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馬年春晚收視率變化背后,三個新媒體互動趨勢

馮小剛執(zhí)導的馬年春晚在播出以后,引發(fā)眾多網(wǎng)友的吐槽?!叭A誼春晚”、“收視率10年最低”、“魔術穿幫”等說法此起彼伏,現(xiàn)在好像大家不罵一句“馬年春晚”,都枉為中國人。客觀地講,馮小剛執(zhí)導的春晚還是有不少亮點,比如春晚前面插播的小片,充分利用了馮小剛作為大導演的先天優(yōu)勢和整合資源能力,非常適合馬年春節(jié)的氣氛。再比如,春晚和新浪微博合作聯(lián)合推出的“讓紅包飛”的活動,在臺網(wǎng)聯(lián)動的形式上取得突破,拉近了與年輕人的距離,是一次很有益的嘗試。

春晚的收視率雖然首次低于10,馬年春晚的全媒體收視率達到了22.15%,不要小看這個數(shù)字,20臺地方春晚的全媒體收視率總計不過16.94%。這說明,并不是大家不看春晚了,只是看春晚的方式發(fā)生了變化,從電視轉(zhuǎn)移的網(wǎng)絡上,從一次直播轉(zhuǎn)變?yōu)榛胤藕忘c播。馬年春晚到底有哪些亮點呢,我一一給大家細數(shù)一下:

一、馬年春晚此次吸引了大量年輕觀眾關注,這應該是央視最大的收獲。新浪微博數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計顯示,今年有3447萬新浪微博用戶參與春晚話題的討論,80后和90后是其中的主力軍,尤其是90后的比例超過一半。這既得益于李敏鎬、張靚穎、華晨宇等在年輕人中人氣頗高的明星加盟,也離不開新浪微博的引導。畢竟80后和90后是微博上最活躍的群體,而這也是網(wǎng)絡視頻興起之后被分流最多的一個群體,也是央視目前被詬病最多的地方,廣告主雖然認可央視的影響力是中國的No.1,但在影響年輕受眾的能力上尚顯不足。能夠借助微博的影響力讓這批人關注和討論春晚,無疑是新浪微博和央視雙贏的地方。

二、與觀眾互動形式的創(chuàng)新,則讓馬年春晚拉近了跟年輕人的距離。社交媒體興起之后,“看電視、刷微博”成為很多人的習慣,今年春晚則給觀眾提供了掃二維碼參與微博討論的形式,讓線上線下結(jié)合的更緊密。春晚官微發(fā)布的引導觀眾掃描二維碼參與互動抽獎的微博在除夕被轉(zhuǎn)評贊64萬次,充分證明了觀眾對這種創(chuàng)新形式的接受度。由新浪微博和春晚在除夕聯(lián)合送出的5億紅包,也讓觀眾在“看電視、刷微博”的同時又有了“搶大獎”的驚喜,創(chuàng)新的形式不但帶給觀眾驚喜,更讓春晚收獲了人氣。

三、馬年春晚,通過微博讓春晚成為一個持續(xù)性話題。順便說一句,今年春晚最火的節(jié)目也和微博有千絲萬縷的聯(lián)系。王錚亮演唱的《時間都去哪兒了》除夕當晚微博討論量達到230萬,習大大最近在接受俄羅斯電視臺采訪時也提到這首歌。@央視新聞 發(fā)起的#曬老合影#活動話題量有350多萬,《新聞聯(lián)播》也在片尾播放了這些老照片。如果沒記錯的話,春晚已經(jīng)很久沒有過影響如此大的節(jié)目了。這首歌的MV中網(wǎng)友“大萌子”與父親30年的合影,正是在新浪微博上流傳起來。內(nèi)容上的合作給臺網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)造了更大的想象空間。據(jù)悉新浪微博今年將和江蘇衛(wèi)視打造一檔臺網(wǎng)聯(lián)動社交真人秀節(jié)目《百萬粉絲》,這無疑將讓臺網(wǎng)聯(lián)動進入3.0時代。有網(wǎng)友戲言,真沒想到,2014年傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的第一炮居然是央視打響的,而且還這么接地氣。

 

無論是與歷屆春晚的縱比還是與其他綜藝節(jié)目的橫比,今年春晚在臺網(wǎng)聯(lián)動上的創(chuàng)新都值得肯定。與觀眾的互動早已是春晚的規(guī)定動作,近幾年微博在其中占的分量也逐年增加。

今年春晚對微博的態(tài)度從過去的“放任”變成了“引導”,二維碼這種互動形式對很多電視觀眾而言也算新穎,與新浪微博聯(lián)合“送紅包”更堪稱是春晚的一次“革命”。與其他綜藝節(jié)目相比,春晚的聚焦程度本身就比價高,再加上豐富的互動手段和高額獎品的刺激,也使其短期內(nèi)的爆發(fā)效果遠遠好于去年熱播的許多綜藝節(jié)目。大年三十到初四5天里春晚的討論量高達1.66億,而去年微博話題量最多的《中國好聲音》3個月里討論量也只有1.8億。這種二維碼的合作模式或者是利用話題推動節(jié)目收視率的模式效果目前據(jù)說在中央電視臺內(nèi)已經(jīng)被認可,其他節(jié)目直接拷貝過來不是沒有可能,這樣的形式一旦確定下來,央視當家欄目的邊界將被持續(xù)擴展。

“老字號”春晚贏得了2014年臺網(wǎng)聯(lián)動的頭彩,被視為“保守”的央視視卻成為了與社會化媒體合作最成功的電視臺,這也預示著臺網(wǎng)聯(lián)動對電視臺將更加重要。最近幾年電視節(jié)目與微博的結(jié)合越來越密切,湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺在臺網(wǎng)聯(lián)動上已經(jīng)形成了成熟的機制。無論是《中國好聲音》、《快樂男聲》等選秀節(jié)目還是和春晚性質(zhì)相近的跨年晚會,都把微博視為重要推廣平臺,不僅主動引導觀眾到微博討論,還通過微訪談、微博投票等形式提升節(jié)目在微博上的熱度。

微博上話題的增加使更多人關注到了節(jié)目,從而提高了收視率。收視人群的增加又讓微博上話題的熱度更高,形成了臺網(wǎng)聯(lián)動的良性循環(huán)。隨著央視加入這場社交媒體大戰(zhàn),相信今年電視節(jié)目在微博上的表現(xiàn)會更精彩。

開場片中一句“春晚最大的樂趣是什么,吐槽??!”,預示著這是一次不一樣的春晚。二維碼、5億紅包和《時間都去哪兒了》這樣“接地氣”的節(jié)目,則讓我們不得不佩服馮導的魄力和遠見。對于這樣一屆充滿創(chuàng)新的春晚,無論如何我們都要點個贊。央視放下身段擁抱微博了,看來未來電視節(jié)目的互動化,社交化將會更加顯著,電視與微博的結(jié)合將會更加熱鬧。

來源:鈦媒體

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://bcouya.cn/blog/archives/7778

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