如何讓B2B網(wǎng)站沉淀內(nèi)容回爐重生？

B2B網(wǎng)站的核心就是以出售信息，溝通買賣雙方。在溝通買賣雙方、推動了商品交易的同時，B2B網(wǎng)站也創(chuàng)造了大量的內(nèi)容。

B2B網(wǎng)站創(chuàng)造內(nèi)容其整體質(zhì)量好不遜色于為了進行SEO而進行的內(nèi)容創(chuàng)造。但是，向所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣，內(nèi)容總是如流水般運行，舊的匆匆而逝，無論是箴言還是灌水，新的內(nèi)容源源而來，可能是精品，也可能是廣告。舊的不一定就是沒有價值的，新的也未必是潮流。所以，對于B2B沉淀內(nèi)容的重新挖掘回爐，讓這些內(nèi)容實現(xiàn)重生，其實非常必要。

B2B網(wǎng)站有哪些沉淀內(nèi)容？

B2B的主要內(nèi)容大致有四類，一類是優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容，主要是網(wǎng)站編輯采編以及原創(chuàng)的資訊、報告、分析等等。二類是求購采購信息，這些信息是B2B網(wǎng)站的核心資源，也是吸引買家和賣家的重要內(nèi)容。三類是企業(yè)發(fā)布的信息，包括產(chǎn)品信息、企業(yè)新聞、促銷信息等等，目的在于進行產(chǎn)品的推廣。四類網(wǎng)站會員交流的信息，這些信息門類較多，有從上新的體會、行業(yè)看法等等，主要集中在B2B網(wǎng)站開設的論壇之中。這四類內(nèi)容，在B2B網(wǎng)站中每天都會對大量產(chǎn)生。任何一類內(nèi)容都會出現(xiàn)大量的沉淀。

通過哪些方式實現(xiàn)沉淀內(nèi)容重生？

通過專題的形式實現(xiàn)沉淀內(nèi)容重生

B2B網(wǎng)站除過開設通常的行業(yè)資訊、買賣信息、網(wǎng)上展館等欄目外，最好能夠開設一個專題欄目。B2B網(wǎng)站上線專題至少有三個好處，第一可以實現(xiàn)瀏覽量增長，這一點毋庸置疑，根據(jù)筆者的經(jīng)驗，一個專題的點擊量往往是一篇原創(chuàng)新聞的數(shù)倍以上，其二專題能夠為網(wǎng)站貢獻收入，通過專題命名權、專題廣告的出售，能夠向會員企業(yè)收取一定的費用，即時不收取費用，也能夠增強網(wǎng)站對于會員的黏性。專題的第三個作用，就是可以讓已經(jīng)在網(wǎng)站中沉淀的部分內(nèi)容，重現(xiàn)回歸。在專題策劃的時候，可以為沉淀內(nèi)容空置一定的版面，從網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中抓取與專題主題相關的內(nèi)容，重新進行組織，然后放置在專題之中。這種做法實際上也是新聞網(wǎng)站專題制作通常會采取的思路之一。

通過大數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)沉淀內(nèi)容的重生

B2B網(wǎng)站需要定期對于網(wǎng)站的數(shù)據(jù)進行挖掘，主要挖掘的數(shù)據(jù)就是網(wǎng)站的求購、采購數(shù)據(jù)。大型的B2B網(wǎng)站可以通過專門工具開進行數(shù)據(jù)開發(fā)，中小型的B2B網(wǎng)站雖然沒有專門的挖掘數(shù)據(jù)工具，但是依然可以通過簡單的統(tǒng)計來挖掘數(shù)據(jù)。比如，我們可以統(tǒng)計近些會員企業(yè)發(fā)布新聞的數(shù)量，判斷會員的活躍度以及對于營銷的投入程度。我們通過統(tǒng)計企業(yè)會員發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量，基本判斷出行業(yè)產(chǎn)能情況。我們可以通過統(tǒng)計求購信息的數(shù)量，判斷某類產(chǎn)品的市場需求是旺盛還是低迷。通過匯總的信息，然后撰寫相應的研究報告，反映出行業(yè)市場、產(chǎn)能、營銷的變化情況和并且預測未來趨勢。相信，這樣務實的報告，企業(yè)會員應該愿意閱讀。通過挖掘大數(shù)據(jù)，我們讓B2B網(wǎng)站的求購采購信息，實現(xiàn)了重生。

通過交流信息聚合實現(xiàn)沉淀內(nèi)容的重生

B2B論壇中話題總是會經(jīng)歷出現(xiàn)-討論-熱議-減退-消失這樣一個過程是，這樣一個過程也是人氣由低到高，再從高到低的過程，這樣一個過程同樣也是內(nèi)容大量生成的過程。網(wǎng)站的運營者需要做的盡可能延長和擴大這一過程。延長和擴大這一過程，實際上也就是讓沉淀內(nèi)容重生的過程。舉例來說，當一個話題出現(xiàn)，網(wǎng)站的管理者需要將可能引起熱議的話題，放置在突出的位置，讓更多的人參與進來，更多的人參與一些本來將要沉淀的內(nèi)容，可能就會被重新熱議和閱讀。當然，任何一個熱議的話題，最后都會走向暗淡。對于部分曾經(jīng)人氣退卻的話題，一個辦法，可以隔斷時間重新提及，也就是所謂的“月經(jīng)貼”。另一個辦法，就是通過郵件將用戶曾經(jīng)熱議的話題重新整理，發(fā)送給曾經(jīng)參與討論的用戶，這樣可以讓部分離開網(wǎng)站用戶，重新回歸網(wǎng)站。知乎的聚合郵件，采用的就是這種技巧。

世界上沒有垃圾，只有放錯了地方的財富。對于B2B網(wǎng)站中的沉淀內(nèi)容來說，這句話同樣適用。

來源：dahaimen.com