鳴表示,今日頭條將推出“千人萬元計(jì)劃”。未來一年內(nèi),扶持10000個頭條號;確保1000個頭條號創(chuàng)作者單月至少1萬元保底收入;并重點(diǎn)扶持100個媒體群,對此實(shí)行“百群萬元計(jì)劃”,入選該計(jì)劃的頭條號,可以獲得普通帳號沒有的高級功能,如給自己的“粉絲”定向推送Push彈窗、上到頭條客戶端的導(dǎo)航頻道等福利,并保證其擁有單月2萬元的保底收入。 “紙媒時代是編輯分發(fā)、微信微博時代是粉絲分發(fā),而如今內(nèi)容分發(fā)更應(yīng)該進(jìn)入大數(shù)據(jù)分發(fā)時代?!苯袢疹^條副總裁趙添在現(xiàn)場表示,今日頭條的大數(shù)據(jù)分發(fā)系統(tǒng)更懂得將創(chuàng)作者的內(nèi)容推送到關(guān)心的人面前。 除此之外,“新媒體孵化計(jì)劃”聽起來對小型創(chuàng)作媒體團(tuán)隊(duì)更有吸引力。張一鳴稱,今日頭條將為中小團(tuán)隊(duì)提供孵化服務(wù),提供低價(jià)高質(zhì)的辦公場所,并且?guī)蛨F(tuán)隊(duì)提供法律、財(cái)務(wù)和版權(quán)保護(hù)等資源支持,降低創(chuàng)業(yè)者在發(fā)展早期的額外成本。此外,他們還引進(jìn)了包括紅杉資本、 SIG、IDG、BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)、創(chuàng)新工場、真格、險(xiǎn)峰華興在內(nèi)的10家知名風(fēng)險(xiǎn)投資基金,與其新媒體孵化器達(dá)成合作意向?!安惋嬂习鍍?nèi)參”、“十點(diǎn)讀書”等頭條號賬號已經(jīng)成為拿到風(fēng)投的成功案例。 盡管面臨著百度百家和微信公眾賬號這兩個已經(jīng)成熟的創(chuàng)作平臺的競爭,但張一鳴仍非常有自信。他稱,今日頭條的崛起所依靠的是推薦引擎對信息的精準(zhǔn)分發(fā),幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與受眾之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的匹配。而這一點(diǎn),對于許多正在投身自媒體市場的內(nèi)容創(chuàng)作者而言,有著老“兩微”(微博、微信)所不具備的吸引力。并表示,頭條號并不會采取排他“策略”,且鼓勵原創(chuàng)。 而對于自媒體人而言,這顯然是一件利好的事情。 作者:韓佩 來源:鈦媒體

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