新浪微博：下一站，豆瓣！

逼著在5月25日參加了極客公園第42期活動(dòng)，主題是談新：和新浪微博談?wù)勑?/a>。新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱做了主題演講《新浪微博的下一步》，他的演講關(guān)鍵詞為：移動(dòng)化、Page。

新浪微博在商業(yè)化產(chǎn)品形態(tài)上，PC端的微博插播廣告遭受用戶一頓唾罵。

還有在阿里未投資新浪之前，對(duì)新浪而言中小企業(yè)廣告主資源奇缺。

新浪微博產(chǎn)品層最核心的問(wèn)題：?jiǎn)我坏膶蛹?jí)關(guān)注體系導(dǎo)致信息流泛濫，消費(fèi)成本不斷增大；同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致粉絲只能?chē)@名人打轉(zhuǎn)。

解決方案

產(chǎn)品表現(xiàn)層問(wèn)題內(nèi)核在于產(chǎn)品架構(gòu)本身造成，而新浪微博PC版產(chǎn)品架構(gòu)已然過(guò)于龐大，甚至臃腫不堪。要想在產(chǎn)品架構(gòu)上動(dòng)刀子，只能寄希望于新浪微博移動(dòng)版。

新浪微博對(duì)以上問(wèn)題的解決方案是Page戰(zhàn)略。即：通過(guò)開(kāi)放性獲取功能和內(nèi)容，走向垂直領(lǐng)域，讓用戶和企業(yè)、地點(diǎn)、音樂(lè)、書(shū)籍、電影等興趣發(fā)生點(diǎn)關(guān)系（點(diǎn)評(píng)、購(gòu)買(mǎi)、贊等互動(dòng)），形成多節(jié)點(diǎn)交織的網(wǎng)絡(luò)。最終根據(jù)物體、話題等數(shù)據(jù)分析，向用戶做物品推薦。

新浪微博Page戰(zhàn)略中的內(nèi)容與動(dòng)作

看到這里，你發(fā)現(xiàn)了什么？是的，和豆瓣的使命太像了。豆瓣不就是要做一個(gè)物品推薦引擎嗎？而新浪微博還能讓每個(gè)物體擬人化，與用戶之間形成互動(dòng)。

新浪微博移動(dòng)版將所有物體整合在興趣入口下

產(chǎn)品未來(lái)

總體來(lái)看新浪微博移動(dòng)版此次的Page戰(zhàn)略，改變之處在于：以前認(rèn)證用戶是中心，現(xiàn)在人人都是中心。每個(gè)人不再是粉絲，讓他們與物品產(chǎn)生互動(dòng)，產(chǎn)生多種行為分享，體現(xiàn)出一個(gè)鮮活的個(gè)體。這是新浪微博從社交媒體化向社區(qū)化的定位改變。

其實(shí)在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)格局中，走社交化定位騰訊不會(huì)放過(guò)你，最終注定是死路一條。你看豆瓣走物品推薦推薦社區(qū)，現(xiàn)在的商業(yè)化程度正一步步加強(qiáng)。今天新浪微博拋出Page戰(zhàn)略走類(lèi)豆瓣道路，是個(gè)很好的方向。

但同時(shí)面對(duì)此種UGC社區(qū)，我相信新浪微博可以利用強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力解決掉“如何讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的問(wèn)題。但需要解決“內(nèi)容如何流動(dòng)“的信息流體系、”內(nèi)容如何創(chuàng)造價(jià)值“的內(nèi)容價(jià)值體系兩個(gè)問(wèn)題將會(huì)是新浪微博的重大難點(diǎn)。

來(lái)源：作者Gauin ，原文鏈接。

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