標(biāo)題黨的幕后推手，是誰“槍殺”了劉德華？

最近某報(bào)紙的一項(xiàng)萬人讀者調(diào)查顯示：六成受訪者曾受到“聳人聽聞式”新聞的誤導(dǎo)。受訪者中20.1%的人平時(shí)看新聞只看標(biāo)題不看正文；66.3%的人會在看完標(biāo)題后快速瀏覽正文；只有11.2%的人會詳細(xì)閱讀正文。

從某種意義上講，新聞就是非常態(tài)，通俗的說法是“人咬狗才算新聞”。越離奇越能吸引眼球，越極端越有轟動(dòng)效應(yīng)——這些傳播規(guī)律或許也是日益激烈的市場競爭中，一些媒體“劍走偏鋒”的理由。

傳媒業(yè)不是今天才面臨這些問題。早在19世紀(jì)末，美國的新聞競爭中，以煽情為主要特點(diǎn)的“黃色新聞”就曾一度流行。由于大膽采用粗劣的黃色新聞，《新聞報(bào)》在一個(gè)月內(nèi)，銷量猛增12.5萬份。

這與今天的“標(biāo)題黨”或者“知音體”何其相似，恐怕可算作傳媒界的必然經(jīng)歷。但如若對新聞史略作了解，就會看到這些“黃色小報(bào)”此后的窮途末路。

沒錯(cuò)，新聞需要有人看，換個(gè)說法，它得要有吸引力。但如果將其等同于“新奇”，以嘩眾取寵的“低俗”，單純迎合市場口味，終會喪失品質(zhì)和公信力。挑逗煽情、聳人聽聞可以轟動(dòng)一時(shí)，卻沒有哪一家媒體借此而受人尊重，長盛不衰。

因而，在成熟的輿論生態(tài)中，有影響力的媒體總是不斷強(qiáng)化新聞的客觀、真實(shí)，并以從業(yè)規(guī)范等自律的方式，承擔(dān)社會責(zé)任，追求道義良知。

需要注意的是，新聞品質(zhì)的提升，不是媒體能夠獨(dú)立完成的。傳播是一個(gè)互動(dòng)的過程，傳媒和受眾從來都是相互倚賴，彼此影響。媒體滿足受眾需求，也引導(dǎo)受眾；受眾接受信息，亦影響媒體對信息的選擇。有什么樣的媒體，就有什么的讀者；同樣，有什么的讀者，就有什么樣的媒體。輿論生態(tài)的構(gòu)建中，兩者缺一不可。

因此，不妨關(guān)注一下受眾如何選擇信息。

居于某門戶網(wǎng)站社會新聞排行榜前列的幾條新聞為：妻子睡夢中抱丈夫喊情人名字被捅成重傷；男子身上僅3毛錢遇搶劫，劫匪看他窮拉其入伙；妻子狀告第三者要求返還丈夫所贈(zèng)百萬財(cái)產(chǎn)。

如此可見，“聳人聽聞”為什么大行其道。在獵奇與輕淺背后，還有情緒化的固執(zhí)己見——如同中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授張志安所說，公眾已經(jīng)對某些問題形成一種刻板印象，如果新聞符合這種印象，它就能迅速得到大范圍的傳播……在傳播過程中，事實(shí)是什么已經(jīng)不重要了，重要的是公眾會借此表達(dá)社會情緒。

與以往不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者，不只是信息的接受者，也是傳播者，甚至是發(fā)布者，一系列引人關(guān)注的新聞報(bào)道，其來源往往是某個(gè)網(wǎng)帖或微博。此時(shí)，已很難說誰是“誤導(dǎo)”的始作俑者。

人人都有可能成為“標(biāo)題黨”的幕后推手，媒體和受眾相互指責(zé)與推諉毫無意義。如果不想被聳人聽聞所誤導(dǎo)，真實(shí)客觀、謹(jǐn)慎言說，當(dāng)是所有新聞發(fā)布者與傳播者的底線。

本文來源：南方傳媒研究，原文來自：《中國青年報(bào)》

原文鏈接：http://media.nfdaily.cn/h02/content/2012-05/31/content_46877222.htm