papi醬廣告賣出2200萬天價！眾人的七種表情

公元2016年4月21日下午，以下這些人士的微信朋友圈被刷屏了：公關(guān)、營銷、品牌、投資、媒體、自媒體、娛樂……

刷屏的主角就是大名鼎鼎的papi醬的廣告拍賣會！從下午一點多，就有papi醬廣告資源招標會的消息被轉(zhuǎn)發(fā)；到下午三點多，2200萬的拍賣價瞬間覆蓋了上述人士的微信朋友圈。

2200萬的廣告，被一個做化妝品的公司麗人麗妝拍得。另外，據(jù)papi醬合伙人說，拍賣所得全部捐給中央戲劇學院。

一時間，微博微信上掀起了評論狂潮！

基于對互聯(lián)網(wǎng)新興媒體趨勢的關(guān)注與好奇，美通君在微信和微博上扒了扒大家的評論。有對自媒體廣告賣這么多錢表示恭喜的，有對papi醬未來走勢不看好的，有公關(guān)營銷人士表示謹慎關(guān)注的，也有各種圍觀起哄的……我們總結(jié)了七種表情。

今天拍賣方是阿里爸爸，直播方是優(yōu)酷，阿里爸爸是大股東，優(yōu)酷是邏輯思維的投資方，邏輯思維是papi醬的投資方。—來自獵掌門微信號最新文章

我的廣告被好友拍了一個億，新聞稿發(fā)完之后我再把錢還給他，于是我的估值就一個億了。—來自品觀網(wǎng)網(wǎng)友孫華存的跟帖評論

papi醬廣告拍賣：一場阿里家宴的生態(tài)化反，你跟著高潮什么？—來自陳中的微信公眾號

沒睡醒狀

羅胖子投資的，是羅永浩嗎？羅永浩不是做手機嗎？也開始投資自媒體了？—來自某擅長混淆名人的營銷人士

如果選擇今天做新品發(fā)布會，真是郁悶了，選哪天拍賣不行，嘎哈非得選今天… …—來自某投資人士

姜穩(wěn)：網(wǎng)紅打開了市場營銷費用的天花板，新一輪提價潮即將來臨！

周再宇：重要的不是papi醬的廣告效應(yīng)，重要的是papi醬這次廣告拍賣事件的廣告效應(yīng)。

范懌：papi醬=滿滿的套路

夏坦先生：關(guān)于創(chuàng)意能力，對于papi醬來說，她的核心能力是吐槽，而吐槽在大多數(shù)時間跟品牌的關(guān)聯(lián)性并不高，甚至引發(fā)的負面更多。一個人在吐槽的時候接收到的信息，是無法跟美的享受掛鉤的，至于跳轉(zhuǎn)銷售的引流，ROI有多高大家可以猜猜。至于有效傳播性，每個人都在說至少有一半的廣告投放是浪費的，當我們在刷微博的時候，廣告信息會被“選擇性無視”或“憤怒地掠過”。至于papi跟麗人麗妝呢，作為一個消費者，我反正不會進行任何傳播。

萬能的大熊：最后錢捐了，是一個不錯的結(jié)局。很高的價格，沒有裝自己腰包中，品牌沒有被大量消耗。雖然操作保守，但是最穩(wěn)妥做法。

劉潤的微信公眾號：2200萬，是這整個事件的價值，而不是幾十秒貼片廣告的播放次數(shù)乘以千人展示成本的價值。你用即有的價值公式是算不出2200萬的，但如果你有一個“秘制”的公式，那這個價值，就可以自己定義了。2200萬，買的不是價值，而是價值公式。

PR View編輯：不得不說化妝品公司真有錢…很期待這廣告做出來是什么樣子！

微博上好幾百條的評論，美通君迅速掃描了一下，正方反方和中立方都有，然而有趣的是，反方+中立方與正方的比例大約是6/4開。

?

@ 金華吃喝玩樂爆料：2200萬絕對值！

@ KLFqueen：果然沒有辜負我對你的期望。

@ 坐標太原：有才人終成大業(yè) 這事兒要贊要頂！

@姚大大的夏天：值了，全網(wǎng)聊都知道這個公司投了這個廣告！

?

@ 大喵并沒有九條命：2200砸其他視頻廣告比這個強！

@ 彼方_泉：這2200w都是投資者賺的，papi醬還是得看老板臉色，接下去的創(chuàng)作肯定也會被干涉，慢慢走下神壇。

@正在等餅的安然：想起之前的廣電整改了，感覺就是一輪炒作，廣電真是塊磚，哪里需要哪里搬。

@先生沈萬三：廣告植入就失去了原有的意義了，開開心心的發(fā)發(fā)視頻不是挺好的，這年代什么都能商業(yè)化，是慶幸還是悲哀？

@蟬laya：誰有興趣看這個？拉攏一批人吐槽另外一批人，無聊。

@錢朱匯：風口上的豬，圍觀一下就好。

@Dx月關(guān)：唯一想說的就是：別再提這個人。沒興趣。懶得屏蔽。

路漫漫其修遠兮，papi醬還將上下而求索。新一代標王“麗人麗妝”接下來會怎樣？關(guān)注新動態(tài)的公共營銷同行，讓我們拭目以待咯~

以上內(nèi)容部分來自新浪微博評論、部分微信公眾號中的內(nèi)容、以及業(yè)界人士的微信公開評論。

本文為美通社原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請注明來源及本文鏈接。