Cookie：一半是廣告，一半是隱私

Cookie一詞經央視“3·15”晚會的曝光，成為當下的熱門詞匯。

IT應用中，Cookie簡單來講是指某些網站為了辨別用戶身份、進行跟蹤而儲存在用戶本地終端上的數據（通常經過加密）。

而在互聯網界，有關Cookie與隱私之間的爭辯就一直存在。

一方面是，Cookie被各種第三方網絡廣告公司利用，已遠遠超過了其誕生的初衷，對用戶造成了隱私和病毒式廣告方面的困擾；另一方面是，互聯網的精準廣告投遞模式，正建立在借用Cookie數據的基礎之上，一旦明文禁止Cookie的商業(yè)化，互聯網的精準投遞優(yōu)勢恐將不在。

為了平衡這兩種矛盾，應該做的是制定標準，找出Cookie在商用的邊界，不應“一刀切”，也不能讓其被濫用而傷害用戶體驗。

那么，首先應搞清楚，Cookie存在的初衷是什么？

依據維基百科，Cookie的存在是為了讓網站能夠辨別用戶的身份，而儲存在本地電腦上的加密數據。當一名用戶在瀏覽網頁時，瀏覽器會在Cookie中記錄用戶在網頁上所輸入的文字，當該名用戶再次瀏覽該網頁時，瀏覽器就能通過Cookie直接判斷該名使用者身份，從而送出特定的網頁內容。

Cookie這一特點正在被加以利用。在國內，尤其是電商領域，一件商品的購買流程和優(yōu)化大多依賴于對Cookie的分析，從而判斷用戶在哪一個環(huán)節(jié)的購買體驗出現了問題，影響了購買決策。

但一些網絡廣告公司，根據Cookie能夠記錄某一個用戶身份，以及該用戶在網頁的瀏覽行為等特點，通過自行研發(fā)瀏覽器插件，或者通過向大型網站購買帶有廣告的內嵌代碼等方式來收集Cookie，從而向用戶定向投擲廣告的行為頗為干擾用戶。

2012年12月，微軟公司就表示，微軟即將推出的IE 10瀏覽器，將禁止第三方通過Cookie對用戶進行網絡追蹤的權限調成默認值。微軟的理由是，保護用戶隱私。而也有觀點認為，微軟的此舉是為了帶動輿論效應來打擊以網絡廣告為收入模式的Google。Google的ADSense廣告對Cookie有較大的依賴，為Google貢獻了近一半的收入。

那么，核心問題也就是，Cookie的邊界在哪里，是否對用戶造成了騷擾？是否在用戶的意愿下被商業(yè)使用？

李開復的建議是，在借用Cookie往用戶郵箱中進行廣告投遞時，應先告知用戶哪些信息被使用，保證不濫用信息，并提供不被Cookie追蹤的可選項以保護隱私，但代價是放棄精準廣告和個性化體驗。

不過，5G咨詢合伙人洪波認為，從Facebook、Google看，互聯網的發(fā)展正是以犧牲所謂的隱私來換取個性化和精準化的體驗，在不對用戶造成困擾的情況下，用戶應看輕隱私問題。而金山網絡CEO傅盛認為，即使因為隱私問題禁止了Cookie，還有比Cookie更能造成隱私泄露的客戶端、APP，這些都要禁止嗎？那么，互聯網還剩下了什么？

消息源：第一財經日報
作者：趙楠