Content We Love: 寫有溫度的文字 讓新聞稿的熱量提升兩格
“Tell me a fact and I’ll learn.
Tell me a truth and I’ll believe.
But tell me a story
and it will live in my heart forever.”
這則美國諺語告訴我們,人們對于故事具有天然的好感,從兒童時代的睡前故事,到茶余飯后的趣事八卦,從遙遠的《一千零一夜》再到微博、微信的熱點話題轉(zhuǎn)發(fā)。千百年來,無論聽故事還是講故事的人都樂此不疲??茖W研究顯示,人類在聽故事的時候,大腦會受到刺激產(chǎn)生一種能夠聯(lián)想和共鳴的化學物質(zhì)。
然而,每天瀏覽鋪天蓋地新聞稿的媒體記者是否能夠在茫茫大海中發(fā)現(xiàn)你的與眾不同?你是否雷打不動堅持用一本正經(jīng)比新聞聯(lián)播還要嚴肅的官腔播報企業(yè)大小動態(tài),或者事無巨細一則優(yōu)惠活動也要連續(xù)廣而告之促使軟文泛濫成災。
沒錯,文字和內(nèi)容的配合需要天衣無縫,彼此相映成輝。這么寒冷的冬天,如何讓新聞稿自帶溫暖人心的能量,令讀者如沐春風呢?
1. 滿滿的正能量
亮點:“一路平安.讓愛回家”大型公益活動 — 26輛大巴車從北上廣深四個城市出發(fā),前往全國8個主要城市,送逾千名貧困外出務工人員和學生回家。彰顯企業(yè)社會責任感。
講故事元素:“摩托車大軍”一員農(nóng)民工回家的艱辛和危險;行程波折倒幾輛火車和大巴的廚師師傅。
2. 巧用熱點
螢石直播寒流來襲 聯(lián)合多家媒體再顯內(nèi)容服務實力
亮點:全國關注的“超級寒潮”來臨時,利用產(chǎn)品優(yōu)勢,與多家媒體合作進行實時直播,幫助大眾第一時間了解動態(tài)。
講故事元素:環(huán)衛(wèi)工人傅師傅“有情懷的直播”;1818黃金眼記者大雪中省去攝像負擔。
3. 消費者是主角
亮點:藍牙智能定位,防止兒童走失,突出產(chǎn)品新功能和為消費者帶來的安全感。
記?。汉玫钠放乒适率亲屜M者成為耀眼的主角,而品牌或產(chǎn)品作為配角。要努力展示產(chǎn)品如何去幫助你的消費者節(jié)省時間和成本。
4. 接地氣的語言
調(diào)查發(fā)現(xiàn):六成公眾對室內(nèi)空氣質(zhì)量表示擔憂
亮點:信息圖:數(shù)據(jù)分析、圖文并茂
語言:網(wǎng)絡用語使用貼切,自帶親切感,如:“室內(nèi)空氣 一個大寫的差評”、“行動被思想甩出好幾條街”、“漲了姿勢,依然沒get核心技能”。
5. 溫暖而美好的畫面感
亮點:香港航空將成為首間及唯一營運香港至熊本直航服務的航空公司。另一吸引眼球之處是配圖“萌萌噠”。
因此,一篇自我吹捧、內(nèi)容無聊的新聞稿不會讓你登上頭版頭條。你需要用見識深刻、能夠讓讀者產(chǎn)生共鳴的故事來打動你的消費者。
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作者:美通社高級編輯 Cathy Zhao
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