微博會員收費，新浪在“下一盤很大的棋”

昨日新浪微博會員小秘書搖旗吶喊，“購買微博會員送給你女朋友?！逼鋾T專區(qū)業(yè)已上線，功能介紹、付費渠道一應(yīng)俱全。

“我的女朋友是微博會員，我感覺我配不上她，怎么辦？”

一位名為“阿明?！钡奈⒉┚W(wǎng)友昨天下午在微博上發(fā)布了這樣一則調(diào)侃的消息

東方網(wǎng)開展調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，選擇“普通用戶即可，不必成為會員”以及“很反感”兩個選項的比例高達(dá)78%，近8成用于不愿為此“買單”。而新浪微博官方賬戶“微博會員”在昨天稍晚時間公布了首批500名新浪會員試用名單。

收費不知目的

曹國偉曾表示不急于把微博商業(yè)化

會員收費只是新浪微博近期的商業(yè)化項目之一，此前已在增值服務(wù)上推出收費服務(wù)，微博游戲也有望近期收費

騰訊、搜狐昨日均表示，由于形成了游戲、增值服務(wù)、廣告等多個盈利來源，不會對微博進(jìn)行收費

新浪推出微博會員收費服務(wù)后，目前有多少人加入會員，新浪微博商業(yè)化還有哪些措施？華西都市報記者采訪發(fā)現(xiàn)，新浪已在社交游戲、無線增值服務(wù)等領(lǐng)域，邁出了商業(yè)化試水的步伐。

盡管如此，騰訊和搜狐公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，暫不會對個人用戶收費。

6月18日，新浪贈送了500個微博會員體驗機會。某媒體發(fā)起的一個投票顯示，6548人參與投票，愿意花錢成為會員的僅2.5%，但截至2012年5月16日，新浪微博注冊用戶3.24億，按2.5%愿意付費來計算，有810萬微博會員，每月仍有8100萬元進(jìn)賬。

一年前，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉就透露了微博的六大商業(yè)模式：互動精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數(shù)字內(nèi)容收費。

目前來看，會員收費只是新浪微博近期的商業(yè)化項目之一。據(jù)記者了解，新浪微博游戲平臺或在近期內(nèi)收費。

在增值服務(wù)收費這一塊，新浪微博還有去年推出的微號服務(wù)，其中貴金和雅銀均需收費。今年4月，新浪微博廣告報價單在網(wǎng)上曝光。

IT評論人士馬繼華表示，這反映了新浪正在積極探索微博商業(yè)化的可行之路，“新浪也在比較，哪種模式更適合商業(yè)化?！?/p>

業(yè)界反應(yīng) 騰訊搜狐不會對微博收費

新浪2012年一季報顯示，當(dāng)季凈虧損1370萬美元。而去年同期凈利潤為1500萬美元。前有業(yè)績不足預(yù)期，后有騰訊等對手的緊逼，新浪微博的商業(yè)化迫在眉睫。

新浪微博收費，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭作何反應(yīng)？昨日騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，騰訊微博不會啟用單獨的會員體系，也暫不會對個人用戶收費。

搜狐公司產(chǎn)品副總裁方剛則高調(diào)表示，搜狐微博將永不收費，“我們認(rèn)為，新浪微博收費對用戶是利空，但對搜狐微博而言是利好消息，歡迎所有被收費的新浪微博用戶搬家到搜狐微博?！?/p>

業(yè)界人士認(rèn)為，新浪的盈利模式較為單一，除傳統(tǒng)門戶廣告外，就指望微博，因此其商業(yè)化的需求更緊迫。

一盤更大的棋

微博的競爭力究竟在什么地方：對于有的用戶來說，看重的是粉絲數(shù)；對于推出這項服務(wù)的網(wǎng)站來說，則是看重注冊用戶量，但事實上，隨著“僵尸”用戶的增多，這些數(shù)據(jù)都已經(jīng)沒有很大的意義。評價微博最為重要的指標(biāo)，還是在于其傳播力，就是一條熱門新聞背后的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評價數(shù)。對于許多使用微博的人，都會有這樣一個感覺，即使自己與網(wǎng)絡(luò)名人同時發(fā)了一條熱門新聞，有時甚至提前發(fā)了，但最終產(chǎn)生的效果會有天壤之別，這就是微博影響力之所在。

對于新浪來說，此次推出收費制的項目，能收到多少錢并不是最重要的，但如果能探索出微博話語權(quán)的改變模式，在未來推出更多讓收費用戶占據(jù)話語權(quán)的模式，這無疑將使得微博的發(fā)展進(jìn)入到一個全新的階段，并使得收費模式為更多的用戶所接受。

新浪的會員服務(wù)可能會從某種程度上扼殺微博的“虛擬平等”，然而對于新浪來說，通過此次新模式的推出，對于自己微博用戶的構(gòu)成和需求有一個更多的了解，這才是最重要的目的。

原文內(nèi)容來自：東方網(wǎng) 華西都市報

http://news.xinmin.cn/rollnews/2012/06/20/15219210.html